當(dāng)你建立新網(wǎng)站或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，通常需要確保某幾項(xiàng)環(huán)節(jié)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能將其正式向全世界發(fā)布。

在建設(shè)這些環(huán)節(jié)期間，你擁有的一個(gè)寶貴資產(chǎn)就是“即將上線”的頁(yè)面。在這段時(shí)期內(nèi)，“即將上線”的頁(yè)面不僅可以作為你即將開(kāi)業(yè)的商店或計(jì)劃中的產(chǎn)品的替代品展示給消費(fèi)者，如果使用得當(dāng)，這種預(yù)熱頁(yè)面可以讓你快速吸引消費(fèi)者的注意力、收集反饋意見(jiàn)，讓你一邊準(zhǔn)備盛大的發(fā)布會(huì)，一邊開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

• “即將上線”頁(yè)面是什么？你需要設(shè)立這樣的頁(yè)面嗎？
• “即將上線”頁(yè)面的任務(wù)
• 如何在 Shopify 上創(chuàng)建“即將上線”頁(yè)面
• 值得學(xué)習(xí)的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)示例
• “即將上線”頁(yè)面：預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的核心

“即將上線”頁(yè)面是什么？你需要設(shè)立這樣的頁(yè)面嗎？

“即將上線”頁(yè)面，也稱為預(yù)熱頁(yè)面，是一個(gè)登陸頁(yè)面，商家可以在此頁(yè)面上指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步了解自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者興趣，甚至讓他們留下自己的電子郵件地址，并鼓勵(lì)他們幫助宣傳你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品——這些都可以在商店開(kāi)業(yè)前或產(chǎn)品發(fā)布前完成。

與常見(jiàn)問(wèn)題解答，聯(lián)系方式和"關(guān)于我們"的頁(yè)面模板（許多在線業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容）不同，“即將上線”頁(yè)面的最大優(yōu)勢(shì)在于它不是一個(gè)永久頁(yè)面，它的功能只是一個(gè)占位符。

作為一個(gè)臨時(shí)頁(yè)面，“即將上線”頁(yè)面為商家提供了以下靈活性：

• ??♀? 搶占市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)：由于它只是一個(gè)頁(yè)面，而不是一整個(gè)網(wǎng)站，在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，商家就可以搶先“進(jìn)入市場(chǎng)”。
• ?構(gòu)建電子郵件列表，發(fā)送產(chǎn)品發(fā)布郵件：如果還沒(méi)有準(zhǔn)備好要銷(xiāo)售的產(chǎn)品，商家可以先努力吸引消費(fèi)者關(guān)注自己的社交媒體賬號(hào)，并建立電子郵件列表，以便將產(chǎn)品發(fā)布的信息提前通知給他們。
• ? 盡早獲得反饋：將你的概念展示在潛在消費(fèi)者，評(píng)估他們的興趣，并依據(jù)他們的反饋構(gòu)建自己的想法。

并不是每一個(gè)企業(yè)都需要有“即將上線”頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面也不應(yīng)該成為企業(yè)推遲發(fā)布產(chǎn)品的借口。例如，如果你正在打造一家 T 恤商店或直接送貨業(yè)務(wù)，你通常可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)“軟啟動(dòng)”商店，并隨時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。

但是，對(duì)于其他企業(yè)而言，你的預(yù)定發(fā)布日期可能會(huì)由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、籌集資金或建立品牌等原因而推遲數(shù)月。在正式向消費(fèi)者開(kāi)放數(shù)字門(mén)戶之前，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必不可少。“即將上線”頁(yè)面可以讓你搶占先機(jī)，同時(shí)進(jìn)行建設(shè)和推廣，以及確保有足夠的受眾群體。

“即將上線”頁(yè)面的任務(wù)

“即將上線”頁(yè)面可以是重點(diǎn)突出的簡(jiǎn)單頁(yè)面，也可以是介紹銷(xiāo)售活動(dòng)的詳細(xì)頁(yè)面。取決于你是否需要一個(gè)短期的占位符頁(yè)面或一個(gè)長(zhǎng)期的上市前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略根據(jù)地，“即將上線”頁(yè)面可以幫助你實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)。

所有的營(yíng)銷(xiāo)都需要一個(gè)根據(jù)地。在你準(zhǔn)備好發(fā)布產(chǎn)品之前，“即將上線”頁(yè)面就是這個(gè)根據(jù)地。

雖然這個(gè)頁(yè)面可以有很多種呈現(xiàn)方式，但最有效的還是包含以下目標(biāo)的頁(yè)面。

“即將上線”頁(yè)面不僅可以讓人們對(duì)你的想法進(jìn)行熱烈討論，還可以讓你看到人們對(duì)你的想法的反應(yīng)，甚至在正式發(fā)布產(chǎn)品之前，就可以幫助你衡量消費(fèi)者是否對(duì)你的概念有需求。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這些反饋非常寶貴。它們可以告訴商家應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、如何確定定位、以及如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站。

更妙的是，“即將上線”頁(yè)面可以顯示產(chǎn)品的正式發(fā)布日期，為消費(fèi)者提供具體的時(shí)間表，或者利用 ULTIMATE Countdown Timer 這樣的倒計(jì)時(shí)應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到時(shí)間正離產(chǎn)品的正式發(fā)布時(shí)間越來(lái)越近。

2. 建立預(yù)熱電子郵件列表

如果你要把消費(fèi)者帶到一個(gè)沒(méi)有任何可立即購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的頁(yè)面，你需要確保你已經(jīng)制定了一個(gè)防溜走計(jì)劃。

“即將上線”頁(yè)面就是這樣一個(gè)計(jì)劃，它可以幫助你吸引潛在消費(fèi)者群體。在大多數(shù)情況下，這意味著你要建立一個(gè)電子郵件列表，但有時(shí)候，這也可能意味著你要建立一個(gè)重新定位的受眾群體或接受產(chǎn)品預(yù)定。

你可以為訪問(wèn)者提供獎(jiǎng)勵(lì)，以提高他們加入你的電子郵件列表的機(jī)會(huì)：

• 早鳥(niǎo)價(jià)
• 獨(dú)家折扣或贈(zèng)品
• 有價(jià)值的內(nèi)容
• 舉辦競(jìng)賽
• 后臺(tái)訪問(wèn)（甚至在構(gòu)建內(nèi)容中有發(fā)言權(quán)）

你甚至可以考慮使用 Privy 或 Spin-a-Sal 之類的退出意圖彈出窗口，在訪問(wèn)者準(zhǔn)備退出頁(yè)面時(shí)詢問(wèn)他們選擇退出的理由。

然后，你可以在發(fā)布前與這些受眾群體進(jìn)行溝通，征求他們的反饋意見(jiàn)，分享他們的人際關(guān)系網(wǎng)，或者只是確保他們能在發(fā)布日期當(dāng)天記得來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

3. 為潛在消費(fèi)者提供聯(lián)系方式

反饋是一份禮物，你無(wú)需等到正式發(fā)布以后才開(kāi)始收集反饋意見(jiàn)。

你可以盡早打開(kāi)電子郵件或社交媒體——或者更好的是——實(shí)時(shí)聊天的溝通渠道，以便能夠及早解決消費(fèi)者的問(wèn)題，在一對(duì)一的對(duì)話中說(shuō)服他們?cè)诋a(chǎn)品發(fā)布前就成為你的受眾，以及接收他們對(duì)你的想法的真實(shí)看法。

你可以添加實(shí)時(shí)聊天窗口小部件，例如 Tidio Live Chat 或 Shopify Chat（需要 Ping），以方便訪問(wèn)“即將上線”頁(yè)面的訪問(wèn)者可以聯(lián)系到你。

4. 鼓勵(lì)訪問(wèn)者分享頁(yè)面

如果人們喜歡你的概念，他們可能會(huì)將你的概念分享給朋友或自己的社交媒體，特別是如果你在頁(yè)面內(nèi)設(shè)置了社交分享鍵的話，他們就能更輕松地將你的頁(yè)面分享出去了。

有一種方法可以讓分享變得更加容易。那就是設(shè)置激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)訪問(wèn)者將你的頁(yè)面分享給朋友，或者鼓勵(lì)他們與你的品牌在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)。例如，你可以使用 Gleam 之類的競(jìng)賽應(yīng)用為訪問(wèn)者進(jìn)行的每項(xiàng)社交活動(dòng)提供額外的復(fù)活機(jī)會(huì)。

有些出色的“即將上線”頁(yè)面會(huì)創(chuàng)建所謂的“病毒循環(huán)”：訪問(wèn)過(guò)你的頁(yè)面的每個(gè)人都會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)（例如折扣或參加競(jìng)賽），以此來(lái)鼓勵(lì)他們加入你的電子郵件列表，并與其他人分享你的頁(yè)面。

有效的發(fā)布前循環(huán)將讓每個(gè)新的訪問(wèn)者都有理由選擇加入到你的受眾群體中，并將你的頁(yè)面分享給其他人。

創(chuàng)建病毒式循環(huán)的一種普遍方法是在頁(yè)面上添加推薦營(yíng)銷(xiāo)小部件（例如 Viral Loops），以根據(jù)帶來(lái)的推薦數(shù)來(lái)提供不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)。

如何在 Shopify 上創(chuàng)建“即將上線”頁(yè)面

如果你想知道如何建立自己的“即將上線”頁(yè)面，可以在 Shopify 上進(jìn)行兩種基本的操作，這兩種方法都可以讓你輕松地以自己的步調(diào)在后臺(tái)建立商店。在準(zhǔn)備就緒之時(shí)，只需幾次單擊，即可輕松上線“即將上線”頁(yè)面。

為了說(shuō)明每種方法之間的差異，我們?cè)谙挛闹袑⒗靡粋€(gè)虛擬的企業(yè)來(lái)模擬一些示例。該企業(yè)計(jì)劃面向新手露營(yíng)者銷(xiāo)售露營(yíng)工具。

在 Shopify 上線“即將上線”頁(yè)面的最快方法是僅使用密碼頁(yè)面。默認(rèn)情況下，大多數(shù)密碼頁(yè)面都具有“即將上線”頁(yè)面的基本必需條件（電子郵件注冊(cè)表單、社交共享按鈕等）。如果你只想在創(chuàng)建商店時(shí)使用一個(gè)簡(jiǎn)單的占位頁(yè)面來(lái)解說(shuō)你的業(yè)務(wù)，并創(chuàng)建電子郵件列表，則建議使用此方法。

由于受密碼保護(hù)，因此你還可以將密碼告訴特定的人，以允許他們查看你正在建設(shè)的網(wǎng)站。

你可以轉(zhuǎn)到在線商店的偏好設(shè)置，選擇“啟用密碼”，打開(kāi) Shopify 商店的密碼頁(yè)面。在這里，你還可以自定義向訪問(wèn)者發(fā)送的主要消息，并說(shuō)明你計(jì)劃發(fā)布的內(nèi)容。

但是，要完成將密碼頁(yè)面設(shè)置為“即將上線”頁(yè)面，你還需要轉(zhuǎn)到主題編輯器并直接對(duì)其進(jìn)行自定義。你可以打開(kāi)新聞簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)字段，并添加其他副本以框定表單。

你可以在很短的時(shí)間內(nèi)迅速創(chuàng)建一個(gè)“即將上線”頁(yè)面，這樣你就可以一邊收集電子郵件地址一邊建設(shè)你的實(shí)際店鋪了。許多新商家在產(chǎn)品發(fā)布前或在制定預(yù)熱計(jì)劃前是沒(méi)有大平臺(tái)供他們宣傳自己的產(chǎn)品并吸引流量的，因此這類頁(yè)面可以完美地幫助他們解決這一問(wèn)題。

另外，商家也可以使用諸如 Modern Pre-Launcher 之類的應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序可讓商家啟動(dòng)一個(gè)干凈整潔的“即將上線”頁(yè)面。這些應(yīng)用程序中還包含一些額外功能，例如倒計(jì)時(shí)功能。

在 Shopify 上構(gòu)建“即將上線”頁(yè)面的另一種方法是簡(jiǎn)單地創(chuàng)建商店主題的兩個(gè)不同版本：

“即將上線”版本——商家將在產(chǎn)品發(fā)布前上線該主題版本，并將其作為預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)工作的核心。 “正在使用中”版本——商家將繼續(xù)為正式發(fā)布構(gòu)建該版本。

在這個(gè)單一頁(yè)面中，商家可以添加產(chǎn)品照片、解說(shuō)視頻、號(hào)召性用語(yǔ)、以及社會(huì)影響力等信息。

商家可以利用主題余下的空白空間和全套功能來(lái)進(jìn)一步說(shuō)服訪問(wèn)者，以實(shí)現(xiàn)其他預(yù)熱目標(biāo)。例如，鼓勵(lì)人們特別關(guān)注你的 Instagram 賬號(hào)或支持你的 Kickstarter 廣告系列。

要進(jìn)一步自定義“即將上線”頁(yè)面的外觀，商家可以查看這些 Shopify 應(yīng)用程序。

值得學(xué)習(xí)的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)示例

有了“即將上線”頁(yè)面和緊隨其后的發(fā)布日期，商家可以放開(kāi)手去做預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)了。

如果你想知道如何設(shè)計(jì)預(yù)熱廣告系列，可以參考以下“即將上線”頁(yè)面示例以獲取靈感。每個(gè)人都采用的方法都不盡相同，但是有一些重要的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

最有名的“即將上線”頁(yè)面示例之一，就是 Harry’s 的預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在該商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)互相推薦，商家共收集了超過(guò)10萬(wàn)條電子郵件地址。

推薦營(yíng)銷(xiāo)通常用于邀請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)自己產(chǎn)品的消費(fèi)者自發(fā)地為品牌做宣傳，幫助自己獲取更多消費(fèi)者。商家會(huì)為邀請(qǐng)和被邀請(qǐng)的雙方提供獎(jiǎng)勵(lì)。然而，在 Harry's 的案例中，經(jīng)訂閱用戶推薦而訂閱電子郵件的新用戶越多，該訂閱用戶就可以獲得越好的獎(jiǎng)勵(lì)。 對(duì)于推薦人和被推薦人來(lái)說(shuō)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)的條件僅僅是提供自己的電子郵件地址，這讓他們欣然接受。商家可以考慮如何使用“感謝頁(yè)面”或“感謝電子郵件”創(chuàng)建選擇加入流程，鼓勵(lì)新訂閱用戶采取進(jìn)一步行動(dòng)以換取更大的獎(jiǎng)勵(lì)。

產(chǎn)生的銷(xiāo)售額直接轉(zhuǎn)化為收入。作為預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，收集電子郵件地址可能實(shí)現(xiàn)不了你的這個(gè)目標(biāo)。這就是為什么必須進(jìn)行逆向工作，以確定電子郵件對(duì)你的價(jià)值、你的目標(biāo)應(yīng)該是什么、以及應(yīng)該在預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)上花多少錢(qián)，特別是如果你有興趣通過(guò)付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加快建立受眾群體的速度時(shí)，你更應(yīng)該好好考慮這些問(wèn)題。

例如，一個(gè)創(chuàng)新的空氣凈化器品牌 Molekule 花了5萬(wàn)美元建立了一個(gè)擁有2.5萬(wàn)訂閱用戶的電子郵件列表，因?yàn)樗麄兦宄呐轮挥?.5%的用戶購(gòu)買(mǎi)了他們的高價(jià)產(chǎn)品，他們就已經(jīng)憑借這個(gè)列表收回成本了。

不只是新商家可以利用“即將上線”頁(yè)面，已經(jīng)發(fā)展成熟的品牌也可以使用它來(lái)營(yíng)銷(xiāo)尚未完全準(zhǔn)備好發(fā)貨的產(chǎn)品。

一些品牌可能會(huì)在“即將上線”頁(yè)面上為新產(chǎn)品收集電子郵件地址，以向消費(fèi)者發(fā)送郵件、評(píng)估需求。在 Popov Leather 的案例中，他們使用 Crowdfunder 應(yīng)用程序在 Shopify 商店中上架了一款新錢(qián)包，很快預(yù)訂單的銷(xiāo)售額就超過(guò)了他們的籌款目標(biāo)。

贈(zèng)品或競(jìng)賽可以幫助你快速建立你的電子郵件列表，但當(dāng)你的產(chǎn)品還沒(méi)有準(zhǔn)備好銷(xiāo)售或還沒(méi)有機(jī)會(huì)證明它們的價(jià)值時(shí)，你很難將他們作為贈(zèng)品提供給消費(fèi)者。相反，你可以向 GNARBOX 學(xué)習(xí)。他們提供的贈(zèng)品雖然不是自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品，但卻是他們的目標(biāo)消費(fèi)者夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。

GNARBOX 面向?qū)I(yè)的照片和視頻編輯者銷(xiāo)售可靠耐用的備份設(shè)備。不過(guò)，他們?cè)O(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)是一款 DJI 無(wú)人機(jī)相機(jī)，他們知道這一產(chǎn)品深受目標(biāo)客戶的垂涎。除了上面提到的其他列表構(gòu)建方法之外，他們利用這一方法生成了一個(gè)包含2萬(wàn)名有效訂閱用戶的電子郵件列表，以便向其發(fā)布產(chǎn)品。

“即將上線”頁(yè)面: 預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的核心

“即將上線”頁(yè)面是可選項(xiàng)，不是每個(gè)商家都必須要?jiǎng)?chuàng)建的頁(yè)面。

但對(duì)于那些想在為真正的交易做準(zhǔn)備的同時(shí)還進(jìn)行預(yù)熱廣告系列的人來(lái)說(shuō)，“即將上線”頁(yè)面可以讓你在休息時(shí)間就開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展，讓你的產(chǎn)品在受眾群體中搶先占據(jù)一席之地，這樣等到產(chǎn)品真正上市之時(shí)，你的商店將門(mén)庭若市。