Meta 于?2023 年 4 月 27?日宣布了對不同地區的 Shops 店鋪支持推出變更，為了專注于將 Shops 店鋪廣告和 checkout 結賬工具帶給更多企業，Meta 將不再在多個市場支持沒有 chcekout 結賬功能的店鋪。

• 在美國，Meta 將專注于幫助商家在他們的店鋪中添加 checkout 結賬功能。為簡化過渡，Meta 將繼續支持鏈接到網站的店鋪，直至 2024 年 4 月 24 日。

• 在 Meta 認為未來有機會引入結賬功能的特定市場，將繼續支持鏈接到網站的店鋪，以盡可能簡化過渡。

• 從 2023 年 8 月 10 日開始，所有其他市場將無法再在其 Facebook 或 Instagram 頁面上開設 Shops 店鋪或在帖子中使用產品標簽。

  
  

針對不同市場的 Facebook 和 Instagram 店鋪的具體變更內容如下：

美國：店鋪變更

美國：僅在啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的情況下才能開設新店鋪

Meta 將逐步禁止在未啟用Facebook 或 Instagram 快速結賬的情況下開設新店鋪。

自 2023 年 6 月 5 日起：

• 僅在啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的情況下，才能通過 Meta 電商管理工具和 Shopify 開設新店鋪。

截至 2023 年 8 月 10 日：

• 僅在啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的情況下，才能通過其他符合條件的合作伙伴開設新店鋪。

美國：針對未啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的店鋪的支持將終止

• 自 2024 年 4 月 24 日起：

• 未啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的店鋪將無法再訪問，即引導用戶前往電商網站完成購買，而非允許用戶直接通過 Facebook 或 Instagram 購買的店鋪，或使用通過 Messenger 結賬的店鋪。

• 若商家的店鋪未啟用 checkout 結賬功能，則相應商家將無法再使用店鋪的相關功能，包括帖子中的自然商品標記，以及根據店鋪訪客新建自定義/類似受眾。

• 全渠道及訂閱類業務除外。

對商家的影響

• 若要繼續使用你的 Facebook 和 Instagram 店鋪，則需在 2024 年 4 月 24 日前啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬。

• 如未在 2024 年 4 月 24 日前啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬，則你的店鋪將停用，且商品標記功能也將無法使用，直至你啟用結賬功能為止。

• 2023 年 6 月 5 日之后創建的所有新店鋪均需啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬。

21 個國際市場：店鋪變更

21 個國際市場：商家可以繼續使用未啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的店鋪

自 2023 年 8 月 10 日起，除非另行通知，否則位于 21 個國際市場的商家將能繼續使用未啟用 checkout 結賬功能的 Facebook 和 Instagram 店鋪，以便通過業務主頁、包含商品標記的自然帖子、業務消息，包含商品標記的 Reels 或快拍以及包含商品標記的廣告來提高客戶發現率。

• 這些市場包括：澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、臺灣、泰國、英國和烏克蘭。

• 自今年夏季開始，對于位于歐洲經濟區、英國或瑞士的用戶，店鋪體驗將進行升級以期更專注于通過商品詳情頁面、自然帖子中的商品標記、包含商品標記的廣告來提升商家網站上的商品曝光率和轉化量。為了順應這種經過簡化的全新體驗，上述市場的店鋪用戶將無法再使用“店面”、“心愿單”和“系列商品”等特定功能。

世界其他地區：店鋪變更

世界其他地區：針對未啟用 Facebook 或 Instagram 快速結賬的店鋪的支持將終止

自 2023 年 8 月 10 日起：

• 商家將無法再通過其 Facebook 公共主頁或 Instagram 帳戶開設店鋪，除非店鋪在美國地區啟用了 Facebook 或 Instagram 快速結賬。

• 若商家的店鋪無法訪問，則相應商家將無法再使用店鋪相關功能，包括商品標記（在帖子、Reels 或快拍中），以及通過店鋪訪客新建自定義/類似受眾。

• 在 Instagram，包含商品標記的廣告仍可用作實現以下目的的解決方案：通過獨立于店鋪的體驗來大規模吸引新老客戶發現你的商品。積極利用包含商品標記的廣告的商家無需采取任何措施，其廣告將繼續不受干擾地投放。

請注意：特定店鋪的位置將根據與其關聯的電商帳戶的位置確定。Meta 電商帳戶的位置將取決于創建帳戶的用戶的位置（如果創建于 2023 年 4 月 1 日之后），或者與電商帳戶關聯的 Instagram 主頁或 Facebook 公共主頁等資產的位置（如果創建于 2023 年 4 月 1 日之前）。無論電商帳戶的位置在何處，在美國擁有啟用了結賬功能的 Facebook 或 Instagram 店鋪的任何商家均將能繼續訪問其店鋪。