美國(guó)TikTok出售法案即將生效，可能導(dǎo)致TikTok自明年1月起在美國(guó)被禁用，廣告主逐漸開(kāi)始評(píng)估他們的選擇。（文未附《Tik Tok趨勢(shì)和用戶洞察白皮書(shū)》)。

據(jù)Adweek報(bào)道，MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在4月和5月的整體廣告支出均有所下降，而該平臺(tái)四大廣告主近期內(nèi)顯著縮減了在TikTok上的廣告投入。具體來(lái)說(shuō)，Target減少了30%的TikTok廣告支出，DoorDash削減了25%，拜耳（Bayer）和寶潔（Procter & Gamble）也分別減少了20%和10%的預(yù)算，并正在調(diào)整其廣告策略。

這確實(shí)合乎邏輯。若TikTok真的退出美國(guó)市場(chǎng)，品牌方未來(lái)自然會(huì)尋找其他平臺(tái)作為替代，因此他們現(xiàn)在可能就在未雨綢繆，提前減少對(duì)TikTok推廣的依賴，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的廣泛變化。

那么，這是否意味著中小廣告商也應(yīng)該減少對(duì)TikTok的廣告投放量呢？

這個(gè)問(wèn)題可以從不同角度考慮。

至少?gòu)哪壳皝?lái)看，這種可能性相當(dāng)大。TikTok已就美國(guó)政府的強(qiáng)制出售法案（注意，這是強(qiáng)制出售，而非直接封禁）提起了法律訴訟，但法律專家普遍認(rèn)為，由于政府以國(guó)家安全為由進(jìn)行干預(yù)，TikTok的訴訟成功的希望渺茫。除了出售之外，中國(guó)官員已公開(kāi)表示不會(huì)接受其他選項(xiàng)。因此，從目前的形勢(shì)來(lái)看，TikTok似乎注定會(huì)退出美國(guó)市場(chǎng)。

但事情也存在變數(shù)，如果唐納德·特朗普在11月的大選中成功連任，他可能會(huì)再次改變TikTok的命運(yùn)，因?yàn)樗衙鞔_表示反對(duì)TikTok的出售法案。

目前尚不清楚特朗普是否有能力或是否會(huì)撤銷(xiāo)出售令，但看起來(lái)TikTok的命運(yùn)仍有幾種可能的變化。

在此之前，廣告商為了保障自己的利益，需要做出明智的決策。TikTok為合適的廣告活動(dòng)提供了廣泛的覆蓋面和強(qiáng)烈的共鳴，但我們也不應(yīng)該過(guò)分依賴任何一款應(yīng)用。

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