關(guān)注我們，了解更多全球市場洞察 媒體平臺動態(tài) TikTok近日宣布修改運營方式，即允許用戶關(guān)閉內(nèi)容自動顯示功能，以遵守將于8月底生效的歐盟新規(guī)定（歐盟數(shù)字服務(wù)法案DSA），該法案對平臺提出了新的要求，以更好地保護(hù)在線用戶，例如更好地監(jiān)管內(nèi)容并提高個人數(shù)據(jù)使用的透明度。 據(jù)Insider報道，TikTok正在構(gòu)建一種名為“PrivacyGo”的數(shù)據(jù)共享解決方案，這是一種類似于數(shù)據(jù)隔離環(huán)境的技術(shù)，旨在平衡品牌和平臺之間的數(shù)據(jù)共享，同時保護(hù)用戶隱私。TikTok發(fā)言人證實了這一消息。 在面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境，以及蘋果隱私政策變動沖擊廣告定向能力的情況下，“PrivacyGo”將幫助提升品牌在TikTok的廣告效果，從而為TikTok吸引更多品牌，增加廣告收入。據(jù)報道，“PrivacyGo”的功能類似于數(shù)據(jù)隔離環(huán)境，擁有獨立數(shù)據(jù)集（例如電子郵件地址和銷售信息）的兩方可以以隱私安全的方式匹配數(shù)據(jù)，以找到受眾中的重疊部分。 TikTok一名發(fā)言人今日證實，該公司正與印尼央行進(jìn)行早期商談，尋求獲得在該國的支付牌照。該發(fā)言人稱，牌照“將有利于TikTok平臺上的本地創(chuàng)作者和賣家”。 有消息稱，TikTok或?qū)⒂?月底正式關(guān)閉半閉環(huán)，屆時賣家將無法在TikTok上放置外鏈或引導(dǎo)至獨立站成交，該消息已經(jīng)得到TikTok官方人員的確認(rèn)。 據(jù)智利金融報紙《Diario Financeiro》報道，智利銀行業(yè)巨頭Transbank在社交媒體上分享了一篇帖子：歡迎Apple Pay進(jìn)入該國。盡管該帖子后來被刪除，但記者Pedro Martín獨立向“至少四個來自金融機(jī)構(gòu)的消息來源”證實，Apple Pay定于8月8日在智利正式推出。 海外市場趨勢 印度8月4日對其突然實施的筆記本電腦和平板電腦進(jìn)口限制令進(jìn)行了修改，給予企業(yè)三個月的時間來獲得許可證。印度對外貿(mào)易總局（DGFT）當(dāng)天發(fā)布了一項新命令，稱企業(yè)可以在10月31日之前進(jìn)口筆記本電腦、平板電腦和其他個人電腦等電子產(chǎn)品，無需許可證。印度對外貿(mào)易總局在通知中表示，進(jìn)口限制令將于11月1日生效。 調(diào)查顯示，93%的阿聯(lián)酋人表示他們通過社交媒體購買服裝。研究發(fā)現(xiàn)，64%的Z世代和千禧一代在過去一年中通過社交媒體進(jìn)行過購物。社交媒體在阿聯(lián)酋購物者的購買路徑中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，54%的購物者通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和品牌，50%的購物者利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品評論和推薦。他們不僅使用社交媒體搜索評論，還分享自己的評論，其中61%的人表示，他們使用社交媒體與他人分享對產(chǎn)品的看法。 即使是高端消費，年輕購物者也愿意在網(wǎng)上購物，其中45%的阿聯(lián)酋人在奢侈品消費的探索階段使用社交媒體，84%的人通過社交媒體完成奢侈品消費。 調(diào)查顯示，有美國有大約3600萬人會在社交媒體平臺上購物。這些人中，87％的人對平臺購物體驗感到非常或極其滿意，這一比例與去年9月的60%高出許多。在所有社交購物平臺中，滿意度排名第一的是TikTok，為88%。 根據(jù)Baymard Institute發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，拉美地區(qū)的消費者在電商平臺上的平均放棄購買率高達(dá)75%。這意味著消費者將產(chǎn)品加入到了購物車但并沒有完成付款，訂單最終并未生成，那么賣家前期所做的準(zhǔn)備就功虧一簣了。 根據(jù)Baymard Institute的同一項研究結(jié)果表明，消費者放棄購物的最常見原因有：55%的用戶認(rèn)為運輸成本非常高；34%的用戶是由于要求他們在網(wǎng)站上創(chuàng)建賬戶而放棄；26%的用戶認(rèn)為付款流程非常漫長且復(fù)雜；17%的用戶由于信用卡信息有問題導(dǎo)致放棄；17%的用戶經(jīng)歷網(wǎng)站錯誤或故障；而6%的用戶會因為沒有足夠多的支付選項而放棄。 對巴西民眾而言，八月第二個星期日是父親節(jié)，也是對零售市場影響最大的日期之一。Shopee進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，60%的受訪者認(rèn)為實惠的價格是選擇禮物的決定性因素之一，平均每個消費者計劃花費250巴西雷亞爾，與2022年的預(yù)估相比下降1.4%。 調(diào)查還顯示，71%的受訪者表示會在網(wǎng)上購買，而29%的受訪者更喜歡在實體店購買。大多數(shù)受訪者表示他們會給父母贈送時尚單品（46%），只有28%的人打算購買電子產(chǎn)品（較上年增長6%），其他人會選擇運動休閑用品（9%）、汽車配件（6%）、健康美容（5%）和其他產(chǎn)品（5%）。 跨境電商資訊 據(jù)統(tǒng)計，TikTok Shop全托管返校季大促在沙特的GMV銷售額增長198%，訂單量增長226%，動銷商品數(shù)量增長188%；英國的GMV銷售額增長145%，訂單量增長175%，動銷商品數(shù)量增長134%。在沙特的返校季活動中，服飾箱包行業(yè)熱賣商品包括男士短袖襯衫短褲套裝、女式上衣、男士戶外運動夾克等。 美妝生活行業(yè)熱賣商品包括化妝刷套裝、啞光唇膏、珊瑚絨浴巾手巾等。家居戶外行業(yè)熱賣商品包括便攜式運動水瓶套裝、背部支撐矯正器、餐桌托架等。數(shù)碼硬件行業(yè)包括便攜式電動榨汁機(jī)、可折疊降噪耳機(jī)、無線藍(lán)牙LED顯示耳機(jī)等。 Lazada全托管業(yè)務(wù)將于8月15日在印尼站點上線，或是考慮到印尼市場的政策限制，此次面向的是本土賣家。消息指出，加入全托管后，賣家只需將自己高質(zhì)、有性價比的產(chǎn)品運到Lazada的LEX倉庫即可，后續(xù)的運營、交付都由平臺完成。 近日，據(jù)外媒報道，SHEIN在巴西已推出其首個本地生產(chǎn)系列產(chǎn)品，目前，在SHEIN巴西購物網(wǎng)站和應(yīng)用程序商家中搜索“She(In)Brasil；EnvioNacional”即可找到相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)報道，該系列產(chǎn)品大約有300件商品，涵蓋各種風(fēng)格和趨勢，價格從17雷亞爾到190雷亞爾不等。據(jù)悉，這些產(chǎn)品無論是質(zhì)量還是價格都讓消費者非常滿意。而這一系列產(chǎn)品的推出，意味著SHEIN在巴西的本土化進(jìn)程再上了一個新臺階。 Shopee發(fā)布通知稱，Shopee墨西哥、哥倫比亞及智利站點將于2023年8月10日推出Shopee幣返現(xiàn)活動（Coins Cashback Program，CCB），平臺會定期在返現(xiàn)頁面發(fā)放Shopee幣返現(xiàn)券。買家可以使用Shopee幣返現(xiàn)券在賣家店鋪下單并獲得Shopee幣返現(xiàn)，獲得的Shopee幣可以在買家的下一次購物中抵現(xiàn)。 Shopee墨西哥、哥倫比亞及智利站點目前正常運營的店鋪會默認(rèn)參加CCB返現(xiàn)活動。2023年8月10日至9月9日為墨西哥、哥倫比亞及智利站點CCB項目的免費試用階段，在此期間賣家可免費參與CCB返現(xiàn)活動，無需支付活動服務(wù)費。2023年9月10日起，Shopee將正式開始收取活動服務(wù)費（僅參與CCB服務(wù)費，3%；僅參加FSS免運活動，6%；同時參與CCB及FSS服務(wù)費，7%）。如果賣家希望退出該項目，請在2023年8月25日前主動聯(lián)系客戶經(jīng)理確認(rèn)退出。 近期有消息稱，在東南亞的泰國、菲律賓、越南，以及馬來，中國賣家入駐Shopee，在個人信息資料方面，持“中國護(hù)照”，即可入駐相應(yīng)平臺開設(shè)“本土店”。對此，Shopee中國賣家中心日前發(fā)布官方聲明：“持中國護(hù)照可注冊開設(shè)Shopee本土店”為誤導(dǎo)。 海外游戲動態(tài) Fireshine Games將在2023科隆游戲展上展示8款游戲，分別為《地心護(hù)核者》《格式塔：蒸汽與煤渣》《Kādomon:Hyper Auto Battlers》《Odinfall》《REKA》《兇影疑云》《島不能倒》《河口蟾蜍》。Fireshine Games將在游戲展上公布《格式塔：蒸汽與煤渣》與《REKA》的演示視頻，《兇影疑云》首個重大更新“Cheats and Liars”將首次亮相。 Nexon- Games近日宣布，旗下基于虛幻5開發(fā)的射擊網(wǎng)游《第一后裔》第一輪開放測試由原本計劃的8月22日-28日推遲至9月19日-25日，對應(yīng)北京時間為9月19日15:00起，9月25日14:59止。對此，官方表示需要更多時間使各大平臺的測試環(huán)境能夠具有更佳的穩(wěn)定性。此次測試面向所有玩家，參與測試的玩家可在游戲內(nèi)獲得獎勵，且所有玩家都可獲得一個限量版的“社交動作（socialmotion）”，等級達(dá)到20級之后，還可在游戲正式發(fā)布后獲贈定制版的背包掛件。 隨著廠商對游戲題材的積極探索，上市新游的爆發(fā)推動太空、足球、后末日等諸多題材收入和下載量迎來大幅上漲。 競技場和冒險題材手游全球內(nèi)購收入最高 在眾多手游題材賽道，競技場和冒險手游依舊是全球內(nèi)購收入最高的題材。2023年1-7月，兩個題材手游全球吸金均超過47億美元，代表游戲分別有《王者榮耀》和《原神》等。 在下載量方面，沒有主題故事的超休閑題材手游和模擬真實桌游的桌面題材手游下載量最高，2023年1-7月達(dá)到23億、21億次，代表游戲分別有《Going Balls》和《Ludo King?》等。 游戲節(jié)目等題材手游收入激增 2023年1-7月，太空、足球、后末日、游戲節(jié)目、超休閑、武器、醫(yī)療、蛇等題材手游收入增長十分亮眼。其中《蛋仔派對》的火爆帶動游戲節(jié)目題材手游收入同比激增18倍之多，超2.7億美元。 以《Attack Hole》為代表的武器題材手游下載量同比上漲近2倍。《Whiteout Survival》《Frozen City》等新游的上市推動后末日題材手游下載量同比增長81%，展現(xiàn)了該題材手游的市場潛力。 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買和媒介服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實現(xiàn)營銷自動化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 更多資訊：
TikTok宣布允許用戶關(guān)閉內(nèi)容自動顯示功能
TikTok推出PrivacyGo，品牌可與平臺共享部分用戶數(shù)據(jù)
TikTok確認(rèn)正與印尼央行商談，尋求獲得該國支付牌照
TikTok將于8月底關(guān)閉半閉環(huán)
消息稱蘋果Apple Pay將于8月8日在智利推出
印度推遲實施筆記本電腦進(jìn)口限制措施
中東地區(qū)千禧一代更偏好社交媒體消費
有3600萬美國人通過社交媒體平臺進(jìn)行購物
拉美消費者電商平臺放棄購買率高達(dá)75%
Shopee發(fā)布父親節(jié)購物調(diào)查報告
TikTok Shop沙特全托管返校季大促GMV銷售額增長198%
Lazada全托管業(yè)務(wù)8.15印尼站點上線
SHEIN上線首個巴西生產(chǎn)系列產(chǎn)品
Shopee墨西哥和哥倫比亞及智利站點即將上線返現(xiàn)活動
Shopee：“持中國護(hù)照可注冊開設(shè)Shopee本土店”為誤導(dǎo)
Fireshine Games宣布旗下8款游戲參加科隆游戲展，包括《地心護(hù)核者》《兇影疑云》
Nexon：虛幻5射擊網(wǎng)游《第一后裔》測試延期至9月19日
《2023年全球熱門手游題材市場洞察》
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