你努力推銷你的公司。編寫網站描述、優化圖片，并掌握了大多數有效的搜索引擎優化（SEO）的其他要素。

不過，如果你像許多企業主一樣，SEO 中的一個方面可能會給你帶來麻煩：網站描述。

什么是網站描述？

網站描述是元標簽，以155-160個字符的摘要描述了網頁內容。

當網站描述包含了被搜索的關鍵詞時，搜索引擎會將其展示在搜索結果中。與頁面標題不同，網站描述不是排名因素，但它們確實誘使用戶點擊進入頁面，是有效的站內 SEO 的一部分。你會在頁面代碼中看到它們，如 <meta name="description" content=，后面是文字描述。

我們以“臨時紋身（temporary tattoos）”為例，當你在谷歌中輸入搜索查詢時，你會看到搜索結果頁面（SERP）。

這個頁面極其復雜，但是現在讓我們忽略所有的廣告、圖片和視頻，以更傳統的自然搜索結果為主。

最上面的藍色文字是“標題標簽”。它們是網頁的標題。在它們下面你會看到不超過155個字符左右的描述。這就是網站描述。 

剖析主頁網站描述

查看別人的網站描述會讓整個過程看起來很簡單，但正是這種簡單讓其難以編寫。大約155個字符的限制意味著網站描述不能比一條 Twitter 的推文長太多。

好的描述會給你一個網站內容的簡要概述，以及一個令人信服的點擊標題標簽的理由。這一切發生得如此迅速且輕松，很多搜索者甚至不會注意到自己正在做決定。

他們會點擊鏈接，無需思考就能滿足自己的好奇心。下面是一個優秀網站描述的好例子。

總共只有二十一個字符。巧妙的命名幫助 Death Wish Coffee 重拳出擊。前三個詞“Death Wish Coffee”已經讓你了解這家公司銷售的產品（咖啡）以及該品牌的定義（硬核，但帶有玩笑性質）。

Death Wish 接著表示它是“最頂級的在線咖啡銷售商”。它通過這些詞將自己定位為最好的，讓讀者知道它是一家電商商店，并重申它銷售咖啡。

后面的幾個詞支撐了 Death Wish 關于它是最好的說法。畢竟，這是一家具有道德的公司（“公平貿易”），使用最好的（“有機”）原料，同時確保顧客喝到他們想要的濃咖啡（“高咖啡因含量”）。甚至“拼配”這個詞都將他們定位為咖啡專家，即那種用心確保自己的產品是最好的人。

網站描述的后半部分以一種引起共鳴的方式重申了 Death Wish 的品牌核心理念，即“……我們有世界上最濃的咖啡！”

算起來，我們有四個詞是“咖啡”這個詞的變體，兩個聲稱它是業內最好的，并以三種不同的方式支撐這個說法。全部匯集成這句話：“Death Wish Coffee 公司是頂級的主張公平貿易、有機、高咖啡因含量拼配在線咖啡銷售商，我們有世界上最濃的咖啡！“

這才是好的文案。

了解更多：如何吸引流量？從第一個顧客到第一千個顧客

剖析產品頁面網站描述

為產品頁面編寫網站描述比為主頁編寫網站描述容易一點，因為產品頁面不應該代表整個企業。

相反，它們代表的是為消費者提供切實利益的東西：

• 賣刮刀？讓讀者知道這把刮刀會讓烹飪變得更輕松。
• 賣除草機？讓讀者想象快速而輕松地經過草地的旅程。

要找到一個有說服力的網站描述的好例子，讓我們看一下 So Worth Loving 貼紙的搜索結果。

全大寫的描述會讓你馬上意識到很多貼紙不會像你希望的那樣耐用。接著，SWL 承諾他們的貼紙解決了這個問題。

將網站描述大寫是一個大膽的舉措，我當然不建議將整個內容大寫。但在這里它起作用了，因為這里的大寫似乎不是為了吸引注意力。它還能將注釋與余下的正文區分開來。注釋后面的描述很有用，因為它把重點放在讀者身上。

你確實需要說明一下這款產品的不同之處，So Worth Loving 通過強調耐用性和網站名稱來說明這款標簽非常非常棒。但在那之后，就是讓顧客自己想象使用產品的場景。

描述暗示買家將貼紙視為“最好的小提醒”時會獲得的樂趣。提供了貼紙可以輕松融入他們生活的方式：“把它們貼在你的車上、筆記本上、手瓶上，貼在任何你想看到它們的地方。”

結尾特別有效。句子開頭暗示該產品會讓你感受到某種強烈的情感，但接著它會讓你點擊標題標簽，找出這種情感到底是什么。

雖然有些 SEO 專家會告訴你要確保你的網站描述都是完整的句子，但半句話可以為你的點擊率創造奇跡。

如果你打算使用這種策略，最好讓網站描述盡量接近大約155個字符的限制。

了解更多：想提高商店排名？利用這份 SEO 檢查清單出現在第一頁

如何編寫好的網站描述

既然我們已經了解了網站描述，你可能會想知道：將這些知識應用到業務中的最佳方法是什么？

首先，專注于什么會說服搜索者點擊你的標題標簽。這需要回答兩個問題：

• 你提供什么？
• 為什么我應該向你購買？

對于產品頁面，第一個疑問有簡單的回應：你提供你的產品。第二個疑問將由一個簡單的事實來解答，即你是銷售該產品的人。

主頁的網站描述稍微棘手一點。正如我們在 Death Wish Coffee 的例子中看到的，最好的辦法是重復強調你的品牌。這是你整個商店唯一提供的東西，也是他們應該向你購買的理由。

讓讀者知道你做什么，向他們講述你獨特的銷售主張，并多次傳達這些信息，因為網站描述不是故弄玄虛的地方。為主頁想出一個有效的網站描述是很普遍的，所以最好耐心地認真思考你的品牌。

如果你已經經營一段時間了，那么回頭客是如何評論你的企業的？如果你是行業新人，你為什么認為這項業務會吸引顧客？

向人們談論你的業務，像在電梯里推銷一樣制定描述。你很可能需要擬幾份草稿。把事情做好是很重要的，因為這將會是很多顧客首次接觸到你和你的品牌。

何時編寫網站描述

信不信由你，這篇文章不會強調你應該抓緊時間確保你所有的頁面都有網站描述。

一方面，谷歌會通過提取網頁內容來自動創建描述，這一過程相比文案撰稿員提供了更多靈活性。針對某個關鍵詞優化頁面很難（但值得！）。當人們通過各種搜索詞進入一個頁面時，就很難進行適當優化了。

另外，對于擁有數百（即使沒有數千）個頁面的企業來說，回頭為每一個頁面編寫網站描述將是一項艱巨的任務。

相反，最好把重點放在那些通過搜索引擎獲得最多自然流量的頁面上。找出你的前十或前二十個頁面并問自己：“我們真的是在推銷產品嗎，還是有方法提高點擊率？”

接下來，無論何時你或你雇傭的寫手整理出新的內容頁面時，讓他們在 Shopify 后臺的資源詳情頁中編寫網站描述都是一個好主意。這不僅會改進你的 SEO，還會迫使你把頁面內容壓縮成幾個詞。

本質上，這將成為頁面的“主題句”，并幫助你確定頁面文案是否持續實現了網站描述的承諾。

網站描述是你最好的銷售員

最后，網站描述是你向搜索者做出的承諾。在一大堆互相競爭的網頁中，它告訴他們：“這就是你要找的頁面。”

在編寫網站描述時，請務必記住我們在本文中討論的三個關鍵事項。

1. 你的描述不能超過155個字符

可以寫一個網站描述，把句子的一半刪掉。只需確保你知道自己在這么做。

2. 以顧客為中心

產品頁面描述應該把重點放在這款產品將如何改善顧客的生活。主頁描述應該以你的品牌符合顧客需求的方式來推銷。

3. 重復，重復，再重復

你沒有太多時間給人留下印象。找到你想傳達的信息后，確保選用的每個短語和單詞都傳達了該信息。

希望本文能幫助你理解編寫網站描述的藝術。只要你把這些技巧應用到自己的網站上，你就可以告別低點擊率了。