學會Lead Generation Campaign，Facebook廣告投放更進一步。
大家都知道去年蘋果iOS系統又更新升級了，這對在海外社媒投廣的商家來說不是什么好事兒，特別是對做Facebook推廣的廣告主來說更是重擊，不僅廣告效果下滑，而且轉化追蹤非常的滯后。
一年來愛競Facebook廣告代理服務團隊也在實戰演練，通過交流學習、不斷優化，找到了Facebook廣告投放的制勝策略，在這里將分享給需要的商家。
優化策略背后的原理：
iOS系統的更新使得Facebook不能像以前那樣更加精準的跟蹤平臺用戶在Facebook這個APP以外的一些行為。
比如說有用戶在賬號上發布一些視頻講他的網站或者是在那個網站上的一些行為，要不然是沒辦法跟蹤，要不然是跟蹤很落后，總之就是時效性不夠強。而正因為這個信號的缺失，Facebook引以為傲的那個算法體系在這里好像失效了一樣，因為在以前如果知道了人們離開Facebook之后，在哪個網站上采取了什么行為，或者是視頻講述了一些其他包含什么內容的網站或app，Facebook就能比較準備的判斷出這些人所擁有的一些特征，把他們歸類，然后Facebook能夠更好的利用平臺自帶的機器學習，更好的優化它廣告的投放效果，但是蘋果系統的更新，Facebook優化這部分功能也跟著“受損”了。那我們在2022年再做Facebook廣告投放的時候，建議大家可以更加主動的給Facebook更多的信號，讓平臺有更多數據和觸角可以指導我們定位更精準的人群。那具體怎么做到呢？建議盡量把整個Facebook廣告的活動停留到Facebook這個平臺上。比如說以前想通過填表格的形式把用戶導到站外網站上，是通過讓用戶點擊Facebook的某一個按鈕跳轉來的，但我們現在可以嘗試把這個步驟轉移到Facebook上面來，就讓用戶在Facebook上填表格，Facebook本身有一個Lead Generation Campaign，這就是給大家推薦的制勝策略之一了。什么是Lead Generation Campaign呢？其實就是你在Facebook上可以創建的一個類型，它的主要目的就是幫你獲得線索。當人們點擊你的廣告，他們就會看到你創建的這個頁面，在這里他們可以留下姓名、郵箱等一些其你想獲得的信息，這樣我們就能實現在Facebook留下更多關于你目標客群或者說是理想用戶的信號以供機器學習跟蹤，那么Facebook就會找類似的那群人去投放我們的廣告。因為我們這個方法是停留在平臺上的，所以說整個發生的速度也會很快，那你就會及時獲得你的轉化數據，Facebook也是第一時間獲得這個數據，利用這個數據進行下一步的優化。當然這不是所有的公司類型都適合的，如果你的產品經常要預約，需要填一個表格記錄信息，類似這種情況是建議使用這個Campaign的。但是你還要考慮在Facebook上做活動的形式是否適合你的產品來決定是否要采用這個策略。接下來小編就給大家實操一下創建Lead Generation Campaign的流程。Step 1：點擊Campaign創建的頁面，點擊“create”。Step 2：在下面類型中找到Lead Generation。Step 4：找到Campaign objective，如果你想做A/B測試可以點擊勾上，不需要就跳過。Step 5：接下來就到了Ad Set，有填表格、閱讀短信、打電話三種方式供你選擇，任選其一都可以根據你的情況選擇預算和受眾。這里我選的是表格的形式。Step 7：找到Form type（表格類型），系統提供兩個選擇。第一個是適合想要獲取更多用戶信息的商家，選擇這個的話系統會使用一個非常簡短的表格，在用戶登錄Facebook的是時候迅速抓取姓名和郵箱等信息，這樣用戶在填這個表格的時候基本點一個按鈕就結束了，節省了用戶的時間成本，進而也提升了你的轉化率。如果你想要你的用戶認真填寫你的表格，建議選擇第二種High intent（高意圖）類型，它可以讓你多設置一些問題來測試填寫表格的用戶是否屬于你的目標客群。Step 7：下面就是前言介紹了，大概描述一下你的表格信息即可。Step 8：接下來你需要把這個廣告內容本身信息編輯好，比如說廣告文案和廣告頁面等，這樣整個廣告就成型了。以上就是Facebook廣告服務商愛競給大家分享的廣告投放技巧，接下來我們也會繼續分享關于Facebook廣告投放的干貨，如果賣家還有疑惑的地方，歡迎加入我們的賣家群，不僅有資深優化師在線答疑，還有內部資料免費領取，掃碼進群↓免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
點“閱讀原文”聯系我們
