廣告主注意啦，TikTok官方又雙叒叕出新功能啦~

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TikTok for Business代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期TikTok for Business官方所有的更新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

Comment insights 報告上線
輪播廣告樣式全量上線
TikTok廣告年齡限制新政策將于2024年1月22日生效
【VSA for Catalog】新創(chuàng)意形式全量通知
【產(chǎn)品更新】競價廣告支持投放中修改出價方式

#一

Comment insights 報告上線

Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評論，作為現(xiàn)有評論管理工具的補(bǔ)充，評論洞察提供了強(qiáng)大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營銷策略。

洞察內(nèi)容包括六種，分別為：識別評論趨勢、查看廣告評論的情緒比例、評論比較分析、使用常用術(shù)語構(gòu)建詞庫、分析統(tǒng)計(jì)評論者數(shù)據(jù)和查看某一個區(qū)域的全部評論。查看路徑為Reporting Tab＞Comment insights。

#二

輪播廣告樣式全量上線

輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創(chuàng)意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進(jìn)行滑動，查看更多具體細(xì)節(jié)并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點(diǎn)，第一大亮點(diǎn)是可以提升CTR；第二大亮點(diǎn)是素材制作成本可以更低，第三大亮點(diǎn)是可以洞察更多的用戶喜好。

輪播廣告樣式自2024年1月23日針對全球地區(qū)上線，可在TTAM平臺上播放，支持設(shè)定目標(biāo)為訪問量、應(yīng)用推廣和網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化量。
具體產(chǎn)品規(guī)劃如下：支持 Spark ads & CBO
動態(tài)展示 （優(yōu)先展示效果最好的圖片素材）
支持不同圖片搭載不同落地頁
支持更多目標(biāo) (Lead Gen)

#三

TikTok廣告年齡限制新政策
將于2024年1月22日生效

TikTok廣告年齡限制新政策于美國時間2024年1月21日傍晚，即北京時間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內(nèi)涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區(qū)無關(guān)。TTAM Auction廣告類型會受該政策影響；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。

具體政策詳情如下：1、線索廣告（Lead Generation objective）僅可面向18歲及以上用戶投放

2、閉環(huán)電商廣告（Product Sales - Shop objective）僅可面向18歲及以上用戶投放

3、啟用自動定向的廣告將去除所有18歲以下用戶注：自動定向?qū)儆诤蠖水a(chǎn)品，僅當(dāng)廣告主設(shè)置寬泛的定向（僅定向地區(qū)/語言）才會觸發(fā)，適用范圍包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。

4、針對所有廣告優(yōu)化目標(biāo)，以下定向功能針對18以下用戶不可用：附加興趣定向（Additional Interest Targeting）
Hashtag定向
家庭收入定向（HHI）
高消費(fèi)能力定向（HSP）

此規(guī)則適用于年齡定向18以下用戶的廣告活動，如年齡定向選擇“All”則不受影響。

#四

【VSA for Catalog】

新創(chuàng)意形式全量通知

TikTok官方為了優(yōu)化VSA Catalog產(chǎn)品的表現(xiàn)，產(chǎn)品側(cè)在持續(xù)上線新功能，用以優(yōu)化User Journey，從而提升效果；現(xiàn)在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創(chuàng)意形式。

這兩種新創(chuàng)意形式自2024年1月25日面向全球市場上線，適用Web & app這兩種類型及TikTok流量。

產(chǎn)品共有三大優(yōu)點(diǎn)，具體內(nèi)容如下：

產(chǎn)品展示：通過可滾動和可點(diǎn)擊的產(chǎn)品展示增加互動
原生展示：提供透明背景的原生附加組件格式，更好地將廣告融入頁面
多產(chǎn)品：一條廣告更多商品，增加轉(zhuǎn)化機(jī)會

在使用全新創(chuàng)意形式時應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

1、新版product card樣式將完全取代舊版（包含新建和存量廣告）

2、產(chǎn)品順序?qū)討B(tài)展示：這是基于VSA的動態(tài)產(chǎn)品推薦算法。但是如果選擇了特定商品時，客戶可以選擇產(chǎn)品出現(xiàn)的順序

#五

【產(chǎn)品更新】競價廣告

支持投放中修改出價方式

即日起，競價廣告支持投放中修改出價方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時間根據(jù)營銷優(yōu)先級調(diào)整投放策略，而無需額外發(fā)布新的廣告組。當(dāng)廣告主希望 [最大限度拿量] 時，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當(dāng)廣告主希望 [維穩(wěn)CPA] 時，可以從 Maximum Delivery 切換至 Cost Cap。

廣告主可在以下場景中進(jìn)行使用：

廣告主在品牌節(jié)點(diǎn)/節(jié)日/大促期間臨時提升消耗：廣告主可以在重大節(jié)點(diǎn)來臨前將正在投放的計(jì)劃從Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；節(jié)點(diǎn)結(jié)束后，再從Maximum Delivery 切換回 Cost Cap。
使用Maximum Delivery投放過程中發(fā)現(xiàn)CPA超出預(yù)期：廣告主可先將計(jì)劃切換為Cost Cap穩(wěn)定度過冷啟動學(xué)習(xí)期后再嘗試切換Maximum Delivery。

可適用產(chǎn)品具體如下：

Hybrid Bidding supports Web Conversions
Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)

以上就是TikTok for Business官方代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理的關(guān)于TikTok政策更新的具體內(nèi)容啦，如果有任何出海開戶的問題，可以長按下方二維碼添加小海進(jìn)行咨詢哦~

如果有想要學(xué)習(xí)出海相關(guān)知識的廣告主，可以點(diǎn)擊文章末尾的閱讀原文在周5出海官網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)或關(guān)注YinoLink周5出海及YinoLink易諾小紅書進(jìn)行學(xué)習(xí)哦~~~

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