之前谷歌官方有講過關(guān)于iOS14谷歌給出的一些解決方案：
1.?非AC廣告投放
2.?Firebase預(yù)測事件
3.?相似受眾
4.?一方數(shù)據(jù)設(shè)備歸因
5.?基于SAKN CV值輔助優(yōu)化
第一點中的非AC投放的出了出于品牌考慮之外，更適合有Web端或H5落地頁等作為承接的廣告主，這樣跨端流量能實現(xiàn)承接。可以參考以下文章：?
跨設(shè)備營銷：谷歌Web to App廣告和用戶增長漏斗模型有關(guān)的思考
第二點firebase預(yù)測事件去年也聊過不少：?
PLTV和事件優(yōu)化有什么不同嗎
谷歌預(yù)測事件設(shè)置過程
Audience Trigger（上篇）：是什么？有什么用？
Audience Trigger（下篇）：多事件點優(yōu)化的區(qū)別
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最近了解了一下第四點一方數(shù)據(jù)設(shè)備歸因來輔助進行更加準確的轉(zhuǎn)化測量的策略，以下是了解到的一些信息：?
什么是On Device Measurement？
iOS14政策以后，谷歌有一部分是沒有展示ATT協(xié)議的，導致無法收到IDFA；廣告主可以通過申請Firebase的SDK權(quán)限，上傳一方數(shù)據(jù)進行設(shè)備匹配；然后使用加密協(xié)議回傳給廣告系列，給自家的iOS優(yōu)化一個Buff作用。?
（圖片來源：谷歌官方）
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怎么實施這個方案？
這個方案除了內(nèi)部技術(shù)更新和廣告團隊之外，還需要谷歌的技術(shù)團隊支持，整體大概的步驟是以下流程：?
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（圖片來源：谷歌官方）
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首先作為廣告主的我們需要安裝GA4的SDK，在安裝之前需要滿足以下前提要求：·?安裝了?Firebase SDK (必須是?9.0.0?版或更高版本)
·?確保您的應(yīng)用可在?iOS 11?或更高版本的系統(tǒng)上運行
·?創(chuàng)建相關(guān)的應(yīng)用登錄流程來收集用戶提供的電子郵件地址
安裝文檔見官方鏈接：?https://firebase.google.com/docs/tutorials/ads-ios-on-device-measurement/step-1?
安裝完畢以后需要進行檢查，可以使用調(diào)試日志進行驗證是否安裝了?on device measurement?的功能，安裝文檔中的第三步驟調(diào)用?initiateOnDeviceConversionMeasurement() API?。?
如果看見?"On-device conversion measurement found a match"?或是?"On-device conversion measurement did not find a match. Will try again given new user data"?的信息，這是代表已經(jīng)成功安裝了?On Device Measurement。在使用調(diào)試日志進行驗證之前，需要確保啟用了第二步驟中的調(diào)試模式。安裝好了?On Device Measurement?之后，發(fā)布安裝好?On Device Measurement?的應(yīng)用版本并確保有投放廣告系列。廣告投放之前需要進行的關(guān)聯(lián)賬戶和增加轉(zhuǎn)化事件，可以參考GA4其他事件的關(guān)聯(lián)和設(shè)置?，步驟是類似的。如果到了廣告轉(zhuǎn)化設(shè)置這一步還有不明白的可以去翻之前關(guān)于事件設(shè)置的文章或者直接去問客戶經(jīng)理。?
同時，谷歌技術(shù)團隊將在后臺內(nèi)部工具里觀察廣告主應(yīng)用的?On Device Measurement Pings?和Conversions，如果轉(zhuǎn)化等都正常，那說明已經(jīng)在正常使用該方案。ODM方案增加了谷歌廣告的學習數(shù)據(jù)信號，從而為iOS14的優(yōu)化提供了加成，至于這個方案的效果如何，需要更多觀察，也歡迎小伙伴交流。
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