近期Meta新推出一款社交應用Threads，再掀社交風暴，上架7小時便獲得了超過1000萬人注冊，僅僅5天的時間就新增破億用戶量，顯然成為今年社交應用領域的“黑馬”。面對國內日趨嚴格的監管以及同類產品的激烈競爭，不少社交產品開始將版圖瞄準海外。但海外賽道也內卷加劇，如何才能持續穩定運營獲得應用的長效增長和維持用戶粘性，也成為了廣告主的難題。

今天飛書深諾王牌優化團隊將從坐擁巨大流量池的TikTok出發，通過行業素材政策、產品使用以及創意素材三個方面探索社交應用出海技巧和前端引流策略，幫助品牌實現廣告精準引流和效果最大化。

社交行業投放素材指南

*投放素材中禁止宣傳出軌、色情等違規內容，且出鏡人物需要明顯看起來是成年人。

• 約會應用

宣傳方向：展示優質用戶形象、具體的產品聊天界面、具有浪漫氛圍的圖片文字。

注意事項：中東地區禁投，其余大部分地區的投放必須定向年齡18+的受眾。

• 實時聊天直播

宣傳方向：展示產品的連接功能，如撥打和接聽電話、參與會話、連麥交流等。

注意事項：出鏡人物需要是成年人，并投放定向年齡18+的受眾，部分地區需要加白（EMEA、IL、LATAM、NA）。

• 社交媒體

宣傳方向：展示平臺內容多樣性，如春日穿搭、美妝技巧等。

注意事項：一般無年齡定位，但LP如有明確年齡定向，則TikTok賬戶也需要定向。

利用廣告產品達成營銷目標

根據不同的廣告投放場景，參考以下不同的廣告組合類別，尋找最佳解決策略。

• 促進用戶活躍：投放IAEO（應用內事件優化）淺層事件，可以針對用戶注冊，登錄或其他映射到平臺可支持的事件做出價與優化。

  
  

• 提升用戶留存：使用Pangle次留優化產品控制CPI，針對有可能在安裝應用后第二天打開應用的用戶進行精準廣告投放。

  
  

• 獲取用戶付費：投放IAEO付費事件&VBO（價值優化產品）&MCO（Multi-conversion AEO）產品，不僅能獲取高付費意愿用戶，也能優化多次付費轉化成本，降低品牌付費CPA

  
  

• CBO（推廣系列優化）：將一組預算優化應用到推廣系列的所有廣告組，最大程度提升消耗，獲取更多轉化量。

  
  

• SPC（智能優化解決方案）：可以大幅度提升投放成效，減少需要廣告主執行的手動輸入，降低人力和時間成本。

創意密碼：巧用、快速、積累

• 巧用平臺資源投放

素材制作：TTCC（CFC）、TTCX、TCM等

素材提效：試玩?告、TikTok視頻編輯器、智能創意等

• 快速探索素材

ACO、企業號+sparkads測試素材

• 積累素材方法論

  
  

1. 從創意中?尋找靈感

   
   

2. 素材創意方向-社交約會

（1） 劇情演繹+口播

核心內容：

? ①側面安利-痛點情感需求、交友成本高

? ②直接安利-用戶質量高、響應快

演繹手法：

? ?①單人劇情-情緒表達

? ?②多人演繹-街頭采訪、男女對話

? ?③動畫演繹

（2）拼接式交互

片頭：

?? ①來電畫面

? ?②匹配成功頁面

? ?③信息爆炸式開頭

? ?④人物頭像選擇

? ?⑤聊天對話

? ?⑥左右滑動畫面

? ?⑦游戲互動

? ?⑧表情包+文案

片尾：

? ?①表現較好的素材融入

（3）錄屏剪輯

錄屏內容：

? ?①核心功能展示如聊天

? ?②次要功能如星座配對

錄屏手法：

? ?①純錄屏

? ?②場景實拍

飛書深諾的王牌優化團隊有針對應用出海的針對性解決方案，全鏈路全行業的優化運營專家為出海企業提供針對性的媒體代投策略、系統性的代投服務和全程顧問答疑。我們有遍布全球各個地區的顧問團隊，200+專業優化師提供7x24小時、多語言、跨時區支持，對客戶問題提供高效反饋，并產出階段性復盤報告，幫助企業及時調整優化策略；更有優質代理資源及營銷技術產品賦能，協助出海企業輕松應對投放挑戰。

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