在搜索引擎輸入假發相關關鍵詞，便可看到“全球80%的假發產品源自中國”、“一年賣28億”、“月銷量兩萬件！”、“一“發”值千金”、“許昌”等眾多假發產業的熱文，尤其是在近幾年，假發產業的金色GMV備受關注，如何進入假發行業、假發品牌怎么做，假發企業如何在海外進行營銷增長呢？
Nox聚星聯合萬邑通以及Instocks（萬邑鏈），基于合作假發品牌、全球假發類（wig）KOL資源以及平臺的品牌洞察功能，從全球假發市場發展大盤、假發類網紅增長情況、假發企業營銷投放情況、成功假發品牌發展邏輯等四大方面對全球假發市場進行洞察，以幫助中國假發企業快速、精準了解全局市場。
同時Nox聚星基于自身在海外網紅營銷領域的多年深耕，從假發企業網紅營銷使用場景、如何選擇平臺、如何篩選網紅、假發產品爆款內容制作技巧、假發企業高ROI策略等角度為中國假發企業出海增長提供破局之道。
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全球假發市場大盤
北美、非洲依然是全球假發主力市場，北美以真人發為主，追求品質，非洲區域以化纖發為主，追求低價，購買高頻，而中東成為23年新崛起地區，對高品質真發需求旺盛，日、韓、中在近兩年受二次元文化拉動，潛力倍增。
另外，高品質的真人發因其輕薄透氣且逼真度高等特點在北美、歐洲、中東、東亞非常受歡迎，而且很多消費者不僅僅有一款，而是會購買多款真人發假發產品。
住在佛羅里達的BrwnSugr在其梳妝臺上就擺放了不同發型、長度、顏色的7款真人發假發產品，BrwnSugr表示日常會根據場合搭配衣服和假發，而之所以購買真人發，就是因真人發佩戴舒適、逼真，更容易塑造造型等特點。
從粉絲點擊（假發類視頻下方放置的產品鏈接）不同價位的假發鏈接情況看，200-400元的中檔價位假發產品最受歡迎，其次1000-1600元的高檔假發產品也備受青睞。可見，不少消費者更傾向于選擇高性價比的假發產品，真人發，尤其是高品質真人發因用戶需求旺盛、高利潤空間會被越來越多的企業關注，也會有更多的品牌入局。
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假發類網紅
Youtube平臺最多、30%+分布在美國、量級集中頭尾部
社媒堪稱假發產品發育的得天厚土，無論是老牌Youtube、Instagram還是新興的TikTok都孕育了很多假發垂類網紅，這些網紅以分享護理假發、打理假發、假發造型、評測等內容為主，專注假發內容。
在YouTube、TikTok、Instagram平臺上，搜索wig等相關標簽，可以看到wig話題網紅有數十萬個，而經過再次篩選，專注假發視頻的紅人占比在20%左右，這么細分的品類，可以誕生如此之多的垂類網紅，而且還有很多幾十萬、甚至百萬的紅人。
相對其他網紅品類尾部網紅占比多的情況，假發網紅頭尾部網紅更多，占比分別為23.04%、28.98%，尤其是是在TikTok平臺10萬粉絲以上的Macro網紅最多，而且TikTok平臺的假發紅人粉絲相對YouTube、Instagram平臺更加活躍，粉絲黏性更高。
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假發出海品牌洞察
Nox聚星基于品牌洞察功能，精選假發出海網紅營銷Top10品牌，從平臺策略、網紅策略、內容創意策略等維度洞察假發行業網紅營銷趨勢，為假發品牌的網紅營銷提供參考。
美國發飾品約占世界發制品市場的30%，是全球最大的發制品消費市場。主要原因在于美國非裔人群較大且消費能力較其他地區強，另外美國白人的消費能力顯著高于其他人群，對整體市場貢獻明顯。
根據速賣通的數據，生活質量稍好的非裔美國女性，人均擁有6~7套假發。所以美國必然成為假發出海品牌首先地區，其次是印度、英國等地區。
4
成功假發品牌增長邏輯
注重社媒營銷、深度合作垂類網紅
中國假發出海頭部品牌某U、某L*mehair 、Iseehair等在很多知名的社媒平臺上都開通了官方賬號：YouTube、Facebook、Twitter、TikTok、Pinterest等。
其中，某U 在YouTube、Instagram、TikTok的官方賬號，粉絲數分別達到了42萬、50.7萬、30萬。某L*mehair 在 Instagram有66.4萬粉絲、TikTok上也有31.2萬粉絲。
而L*mehair 運營模式主要是達人合作推廣的形式，通過發布大量與達人合作推廣的圖文來引流。其中在官網還有設置專門的“INS同款區”，大力通過達人流量來帶貨。L*mehair 在 TikTok 標簽“#L*mehair” 累計觀看量突破1.3億次。
另外，Iseehair 在YouTube、TikTok、Instagram三大平臺近一年的推廣曝光量高達3890.37萬+。
可見成功的假發品牌皆深諳社媒營銷之道，并且在網紅合作類型、形式、量級上累積的各自經驗。
比如Iseehair喜歡與5萬-50萬的中等網紅進行合作，其次會選擇一下小微網紅進行配合，而L*mehair會選擇一些小微網紅先進行合作，其次會選擇一些中網紅合作，而某U會深度合作一些垂類網紅，多視頻甚至長期進行合作，將網紅變成自己的產品推薦官與代言人。
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假發企業全球增長解決方案
中國假發十幾年前便做起了假發生意，遍布美、英、土耳其、沙特、尼日利亞等各角落，尤其是在近幾年假發品牌脫穎而出，大多借助了社媒之上的紅人力量。無論是品牌力提升、口碑塑造、SEO提升還是銷量提升，網紅影響力皆可賦能。
2、網紅選擇：垂類為主，范類破圈輔助，在在網紅量級選擇上小微網紅可以進行大量合作，控制成本，中等量級網紅轉化效果更佳，頭部網紅適合強曝光場景使用。
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詳細報告、完整假發企業海外增長方案可在《2022-2023全球假發企業營銷洞察基準報告》中查看。
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