本次「Meta App 廣告大師學(xué)院」圓滿舉辦，吸引了數(shù)百位與會(huì)者到場(chǎng)。為了讓大家獲得更優(yōu)質(zhì)的知識(shí)分享，會(huì)議邀請(qǐng)到 Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Treesa、Meta?營(yíng)銷科學(xué)專家 Qingyu、Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān) Deryck、NxCloud 行業(yè)解決方案專家 Shirley 以及 HuntMobi VP & 業(yè)務(wù)合伙人 朱敏 行業(yè)專家共同探討直擊痛點(diǎn)的最新解決方案。 更多現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播，請(qǐng)點(diǎn)擊藍(lán)色文字觀看??「直播回放」，以及本次活動(dòng)講師的官方課件請(qǐng)掃描文末的二維碼獲取下載鏈接。 Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān) Treesa HuntMobi Treesa 給大家?guī)?lái)分享主要是關(guān)于如何利用蘋果的自定義商品頁(yè)面來(lái)突破 iOS ATT 之后一些數(shù)據(jù)限制的痛點(diǎn)并解鎖 iOS 增長(zhǎng)潛力的方法論。目前在 iOS 廣告系列中將自定義商品頁(yè)面和App Store Connect 相結(jié)合可幫助廣告主應(yīng)對(duì) ATT 后的信號(hào)缺失并解鎖iOS端的收入增長(zhǎng)潛力。 她認(rèn)為阻礙 iOS 收入增長(zhǎng)的常見(jiàn)四大因素：1）廣告系列數(shù)量限制，因此廣告主很難擴(kuò)大iOS端支出的規(guī)模；2）SKAN 數(shù)據(jù)是聚合建模而來(lái)的，且有延遲；3）想進(jìn)一步優(yōu)化SKAN廣告表現(xiàn)時(shí)，有很多不確定性；4）由于移動(dòng)應(yīng)用安裝排除窗口期各有不同。 在 iOS ATT 后，大家面臨了很多困難，所以建議在現(xiàn)有的iOS廣告中可以結(jié)合使用CPP和App Store Connect 嘗試看是否能突破數(shù)據(jù)限制。 Meta 營(yíng)銷科學(xué)專家 Qingyu HuntMobi Qingyu 與大家一起探討如何依靠衡量增量來(lái)撬動(dòng)我們長(zhǎng)線的增長(zhǎng)。企業(yè)在出海時(shí)面臨IDFA和GAID流失的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致買量效果難以衡量，預(yù)算花費(fèi)效果也難以評(píng)估，面臨上述挑戰(zhàn)，我們要怎樣去把我們的錢花對(duì)地方呢？她給到的建議是：不光要花錢去買量，還要去買增量。 同時(shí)，她帶來(lái)三個(gè)不同的方法論，希望能給到大家一些啟發(fā)：1）由于廣告生態(tài)系統(tǒng)和隱私政策的變化，營(yíng)銷組合模型 (Marketing Mix Modelling, MMM) 是一種隱私友好，高效靈活的跨渠道測(cè)量分析工具；2）Meta 開(kāi)源MMM工具- Robyn，通過(guò)聚合的數(shù)據(jù)以建模的方式去幫助大家去做衡量；3）另外一個(gè)Meta的解決方案「Advanced Analytics」使用SQL語(yǔ)言進(jìn)行分析，可以解鎖更多用例的分析，如不同 Campaign 之間的重疊分析、頻次分布情況等，同時(shí)結(jié)合SDK回傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分和定制化分析，打開(kāi)更多應(yīng)用場(chǎng)景。 所以，依托高級(jí)分析工具可以在隱私安全的環(huán)境下結(jié)合雙方數(shù)據(jù)進(jìn)行解鎖更多應(yīng)用場(chǎng)景的落地和分析，希望之后大家對(duì)如何了解增量、如何衡量增量，并且用增量以及營(yíng)銷組合模型和高級(jí)分析工具結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)項(xiàng)目業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。 Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān) Deryck HuntMobi 當(dāng)下數(shù)字化格局下精準(zhǔn)定位受眾愈發(fā)困難，營(yíng)銷時(shí)間和產(chǎn)品變化越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者行為變化不確定，想要通過(guò)手動(dòng)投放需要準(zhǔn)確的時(shí)間、位置和受眾，且需要不斷更新Campaign。為此，Meta推出進(jìn)階賦能型的應(yīng)用產(chǎn)品，即「A+AC」。可在三個(gè)方面給到支持：數(shù)字化提升ROI和降低CPI、規(guī)模化產(chǎn)生成效，以及節(jié)省效率。 Deryck 從四個(gè)方面去給與會(huì)者分享A+AC產(chǎn)品的詳解及最佳實(shí)踐成功案例和測(cè)試思路：1）創(chuàng)意探索算法減少創(chuàng)意疲勞，維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的創(chuàng)意；2）使用A+AC產(chǎn)品簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集中預(yù)算達(dá)到精準(zhǔn)投放；3）廣告結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化帶來(lái)更多客戶；4）Meta 使用AI機(jī)器學(xué)習(xí)模型，幫助匹配到更精準(zhǔn)的客戶。 HuntMobi VP & 業(yè)務(wù)合伙人 朱敏 HuntMobi 在無(wú)論是Meta還是其他平臺(tái)上，大家在做營(yíng)銷和增長(zhǎng)的過(guò)程中，都會(huì)遇到各種問(wèn)題和痛點(diǎn)。例如在iOS端上隨著隱私政策的更新，信號(hào)丟失導(dǎo)致精準(zhǔn)廣告推廣成本增加投放變成盲投；在Meta上Campaign數(shù)限制使得分配和人效成為問(wèn)題，這些問(wèn)題都需要尋找解決方案。 對(duì)此，朱敏提出了「BI4Sight」解決方案，借助該方案我們可以針對(duì)隱私政策作出反應(yīng)，有效降低獲客成本，精準(zhǔn)抓住用戶的信號(hào)，解決部分人效和限制的問(wèn)題；以及，在iOS獲客過(guò)程中，盲投比例高導(dǎo)致精準(zhǔn)營(yíng)銷受限；ROI難以提升或已經(jīng)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，BI4Sight解決方案都可以應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。 同時(shí)，我們通過(guò)對(duì)過(guò)往數(shù)據(jù)的分析不難看出，借助 BI4Sight 現(xiàn)在有非常多優(yōu)秀的客戶，已經(jīng)將整個(gè)EMQ的評(píng)分由6.5分提高到了9.6分甚至是更高（評(píng)分可以理解為對(duì)于數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配率的一個(gè)轉(zhuǎn)化的概念）。 NxCloud 行業(yè)解決方案專家?Shirley HuntMobi 目前，全球企業(yè)都在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨三大挑戰(zhàn)：客戶體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)成本增加和廣告變現(xiàn)能力受限。面對(duì)當(dāng)前狀況，Shirley 提出依托WhatsApp可以緩解這些挑戰(zhàn)。 她提到“在Meta體系內(nèi)，許多流量投放平臺(tái)開(kāi)放了WhatsApp直達(dá)廣告，在廣告頁(yè)上添加行動(dòng)按鈕可以跳轉(zhuǎn)到客服官方號(hào)的對(duì)話聊天窗口，該窗口可享受一定時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的免費(fèi)服務(wù)和一定數(shù)量的免費(fèi)對(duì)話額度。” Shirley 在會(huì)上與大家分享了多個(gè)實(shí)踐案例，證實(shí)借助WhatsApp平臺(tái)來(lái)發(fā)送商業(yè)信息，可以幫助多數(shù)企業(yè)在私域流量或客戶服務(wù)方面都帶來(lái)一定的便利，且對(duì)多個(gè)運(yùn)營(yíng)維度的數(shù)據(jù)都帶來(lái)有效增長(zhǎng)。 掃碼獲取官方資料 相信通過(guò)本次 Meta App 廣告大師學(xué)院的深入探討，各位廣告主定能在未來(lái)的廣告投放或者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有更多的思考。未來(lái)更多出海資訊以及出海活動(dòng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注前海像樣Huntmobi官方公眾號(hào)。
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