Google Consent Mode 助力合規(guī)前行 為了加強(qiáng)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的保護(hù)，確保用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的隱私權(quán)益不受侵犯，2024年3月，《歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案》即將正式落地實(shí)施（Digital Marketing Act, 簡(jiǎn)稱 “DMA”）。該法案對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)的要求尤為嚴(yán)格，要求廣告主在收集、處理用戶數(shù)據(jù)前，必須獲得用戶的明確同意。這意味著，傳統(tǒng)的默認(rèn)同意或隱式同意將不再被認(rèn)可，廣告主需要采取更加明確、透明的方式獲取用戶同意。 為了應(yīng)對(duì)DMA的要求，Google推出Consent Mode（意見征求模式），旨在幫助廣告商遵守歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū) (EEA) 在線廣告的同意要求，并要求已經(jīng)/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，盡快完成Google Consent Mode的部署。 Part?01 為什么要安裝 Google Consent Mode 關(guān)于意見征求模式，就是當(dāng)用戶訪問網(wǎng)站或應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)看到一個(gè)自動(dòng)彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網(wǎng)站正在收集和處理他們的數(shù)據(jù)，并征求他們的同意。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊同意后，廣告主才能合規(guī)地收集和處理數(shù)據(jù)。 根據(jù)Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統(tǒng)會(huì)向Google服務(wù)器發(fā)送不使用Cookie的ping或信號(hào)，從而傳達(dá)傳達(dá)用戶同意情況和用戶活動(dòng)，可以最大程度的減少因用戶拒絕帶來的數(shù)據(jù)流失。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 關(guān)于Google Consent Mode 請(qǐng)參考資料：https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（請(qǐng)復(fù)制以上網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需切換網(wǎng)絡(luò)）。 Part?02 Consent Mode 集成方式 該政策適用于已經(jīng)/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，建議廣告主先判斷您是否正在跟蹤或使用來自EEA（歐盟地區(qū)）流量的目標(biāo)用戶。 檢查您的網(wǎng)站是否配置符合要求的意見征求橫幅，若沒有，可通過以下2種方式完成部署。 （1） 推薦：選擇與Google的CMP合作伙伴完成橫幅的安裝，會(huì)收取一些費(fèi)用，但不會(huì)很貴，此方式的優(yōu)勢(shì)非常明顯，合作伙伴會(huì)按照最新隱私政策要求幫助廣告主完成Consent Mode的部署，對(duì)操作難度低且時(shí)間更快。 Google認(rèn)證CMP合作伙伴名錄 https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/（請(qǐng)復(fù)制以上網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需切換網(wǎng)絡(luò)）。 （2） 自行部署：如果廣告主有技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，可以選擇自行部署Consent Mode，此方式無需費(fèi)用，但對(duì)技術(shù)要求較高，部署時(shí)間較長(zhǎng)。 在網(wǎng)站上設(shè)置Consent Mode 請(qǐng)參考：https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced（請(qǐng)復(fù)制以上網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需切換網(wǎng)絡(luò)）。 在APP端設(shè)置Consent Mode 請(qǐng)參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?platform=ios&hl=zh-cn（請(qǐng)復(fù)制以上網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需切換網(wǎng)絡(luò)）。 未來，谷歌Chrome將會(huì)逐步在全球范圍內(nèi)棄用"第三方Cookie"，用戶數(shù)據(jù)對(duì)于廣告行業(yè)而言將變得愈發(fā)珍貴。為了應(yīng)對(duì)這一變革帶來的挑戰(zhàn)，我們強(qiáng)烈建議您盡快安裝Consent Mode，確保您的網(wǎng)站數(shù)據(jù)合規(guī)且精準(zhǔn)，為未來的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)！
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