最近有品牌展示的需求，需要進(jìn)行展示廣告的覆蓋，發(fā)現(xiàn)Tiktok有兩種（如圖），咨詢了一下官方，這兩者有什么區(qū)別。
回復(fù)如下：
兩種有本質(zhì)上的不同。
第一種屬于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，所以CPM是按照當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)決定的，其次是競(jìng)價(jià)的話無(wú)法設(shè)定用戶的重復(fù)觸達(dá)頻次，且廣告的人群覆蓋相對(duì)比較隨機(jī)；
第二種的覆蓋和頻次這類，則是排期廣告，所以在建計(jì)劃的時(shí)候CPM就決定了（按照預(yù)估顯示的來(lái)），并且可以決定用戶的重復(fù)觸達(dá)次數(shù)。
覆蓋和頻次有兩種投放模式，分為Standard Feed以及Top Feed兩種。前者是信息流前130刷內(nèi)，后者是用戶當(dāng)天除開(kāi)屏外第一條廣告，一般在第4刷。
競(jìng)價(jià)廣告還是常規(guī)的競(jìng)價(jià)廣告覆蓋，以觸達(dá)目標(biāo)為主。
還有個(gè)區(qū)別是覆蓋與頻次在系統(tǒng)上屬于品牌廣告，比較容易實(shí)現(xiàn)人群的破圈。
競(jìng)價(jià)廣告的目標(biāo)覆蓋的人群會(huì)隨著系統(tǒng)覆蓋精準(zhǔn)度提高而越跑越小，這樣可能會(huì)漏掉一些潛在的用戶群體覆蓋；而R&F品牌廣告中，系統(tǒng)會(huì)去記錄那些在品牌廣告產(chǎn)生互動(dòng)的行為，后續(xù)投競(jìng)價(jià)廣告的時(shí)候就能幫助去觸達(dá)。
不過(guò)競(jìng)價(jià)廣告也可以靠譜排除已覆蓋過(guò)的人群來(lái)進(jìn)行擴(kuò)圈，目前還沒(méi)測(cè)試過(guò)哪種方式擴(kuò)圈效果更好，如果有都嘗試過(guò)的，歡迎交流。
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