Facebook是全球最大的社交媒體平臺，在全球范圍內達到了35億+用戶，全球幾乎三分之一的人都使用Facebook，月活躍用戶數高達29億+，日吸引22.9億活躍用戶
其系列應用和服務跨Facebook和Messenger等多個平臺，可提供多種廣告類型服務,積極搶攻億萬流量，可助力品牌實現高營收增長。下面我們來了解如何做好Facebook營銷。Facebook營銷是在 Facebook 社交平臺上推廣企業和品牌的做法，它可以幫助企業建立品牌知名度、增加在線追隨者、收集潛在客戶以及銷售更多產品或服務，營銷策略上可包括：
- Facebook Messenger 聊天機器人或自動回復
如果我們的企業剛剛起步，預算有限或零預算，我們也完全可以免費進行 Facebook 營銷。或者，我們也可以通過付費服務加速我們的增長，例如 Facebook 廣告、提升內容或影響者/合作伙伴活動。1、使用您的個人帳戶登錄Facebook 。您的個人信息不會顯示在您的主頁上，同時您也可以根據需要使用工作電子郵件地址創建一個新的 Facebook 帳戶。2、打開菜單（右側的九個點）并點擊Create，然后點擊Page。
B.類別：開始鍵入以查看可用選項。例如，“零售”或“餐廳”。C.描述：用一兩句話簡單描述您的業務。您也可以稍后編輯它。4、恭喜！您的主頁已上線。單擊“編輯頁面信息”可以向“關于”部分添加更多信息、添加網站 URL 等。獲得Facebook驗證意味著 Facebook 官方已經檢查次賬號以確保個人或品牌的一致性，可以向用戶傳達信任。從技術上講，獲得驗證就像填寫表格一樣簡單。但實際上，Facebook 只驗證屬于企業或知名公眾人物的個人資料和頁面。驗證個人資料可能很困難，但對于各種規模的企業來說都非常容易，特別是如果您有實體店的話。驗證成功與否的關鍵是確保您的身份證明鏈接是來自高質量來源的獨立、非促銷內容。獲得Facebook驗證意味著 Facebook 官方已經檢查次賬號以確保個人或品牌的一致性，可以向用戶傳達信任。從技術上講，獲得驗證就像填寫表格一樣簡單。但實際上，Facebook 只驗證屬于企業或知名公眾人物的個人資料和頁面。驗證個人資料可能很困難，但對于各種規模的企業來說都非常容易，特別是如果您有實體店的話。驗證成功與否的關鍵是確保您的身份證明鏈接是來自高質量來源的獨立、非促銷內容。設置業務頁面之后后，轉到Facebook 廣告管理器。您可以添加現有的 Facebook 廣告帳戶或按照提示創建新帳戶。現在您可以開始啟動自動化營銷活動、從頭開始創建您自己的營銷活動或推廣（“促銷”）現有主頁內容。在選擇使用廣告管理工具創建任何廣告之前，首先我們需要考慮清楚我們的業務目標是什么，目標都應明確具體、可衡量且具備時間期限。廣告目標是對您和您的業務而言最有價值的成果。選擇目標之前，了解自己想要收獲的成效十分重要。業務目標不僅關乎收入，它也有助于您明確營銷策略核心。無論您想開發潛在客戶還是推廣大促活動。隨著業務不斷發展，廣告目標可能會發生變化。最開始，我們建議您打響知名度和吸引新客戶。接下來，我們建議您吸引用戶購買或注冊參加活動。期間不斷思考潛在客戶可以采取哪些關鍵操作來助您實現當前目標。
簡化版廣告目標 |
業務目標 |
原廣告目標 |
知名度 |
為業務打響知名度，幫助您覆蓋最多最可能記住您的廣告的用戶。
如果您的公司是初創企業或最近已更名，知名度目標或許可幫助潛在客戶進一步了解您的業務。
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品牌知名度
覆蓋人數
視頻觀看量
店鋪客流量
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流量 |
提升所選線上目標位置的流量。引導用戶前往您的 Facebook 公共主頁或 Instagram 店鋪、網站或應用流量等目標位置。
如果您要在店鋪中開展閃促或想引導潛在客戶前往您的服務說明網頁，則此目標可能有助您提升這些目標位置的流量。
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流量 |
互動 |
尋找最可能在線與您的業務互動、向您發送消息，或針對您的廣告或公共主頁采取期望操作的用戶。
如果您希望對您的商品或服務感興趣的用戶通過 Messenger 與您話，這一目標可以助您覆蓋更有可能采取這種操作的潛在客戶。
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互動
視頻觀看量
消息互動量
轉化量
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潛在客戶 |
通過消息、電話或注冊為您的業務或品牌收集潛在客戶信息。
如果您希望潛在客戶訂閱郵件簡報月刊，潛在客戶目標可以助您觸達想要與您分享信息并詳細了解您業務的用戶。
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潛在客戶開發
消息互動量
轉化量
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應用推廣 |
吸引移動設備用戶安裝應用或在您的應用中采取特定操作。
如果您希望潛在客戶在您的應用中完成購買或試用新功能，則可以創建應用推廣廣告系列。
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應用安裝量 |
銷量 |
挖掘有可能購買您的商品或服務的用戶。
如果您想覆蓋最有可能通過電商網站等渠道完成購買的用戶，則可以使用銷量目標。您還可以針對其他操作進行優化，如鼓勵用戶將商品加入購物車。
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轉化量
目錄商品銷量
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您首先必須定義你理想的潛在客戶是誰，以及他們在 Facebook 上想要什么。然后，圍繞它制定營銷和內容策略。您對社交媒體上的現有客戶與潛在客戶了解越深，就越能展開成效更佳的互動。使用 Facebook 工具，您可以查看受眾人口統計數據、受眾興趣、受眾行為等更多內容。
- 目標受眾現在從事什么類型的工作或工作職責？（與 B2B 品牌最相關。）
- 目標受眾對[您的行業/產品]有什么問題？（你是如何解決的？）
- 他們如何以及何時使用 Facebook？（在工作、在家、睡前滾動末日？）
如果您的 Facebook 頁面上已有粉絲，可以查看Meta Business Suite 中的受眾洞察，了解現有受眾的人口統計數據。洞察區域的基本信息包括：
洞察區域中的數據對于我們進行廣告定位很有價值，如果數據顯示不符合想要吸引的受眾，那么我們應相應調整內容策略。Facebook 帖子是與主頁關注者分享有關新產品和即將舉行的活動的信息的簡單方法，使用帖子可以幫助吸引主頁關注者并將您的業務與受眾聯系起來，企業可以利用帖子從競爭對手中脫穎而出，并分享自己的獨特之處。
我們可以使用照片來突出顯示企業提供的商品，發布新產品線的照片以吸引目標受眾興趣。Lucky Shrub是一家專門從事園林設計、創作、維護和園林綠化的企業。賈馬爾 (Jamal) 是幸運灌木 (Lucky Shrub) 的營銷專家，他為植物苗圃中出售的不同植物和裝飾品拍攝照片。他還展示了已完成的景觀和花園設計作品的不同圖像，這可以幫助訪客和潛在客戶了解 Lucky Shrub 可以為他們做些什么。
新的和頻繁的帖子告訴追隨者，企業是活躍的、合法的并且關心他們。舊的或過期的帖子可能意味著企業已關閉或沒有對其客戶進行投資。使用帖子計劃提前創建帖子，以便您的主頁保持新鮮，即使管理您的主頁的人員不在時也是如此。在新的主頁體驗中，您可以通過提前安排帖子、為以后創建草稿以及圍繞假期和全年其他重要時刻規劃內容來管理主頁中的內容。
我們應該發布更多我們的關注著關心的內容，相關內容越多，我們就越能利用它與受眾建立聯系。看到對他們重要的內容的潛在客戶可能更有可能信任您的企業或關注您的主頁。
- 可以決定是否允許訪問者在您的主頁上發帖。如果您允許訪問者發布照片、視頻和文本帖子，這些帖子將顯示在訪問者帖子部分以及照片和視頻部分中。
- 可以控制頁面訪問者將看到的評論。有幾個選項可用于審核評論：隱藏帖子中的評論、刪除帖子中的評論或更改主頁的評論審核設置
- 公開或通過私信回復主頁帖子的評論。私人回復有助于解決私人問題或特定于個人的問題。當您回復私人消息時，評論下方會出現一條說明您私下回復的注釋。對于其他一切，公眾回應表明主頁具有響應性，并且可以使群組中可能正在尋找相同信息的其他人受益。
隨著您的主頁關注者的增長，您可能會發現您需要管理和審核您的帖子和主頁的支持。您可以向其他人授予多種主頁訪問選項。主頁訪問權限使您能夠授予其他人幫助維護主頁的權限，并且您可以決定給予每個人多少控制權。借助新的主頁體驗，您可以向管理您主頁的人員授予主頁訪問權限，并授予某人完全控制或部分控制的 Facebook 訪問權限。具有 Facebook 訪問權限的人可以切換到主頁并在 Facebook 上進行管理。?可以利用Facebook Live、即閱文、視頻、快拍、推薦、360 度全景內容和照片等工具幫助您向 Facebook 受眾投放內容。嘗試各種工具并了解受眾反響有助于您確定最能吸引受眾的內容形式。
插入行動號召 (CTA) 版塊，提升郵件簡報訂閱量、應用安裝量和公共主頁獲贊數。您可以為即閱文添加行動號召版塊，從而助您在 Facebook 拉近與高忠誠度讀者的距離。使用高清多媒體素材。即便最高清的圖片和視頻也能在即閱文中瞬時加載。富媒體能夠在移動設備上產生立竿見影的效果，可以說是百利而無一害。創建多種樣式的模板。如果您針對不同的內容類型采用不同的圖形標識，則可利用新版樣式編輯器在即閱文中輕松保留獨特的外觀效果。單個 Facebook 公共主頁可擁有多個不同的即閱文模板，用于專屬版塊、品牌內容和子品牌等。
利用“預定直播”提前告知粉絲您的直播時間。提前發帖告知受眾您的直播時間，進行預熱。主播現在可通過 Live API 提前預定直播視頻，為潛在觀眾提供在直播開始時接收通知的選項。確保想要觀看直播視頻的受眾及時加入直播。網絡連接信號穩定時開始直播。直播前應進行檢查，確保信號良好。直播時最好使用 Wi-Fi 網絡，但如果附近沒有 Wi-Fi 網絡，也可考慮使用其他網絡連接選項，例如移動數據網絡或 LTE。如果網絡連接信號弱，開始直播按鈕將顯示為灰色。直播前寫一段有吸引力的說明。出彩的說明不僅有助于贏得用戶的關注，而且能幫助他們了解您的直播內容。與受眾互動。邀請受眾在評論區提交問題，這會讓您獲得大量可在直播期間討論的話題。如果您想討論其他話題，可在直播前自行提出一些問題，讓討論持續進行。留出一些時間等待觀眾加入。許多觀眾會在直播開始后的幾分鐘內才加入。在等待觀眾加入的同時，我們建議您利用這段時間介紹直播嘉賓、歡迎早早加入的觀眾，并說明您的直播內容。邀請好友一起直播。您可以邀請好友一起在 Facebook Live 直播，這樣便可在一個畫面中展現兩個直播窗口，以全新方式吸引受眾。放大內容的傳播效應，便于新用戶發現您。如果您邀請嘉賓和您一起直播，嘉賓的部分粉絲也會收到直播通知。邀請相關公共主頁分享直播視頻。分享直播視頻有助于將您的視頻觸達更多受眾。邀請其他公共主頁（例如您所在組織的官方公共主頁或其他傳媒公共主頁）在您開播后分享直播視頻。與觀眾互動。Facebook Live 的魅力在于可以實時互動。如果讓觀眾通過提問參與其中，您的直播可能會更加成功。提醒觀眾可以在評論中提交問題，并嘗試在回復他們的評論或問題時提及對方姓名。通過置頂評論來管理聊天。與在公共主頁中置頂帖子類似，您可以將某條評論固定到視頻底部，從而在與觀眾互動時輕松管理互動活動。雖然您在直播期間可以置頂的評論數量沒有上限，但請注意，一次只能置頂一條評論。置頂新評論時，系統會自動替換當前置頂的評論。延長直播時間，吸引更多觀眾觀看。您的直播時間越長，用戶便越有可能發現您的視頻，并將其分享給他們的 Facebook 好友。建議至少直播 10 分鐘，單次直播的最長時間為 4 小時。提醒觀眾直播即將結束。不要讓觀眾空等，或突然間匆忙結束直播。您可以使用結束語告知觀眾直播即將結束。如果您下一次在 Facebook Live 直播的時間已經確定，可以提前告知觀眾并鼓勵他們準時收看。保存視頻。直播結束后，您可以選擇刪除視頻，也可以選擇將視頻發布到您的公共主頁或個人主頁中。發布視頻后，您可以隨時刪除視頻，但我們建議保存視頻，以便未能觀看直播的用戶能夠稍后觀看。觀眾還可以分享直播，繼而讓直播視頻的總觀看量得以提高。更新說明。提供詳細的直播說明大有裨益，您可以在直播后編輯說明。分享視頻的最佳實踐：在視頻前幾秒便開門見山，切中主題；標記用戶、地點和活動；巧妙利用文本、圖片和編輯功能讓視頻更醒目；使用隱藏字幕。
利用 360 度全景視頻，為受眾呈現互動式探索體驗。大多數有吸引力的 360 度全景視頻都為用戶展現了活力無限的豐富場景，并巧妙利用角度來講述整個故事。使用內容敘述或幕前主持人。成功的 360 度全景視頻通常使用音頻為觀眾敘述場景相關信息。無論視頻中的敘述是來自視頻中出現的人物還是旁白或環繞立體聲，都能幫助您吸引觀眾，帶他們體驗場景并突出關鍵部分。使用360 度環繞音效。包含 360 度環繞立體聲的 360 度全景視頻不僅能夠增強場景氛圍，而且能夠提供場景背景信息，并為觀眾帶來更具沉浸感的體驗。利用“指南”可在引導觀眾的同時，給予他們自由探索的空間。指南有助于確保觀眾不會錯過精彩內容，同時讓他們隨心探索視頻中的場景。認真考慮場景切換時機。確保受眾有足夠時間自由探索各個場景，充分體驗之后再進下一個場景，建議每個場景的體驗時間至少要達到 9-10 秒鐘。加入探索和驚喜元素。在視頻中加入一些探索和驚喜元素，這會讓觀眾在視頻中體驗到更多樂趣。富有吸引力的 360 度全景視頻能夠讓觀眾積極探索，樂在其中。利用文本來增強視頻效果。在 360 度全景視頻中加入簡潔而富有影響力的文本。無論是幫助觀眾識別方向的地理標簽，還是為觀眾提供指引的簡短敘述，都有助于讓觀眾關注視頻中的關鍵元素。
Meta Pixel是安裝在您網站上的一小段代碼，用于跟蹤、測試、定位和分析 Facebook 和 Instagram 廣告。您只需為每個網站設置一次。
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- 命名并輸入您的網站網址。根據您網站的運行情況，可能會提供一鍵式集成。如果沒有，請按照提示手動安裝代碼。
- 設置您要跟蹤的事件。在 Pixel 的概覽選項卡中，點擊添加事件，然后點擊來自Meta Pixel。
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輸入您的URL并點擊打開網站。您將能夠選擇您網站上的按鈕，以使用 Pixel 作為事件進行跟蹤。無需編碼。為每個按鈕分配一個角色，例如“購買”、“聯系”、“搜索”等。確保您的瀏覽器允許彈出窗口以使其正常工作。
- 選擇代表您業務的 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶。所有廣告都必須具有關聯的 Facebook 公共主頁
- 選擇廣告格式。選擇單圖片 (Single Image)、視頻 (Video)、輪播 (Carousel) 或精品欄 (Collection)
對于單圖片或視頻廣告格式：選擇添加多媒體素材以上傳新的多媒體素材，或者選擇之前上傳的圖片或視頻；選擇創建視頻以從多個模板中選擇模板來利用圖片創建視頻。
對于輪播廣告格式：選擇圖片即可上傳新的多媒體素材或者選擇之前上傳的圖片或視頻；添加標題和描述，分別為每個輪播圖卡添加網址；一則輪播廣告需包含至少兩張圖卡。為避免出錯，請移除不需要的多余圖卡。
對于精品欄格式：此格式需使用目錄。選擇以動態方式展示目錄商品或手動選擇最多四項主推商品。
特點：樸素簡單。文本帖子不包含鏈接，并不是為了增加流量，但它們在增加主頁受眾方面出人意料地出色，文本帖子的平均參與率最高，為 0.13%。但是，文本帖子很容易在算法中丟失。對于 130 個字符以下的文本帖子，您可以選擇彩色背景以幫助它們脫穎而出。應保持文本帖子簡短：快速與您的聽眾交流某些內容，或向他們提問。特點：照片帖子的參與度僅次于文本帖子，平均參與率為 0.11%。照片帖子可以是任何類型的圖像，包括照片、信息圖或其他藝術品。您可以在每個帖子中添加任意數量的照片，但如果要添加 10 張或更多照片，請考慮創建一個相冊。視頻以其他方式無法傳達的方式進行交流。這是僅次于讓觀眾就在您面前的最佳選擇。
成功使用直播視頻就是要吸引觀眾的注意力。問答是 B2B 公司最有效的直播視頻格式之一。對于 B2B 和 B2C，嘗試展示如何使用您的產品的演示視頻，尤其是展示鮮為人知的用例或“技巧”。聯想成功地吸引了他們的觀眾，并通過這個 Live 展示了新產品的功能。觀眾投票決定破壞筆記本電腦的方法，聯想現場進行了測試，以證明電腦的堅固性。鏈接 = 指向外部資源的任何內容，例如您的網站。鏈接帖子也可以包含任何類型的媒體。創建一個很容易：你只需要一個自己的標題，然后粘貼到任何鏈接中，Facebook 就會從網站中提取圖像、標題和元描述。或者，您可以手動添加自己的。Facebook Stories 提供熟悉的垂直格式和用于添加鏈接、貼紙、文本等的選項。您可以使用圖像或視頻。圖片顯示 5 秒，視頻每個故事最長可達 20 秒。24 小時后，所有 Facebook 快拍都會消失。您可以發布自然故事，或制作Facebook 故事廣告。為獲得最佳效果，應盡量減少文本和圖形，并利用空間讓您的照片或視頻說明一切。您可以將 Facebook 主頁上的現有帖子設置為“置頂帖子”，這意味著它將始終位于主頁頂部。這對于歡迎消息、指向重要頁面或客戶支持聯系方式的鏈接或您現在正在宣傳的任何內容都非常有用。您可以隨時更改置頂的帖子。麥當勞經常為新的促銷活動更換產品，比如這個鼓勵應用程序下載的促銷活動。愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
