自紙杯蛋糕公司Baked by Melissa成立以來，創始人Ben-Ishay一直是其社交媒體形象的幕后推手，定期在Instagram和Facebook上發布帖子。
與許多品牌一樣，Ben-Ishay在2020年疫情期間將目光投向了TikTok，發布了紙杯蛋糕裝飾視頻、紙杯蛋糕的制作視頻以及其他產品視頻。這些視頻在TikTok上取得了相當的成功，吸引了數千到數十萬的觀眾。然而，當她發布了一段沙拉制作視頻后，情況發生了翻天覆地的變化。這段視頻迅速走紅，獲得了高達980萬的瀏覽量。Baked by Melissa根據這一情況，對其常規發布內容進行了調整，涵蓋了各種主題，包括扎染紙杯蛋糕、大蒜切碎技巧、燕麥粉的制作方法以及沙拉制作等。
Ben-Ishay表示，這種內容轉變使該品牌得以接觸更多新的觀眾。隨著品牌知名度的提升，Baked by Melissa還與眾多知名品牌建立了合作伙伴關系，如OXO、Weight Watchers、W?lffer Estate Vineyard以及烘焙食品公司Entenmann's。顯然，許多創作者都有類似的想法。越來越多的內容創作者開始涉足食品領域，希望通過這種方式豐富自己的創作內容，同時也為自己帶來更多的品牌合作機會。例如，TikTok上的知名網紅curlyfuq在2021年憑借喜劇短劇贏得了數百萬的觀看次數。而到了2023年初，他開始定期發布與食品和烹飪相關的內容。同樣地，擁有近1900萬社交媒體粉絲的喜劇二人組“The Scotts”的成員之一Desmond Scott，也以“desmondthechef”的名字在11月推出了一個官方的美食TikTok賬號。
（圖源：tiktok.com/discover/desmondthechef）
不僅如此，許多名人也做出了類似的嘗試。例如，女演員賽琳娜·戈麥斯在2020年推出了自己的烹飪節目。
布魯克林·貝克漢姆（David Beckham和Victoria Beckham的兒子）在2021年推出了名為“CookinWith Brooklyn”（《布魯克林下廚》）的社交媒體系列節目。
某廣告代理公司高管表示，食品領域網紅的影響力正在不斷上升。網紅營銷工廠的聯合創始人兼首席執行官Alessandro Bogliari表示，自去年以來，互聯網用戶對食品內容創作者的需求增長了30%。在新冠疫情封鎖期間，越來越多的人在家做飯和吃飯，食品創作者的數量激增。對于希望豐富內容并在社交媒體算法中保持相關性的創作者來說，烹飪視頻是一個低門檻的切入點，因此美食類內容也很容易從其他類型的內容中脫穎而出。美食是一種快速而簡單的方式，可以讓創作內容在你的專業領域之外實現多樣化。你可以把它想象成一個投資組合。無論是獨具風格的烹飪視頻、TikTok上的病毒式食譜、吃播，還是各種小吃，食品和食品內容都是通用的。正因如此，越來越多的品牌方喜歡找美食區KOL進行帶貨營銷，這些品牌涵蓋范圍廣泛，包括零食到家用電器應有盡有。“每天都有越來越多的創作者將美食視為進入網紅營銷業務的一扇門，”網紅營銷代理機構CookIt Media的執行副總裁Molly Benton表示，“與傳統廣告預算相比，品牌方看到了這些美食創作者以更具成本效益的方式，在家中創作和拍攝的高質量內容。”每個人都認為自己會做飯，導致一些人涌入美食內容創作領域，試圖通過此途徑快速獲利。所以為了確保品牌和網紅之間的協同合作，各位賣家和廣告商在選擇合作伙伴時必須更加審慎。比如：布魯克林·貝克漢姆在推出自己的烹飪系列視頻后，因為烹飪能力欠佳而遭到媒體和觀眾的批評。這也反映出，僅僅因為熱門而涌入某個領域并不是長久之計；百威淡啤與跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼的合作，由于合作不當，導致百威淡啤遭到了大量的負面反饋。
（網絡上充斥著百威淡啤與跨性別者合作的爭議）
美食內容的創作不僅僅是為了滿足觀眾的口腹之欲，更是為了觸動人心，引發共鳴。因此，無論是品牌還是網紅，在選擇合作伙伴時都應該更加注重合作的質量和契合度，而不是僅僅追求短期的利益。更多廣告營銷需求，歡迎咨詢LoveAd愛競，14年海外廣告投放經驗，您身邊的海外廣告營銷專家！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
