最近經(jīng)常和各種做跨境的朋友聊天，有獨(dú)立站的，也有做平臺(tái)的，大家的反饋都是不好做，當(dāng)然咱也不知道人家說(shuō)的不好做具體是指啥，是錢賺少了？還是利潤(rùn)少了？

然后就聊到這個(gè)話題：什么樣的獨(dú)立站能賺錢？?

早幾年可能獨(dú)立站賣家不會(huì)去考慮這個(gè)問題，流量成本低，買家市場(chǎng)不成熟，只要選擇合適的產(chǎn)品，依靠信息的不對(duì)稱，依然可以賺錢。但現(xiàn)在2022年，大家都有一個(gè)共識(shí)，越來(lái)越難做了....

訓(xùn)練營(yíng)的群里也在討論，開廣告跑600單都只能是小賺，廣告費(fèi)太高導(dǎo)致CPA也高。

不難看出，普通商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)大，廣告的成本高，用戶轉(zhuǎn)換成本高導(dǎo)致投產(chǎn)比太低。所以大多數(shù)的獨(dú)立站賣家會(huì)覺得難做！

以下是我的認(rèn)知（僅代表我自己，不喜勿噴）：

按銷售的產(chǎn)品排序，現(xiàn)在的獨(dú)立站賣普貨比較難，賣一些細(xì)分類目產(chǎn)品(Niche)會(huì)稍微好一點(diǎn)，賣品牌類產(chǎn)品（DTC）會(huì)再好一點(diǎn)，賣定制類產(chǎn)品（POD）基本上和品牌類產(chǎn)品差不多。

按廣告的效果排序，投產(chǎn)比(Roi)從高到低 ，Google shopping---Google search---FB 轉(zhuǎn)換廣告??。Bing search、Yahoo search 等搜索類型的流量渠道我就沒一起比較了。當(dāng)然還有一些小眾的流量來(lái)源，比如Native、比如聯(lián)盟。

我們把銷售產(chǎn)品和廣告效果排序，然后認(rèn)真分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)前幾年的最流行的FB去跑雜貨（普貨）變成了現(xiàn)在效果最差，最不賺錢的方式。而最賺錢的應(yīng)該就是Shopping廣告加Niche獨(dú)立站或者DTC 品牌站。（有NB供應(yīng)鏈和做冷門產(chǎn)品的不在討論之列）

看到這里有的人會(huì)說(shuō)，老王，你好像說(shuō)得挺有道理，那按你的意思FB就沒辦法做了唄？?當(dāng)然不是這樣，存在即合理，既然存在這個(gè)廣告平臺(tái)，那么依然是有他存在的價(jià)值。

我們經(jīng)常聽到這樣一句玩笑話，所有賺錢的方法都寫在刑法里。雖然是玩笑，但其實(shí)大家也很認(rèn)可。?同樣，獨(dú)立站賣啥賺錢的產(chǎn)品，其實(shí)也是寫在各個(gè)平臺(tái)的廣告政策里（不允許賣的）。當(dāng)你把FB/Google 的廣告發(fā)布政策，多研究幾遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做這些產(chǎn)品的網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)小，產(chǎn)品溢價(jià)高，唯一的毛病就是上不了廣告，但是上不了廣告，不等于獲取不了流量。

之前訓(xùn)練營(yíng)有個(gè)學(xué)員，做某個(gè)行業(yè)的，他們行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品在阿里國(guó)際站和速賣通、Amazon都不允許發(fā)布。甚至產(chǎn)品關(guān)鍵詞在Google search里也不能投廣告。我當(dāng)時(shí)給他說(shuō)的原話，你這個(gè)產(chǎn)品就很牛逼，你對(duì)產(chǎn)品了解，然后現(xiàn)在唯一要解決的是如何匹配流量，如何去找到你的潛在客戶。

我們上面說(shuō)了賣啥產(chǎn)品賺錢，那我們剩下的就是去匹配流量，既然大的廣告平臺(tái)不允許做，那我們可以去試試小的廣告平臺(tái)。既然付費(fèi)流量不允許做，那我們?cè)囋嚸赓M(fèi)流量。具體什么樣的流量效果最好，成本最低，那就需要你自己測(cè)試了。

其實(shí)我在訓(xùn)練營(yíng)里也經(jīng)常在講，如何利用免費(fèi)流量出單，在這里我們需要理解的就兩個(gè)點(diǎn)。第一，選擇什么樣的產(chǎn)品？第二，匹配什么樣的流量？

ok，今天的文章就寫到這里。如果文章里有說(shuō)得不正確的地方，望海涵。

我是做跨境的老王。歡迎大家來(lái)找我討論，我的微信：6860145 。?