Shopify是最受歡迎的零售電商網(wǎng)站建站系統(tǒng)之一，讓建站變得簡(jiǎn)單易操作。但是如果希望網(wǎng)站在搜索結(jié)果有良好的排名與曝光，則還需要做一些搜索引擎優(yōu)化（SEO）的工作。

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用Shopify創(chuàng)建在線商店有很多好處：

● 靈活，可以根據(jù)需求進(jìn)行定制

● 后臺(tái)操作簡(jiǎn)單

● 有很多內(nèi)置工具

●?豐富強(qiáng)大的SEO優(yōu)化功能

●?沒有代碼知識(shí)也能輕松上手

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Shopify是一套完整的電商內(nèi)容管理系統(tǒng)和購(gòu)物車系統(tǒng)，內(nèi)置了豐富的SEO優(yōu)化功能。電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，跟其他類型網(wǎng)站會(huì)有所不同。

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下文的SEO指南整理了12個(gè)最重要的SEO建議及優(yōu)化技巧，對(duì)于提升Shopify電商網(wǎng)站在搜索結(jié)果的能見度至關(guān)重要，分別是：

● 刪除網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容

● 給每個(gè)頁(yè)面撰寫對(duì)應(yīng)的title及meta description

● 優(yōu)化網(wǎng)站圖片

● 首頁(yè)添加到產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接

● 技術(shù)SEO優(yōu)化

● Canonical 標(biāo)簽添加

● 將sitemap.xml文件提交到Google Search Console

● 配置Google Analytics

● 給網(wǎng)站建設(shè)高質(zhì)量外鏈

● 不要疏忽為舊產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)置301重定向

● 安裝免費(fèi)的Product Review插件

● 創(chuàng)建博客頁(yè)面

重復(fù)內(nèi)容通常是指與另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)完全一致的文本內(nèi)容。重復(fù)頁(yè)面可能是站內(nèi)頁(yè)面重復(fù)，也可能是站外重復(fù)。

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對(duì)于任何Shopify網(wǎng)站而言，如果內(nèi)容被搜索引擎（例如Google，Bing和Yahoo或其他）識(shí)別為重復(fù)內(nèi)容，可能會(huì)帶來嚴(yán)重的后果。盡管搜索引擎可以容忍內(nèi)部或外部的內(nèi)容重復(fù)，但如果是從其他站點(diǎn)復(fù)制了大量?jī)?nèi)容，很可能會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生不利影響，并且網(wǎng)站可能會(huì)受到搜索引擎的懲罰。

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實(shí)際上許多Shopify商店都有重復(fù)的內(nèi)容。如果解決了重復(fù)問題，可能會(huì)對(duì)自然搜索排名有促進(jìn)作用。

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如何發(fā)現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容？建議盡可能頻繁地執(zhí)行測(cè)試和檢查，以確保所有內(nèi)容都是100％唯一的。可以使用Copyscape這類專門用來檢查內(nèi)容重復(fù)的工具，快速檢測(cè)站外重復(fù)內(nèi)容。

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對(duì)于站內(nèi)的重復(fù)內(nèi)容，可以使用SEMrush的Site Audit工具，找出頁(yè)面之間的內(nèi)容相似度為80％左右的頁(yè)面。

根據(jù)谷歌內(nèi)容指南，谷歌對(duì)重復(fù)內(nèi)容的描述如下：

“重復(fù)內(nèi)容通常是指同個(gè)域名內(nèi)部或者是跨域的內(nèi)容完全匹配，或者是明顯相似。通常，這些內(nèi)容重復(fù)并非本意。非惡意重復(fù)內(nèi)容的示例包括：

● 在移動(dòng)端可以生成普通頁(yè)面及精簡(jiǎn)版頁(yè)面的論壇

● 店鋪同個(gè)商品有多個(gè)不同的URL，同個(gè)商品未統(tǒng)一內(nèi)鏈

● 供用戶直接打印的頁(yè)面

● 使用canonical標(biāo)簽及域名規(guī)范化

● 設(shè)置301跳轉(zhuǎn)

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其他處理站外內(nèi)容重復(fù)的方法：

如果已經(jīng)設(shè)置了canonical標(biāo)簽和301重定向，但站外仍然有內(nèi)容重復(fù)的問題，主要有兩個(gè)方式處理：

● 如果是對(duì)方抄襲，聯(lián)系對(duì)方站長(zhǎng)刪除抄襲內(nèi)容

● 如果自身內(nèi)容非原創(chuàng)，比如代理網(wǎng)站復(fù)制了官網(wǎng)的產(chǎn)品描述，建議修改自己的內(nèi)容。

頁(yè)面Title和description是搜索引擎排名的重要元素，應(yīng)包括與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字，不管是一篇關(guān)于皮革類型介紹的博客文章還是一雙靴子的產(chǎn)品頁(yè)面。

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頁(yè)面Title和description可幫助搜索引擎了解頁(yè)面內(nèi)容。它了解得越多，就越能將您置于匹配用戶需求的搜索結(jié)果中。

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每個(gè)標(biāo)題和描述都必須根據(jù)搜索引擎的規(guī)則來編寫，盡可能SEO友好。標(biāo)題的目標(biāo)字?jǐn)?shù)應(yīng)為60個(gè)字符左右，而描述標(biāo)簽的目標(biāo)字?jǐn)?shù)為160個(gè)字符左右。

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如果站內(nèi)有很多頁(yè)面需要對(duì)Title及Meta Description 進(jìn)行優(yōu)化、加長(zhǎng)或者縮短，這個(gè)工作會(huì)非常耗時(shí)，但絕對(duì)是值得花時(shí)間去做的。

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Shopify后臺(tái)如何編輯Title及Meta description標(biāo)簽？

在Shopify商店后臺(tái)，選擇 Online Store >Preferences，在下圖修改Title及Meta Description。

建議：

● 避免使用"the”, “an,” “a” “or”, “but” “thus,” if”這類會(huì)被自動(dòng)過濾掉的停用詞

● 常用標(biāo)題格式：主關(guān)鍵詞-次級(jí)關(guān)鍵詞 | 品牌名

圖像優(yōu)化對(duì)于您的Shopify商店來說是必要的，這是提高在Google和其他搜索引擎曝光度的另一種方法。搜索引擎通過圖片alt標(biāo)記了解圖像的內(nèi)容。

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給網(wǎng)站重要圖片添加alt標(biāo)簽，確保正確描述內(nèi)容，盡可能帶上相關(guān)關(guān)鍵詞。例如店鋪里面的紅色靴子的產(chǎn)品圖有正確添加alt標(biāo)簽，那么當(dāng)用戶搜索紅色靴子的時(shí)候，該圖片出現(xiàn)在搜索結(jié)果的可能性就更大。

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另外，alt標(biāo)簽還能讓有視覺障礙的買家使用屏幕閱讀器瀏覽您的網(wǎng)站。屏幕閱讀器通常用alt標(biāo)簽向用戶描述圖像的含義。alt標(biāo)簽越準(zhǔn)確，就越能促使客戶將商品加入購(gòu)物車。網(wǎng)站良好的可讀性也是搜索引擎排名因素之一。

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給網(wǎng)站圖片添加Alt標(biāo)簽，有以下幾點(diǎn)重要注意事項(xiàng)：

● 添加正確描述圖片的標(biāo)簽，不要堆砌關(guān)鍵詞

● 使用獨(dú)一無二的alt標(biāo)簽

● Alt標(biāo)簽需要簡(jiǎn)單并清晰描述圖片

● 按鈕跟小圖片不需要添加alt標(biāo)簽

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Shopify后臺(tái)添加Alt標(biāo)簽的步驟：

1.Shopify后臺(tái)，點(diǎn)擊Products>All Products

2.點(diǎn)擊需要添加Alt標(biāo)簽的產(chǎn)品圖片

3.鼠標(biāo)懸浮在圖片上方，出現(xiàn)編輯圖標(biāo)，選擇Edit alt text.

4.在編輯框輸入alt標(biāo)簽后點(diǎn)擊保存

網(wǎng)站首頁(yè)通常是網(wǎng)站的中心，也是整個(gè)網(wǎng)站最強(qiáng)大的頁(yè)面。在首頁(yè)創(chuàng)建導(dǎo)航鏈接可為網(wǎng)站訪問者提供一條清晰的路徑，無論網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何，都可以順利找到需要的商品及信息。

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不在主頁(yè)添加類別頁(yè)的內(nèi)鏈，是很多在線商店容易犯的錯(cuò)誤之一。結(jié)果就是重要頁(yè)面可能隱藏在網(wǎng)站深處，訪客無法輕松找到它們。

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當(dāng)然，如果產(chǎn)品數(shù)量極少，那么給每個(gè)產(chǎn)品建立鏈接可能比鏈向產(chǎn)品類別頁(yè)更重要。但是，如果店鋪商品產(chǎn)品有幾十種，建議創(chuàng)建分類頁(yè)。Shopify幫助中心提供有關(guān)分類頁(yè)及其創(chuàng)建方式的指南。

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建議：首頁(yè)添指向所有重要分類頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接，把最有價(jià)值的頁(yè)面展示給訪客，方便訪客快速訪問。也可以在首頁(yè)添加搜索欄，方便用戶站內(nèi)快速搜索查找所需信息。

技術(shù)SEO是指不包含內(nèi)容部分的搜索引擎優(yōu)化行為。網(wǎng)站管理員需要遵循搜索引擎指南實(shí)施以下技術(shù)優(yōu)化工作：

● 檢查robots.txt文件，確保網(wǎng)站能被爬蟲順利抓取

● 確保網(wǎng)站有sitemap.xml文件并被提交到Google Search Console

● 創(chuàng)建Google Search Console賬號(hào)并驗(yàn)證站點(diǎn)

● 創(chuàng)建并配置Google Analytics跟蹤

● 驗(yàn)證HTML及CSS

●?修正抓取及跳轉(zhuǎn)錯(cuò)誤

● 正確使用H標(biāo)簽

● 添加Canonical標(biāo)簽

使用GTMetrix或者是Google PageSpeed Insights 工具測(cè)試網(wǎng)站在不同設(shè)備的加載速度。SEMrush的site audit工具也支持分析網(wǎng)站速度。

規(guī)范化（Canonicalization）是指某個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以通過多個(gè)網(wǎng)址訪問，或者是不同的網(wǎng)頁(yè)包含類似內(nèi)容（如移動(dòng)站與桌面端內(nèi)容不同）時(shí)，需要明確告知谷歌哪個(gè)網(wǎng)址是規(guī)范網(wǎng)址。

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例如，如果一款靴子有多種顏色，并且都有相應(yīng)的頁(yè)面，那么你需要指定一個(gè)頁(yè)面作為規(guī)范頁(yè)。否則這些頁(yè)面因?yàn)楫a(chǎn)品介紹內(nèi)容幾乎一致，會(huì)被谷歌判斷為重復(fù)內(nèi)容。指定規(guī)范頁(yè)就是告訴谷歌，忽略其他內(nèi)容相似頁(yè)面，以只需要抓取收錄規(guī)范頁(yè)。

Shopify設(shè)置域名規(guī)范化的方法：

在域名層面，每個(gè)Shopify商店可能有3到4個(gè)版本：

● http://example.com

● http://www.example.com

● https://example.com

● https://www.example.com

以上所有頁(yè)面將向用戶顯示相同的內(nèi)容，但對(duì)于搜索引擎而言，它們是不同的網(wǎng)站，且包含相同的內(nèi)容。

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在Shopify后臺(tái)，選擇Online Store > Domains。在下拉列表中選擇一個(gè)域，然后勾選“將所有流量重定向到該域”：

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Shopify設(shè)置頁(yè)面canonical標(biāo)簽的方法：

在shopify給頁(yè)面設(shè)置規(guī)范化并不復(fù)雜，只要添加Canonical標(biāo)簽。規(guī)范標(biāo)簽通常是一種告訴搜索引擎規(guī)范化URL的方式，該URL是您想要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的首選版本。

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例如，下面的三個(gè)URL都是相同的產(chǎn)品：

● https://www.example.com/products?category=dresses&color=green

● https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD

● https://www.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome

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上述URL中的第三個(gè)應(yīng)標(biāo)記為主要版本。在所有三個(gè)頁(yè)面上放置相同的規(guī)范標(biāo)簽。在大多數(shù)站點(diǎn)上，它將是以下代碼：

但在Shopify，會(huì)稍微有些不一樣。操作步驟如下：

1. 在Shopify后臺(tái)，點(diǎn)擊Online Store，點(diǎn)擊Themes

2. 找到需要編輯的Theme, 點(diǎn)擊Actions, 再點(diǎn)擊Edit code.

3. 選擇theme.liquid

4. 復(fù)制下方代碼到</head>，保存

注：如有需要，請(qǐng)?zhí)砑有【幬⑿奴@取上圖代碼文本。

站點(diǎn)地圖是一個(gè)文件，您可以在其中添加網(wǎng)站的所有頁(yè)面，以告訴Google和其他搜索引擎蜘蛛定期對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容進(jìn)行爬取/收錄。Shopify商店會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)sitemap.xml文件，該文件包含指向網(wǎng)站的所有頁(yè)面（包括產(chǎn)品）的所有鏈接，從而網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)有了很好的了解。

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您需要將sitemap文件上傳到Google Search Console, 幫助谷歌發(fā)現(xiàn)sitemap文件，快速抓取收錄網(wǎng)站。

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Shopify店鋪站點(diǎn)地圖位于商店的根目錄中，例如example.com/sitemap.xml。

提交Sitemap到Google Search Console的步驟：

1. 登錄Google Search Console

2. 點(diǎn)擊網(wǎng)站URL

3. 左側(cè)選擇Sitemap, 點(diǎn)擊Add/Test Sitemap

添加Google Analytics（分析）跟蹤代碼才能跟蹤網(wǎng)站流量。它是免費(fèi)的，并且具有許多功能，可幫助分析訪客在網(wǎng)上的行為。深度掌握Google Analytics非常復(fù)雜，但是即使是新手也可以使用它來分析網(wǎng)站付費(fèi)和自然流量。是否想知道訪客在博客上花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？數(shù)據(jù)可以在Google Analytics（分析）中找到。

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登錄Shopify后臺(tái)，依次選擇Admin > Online Store > Preference. 在Google Analytics account文本框填寫Google Analytics的跟蹤ID 代碼。

您是否想增加Shopify商店的訪客數(shù)量？高質(zhì)量反向鏈接、內(nèi)容和技術(shù)SEO都是SEO最核心的三大塊工作。一個(gè)比較簡(jiǎn)單獲取外鏈的方法是在Amazon, yelp之類的平臺(tái)創(chuàng)建店鋪簡(jiǎn)介，獲取外鏈。

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還有很多獲取外鏈的方式，更多相關(guān)文章，可以在SEMrush網(wǎng)站搜索link building查找。

針對(duì)以下幾種情況，可以使用301跳轉(zhuǎn)：

1. 網(wǎng)站頁(yè)面或者是產(chǎn)品已經(jīng)被遷移到新的頁(yè)面或者產(chǎn)品下架

2. 域名永久遷移

3. 頁(yè)面內(nèi)容過期，頁(yè)面404

很多ShopifyApp可幫助您優(yōu)化商店, 免費(fèi)的收費(fèi)的都很多，Shopify幫助中心可以幫你找到很多實(shí)用的apps。例如有些app可以給產(chǎn)品添加3D模型。

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Shopify Product Reviews是一個(gè)款免費(fèi)插件，允許用戶在店鋪對(duì)產(chǎn)品留評(píng)論。

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使用Product Review 插件的好處：

● 促進(jìn)商品銷售轉(zhuǎn)化。

● 獲取谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的評(píng)分摘要展示。

Shopify商店具有內(nèi)置的博客功能。撰寫博客文章是獲取更多訪客，贏得更多曝光，為網(wǎng)站帶來更多自然流量和銷售的好方法。

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建議定期更新高質(zhì)量博文：

● 網(wǎng)站的定期更新可以促進(jìn)網(wǎng)站排名

● 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓你的網(wǎng)站為潛在客戶提供了更多的價(jià)值。搜索引擎也傾向引導(dǎo)訪客到能夠幫助他們解決問題的網(wǎng)站

● 幫助搜索引擎了解你的網(wǎng)站專注哪個(gè)領(lǐng)域

● 博客文章獲取排名，進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)站獲取流量的渠道

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可以用SEMrush的Keyword Research工具查找潛在客戶搜索什么來查找產(chǎn)品/信息。透過關(guān)鍵詞分析潛在客戶產(chǎn)品相關(guān)的痛點(diǎn)，疑惑，就可以有針對(duì)性的撰寫內(nèi)容，進(jìn)而吸引這些潛在客戶訪問網(wǎng)站，了解產(chǎn)品。