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A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告,已經(jīng)在市場中引起了廣泛關(guān)注。在這個數(shù)字化時代,廣告的角色已經(jīng)從簡單的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N賦能的工具,能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€性化、交互式和參與感強(qiáng)的體驗(yàn)。A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告正是在這一背景下嶄露頭角,通過結(jié)合人工智能技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì),為品牌和用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。本文將對A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告進(jìn)行深入解析,探討其核心特點(diǎn)、優(yōu)勢以及對廣告行業(yè)的積極影響,幫助廣告主們更好地理解并把握這一新興廣告形式的潛力和發(fā)展方向。

A+AC產(chǎn)品詳解

面對數(shù)字化格局,營銷人員需要理解比過去更廣泛和復(fù)雜的環(huán)境,包括更多可定位的受眾、更多的每日營銷時段、更復(fù)雜的消費(fèi)者變化等。要想獲得“進(jìn)階”表現(xiàn),就意味著必須把握最佳時機(jī),找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢茫蚶硐氲哪繕?biāo)受眾精準(zhǔn)投放廣告,并且無需手動操作!因此進(jìn)階賦能型的應(yīng)用廣告應(yīng)運(yùn)而生,專注于提升廣告成效、穩(wěn)定廣告表現(xiàn)、省時省力。

最佳實(shí)踐與手動應(yīng)用廣告相比,進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告擁有后端優(yōu)勢,獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機(jī)會更大:

創(chuàng)意探索算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機(jī)會,充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力,最終提升廣告系列的整體表現(xiàn);

簡化廣告結(jié)構(gòu)讓廣告可以在競拍中獲取更多競爭優(yōu)勢。Meta的系統(tǒng)需要手動完成的設(shè)置更少,從而能夠更好地幫助您最大限度提升您想要獲得的成效;

專為擴(kuò)大覆蓋范圍訓(xùn)練而成的機(jī)器學(xué)習(xí)模型讓進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可獲得更多展示機(jī)會,從而比手動應(yīng)用廣告更加靈活地觸達(dá)核心受眾以外更寬泛的受眾。

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別:

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作方式:

創(chuàng)建廣告時需要手動進(jìn)行的設(shè)置更少;

機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)設(shè)定,幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好;

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告在機(jī)器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放,逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在優(yōu)化廣告投放時仍可進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖謩诱{(diào)整。


持續(xù)投資完善進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告:

去年開始支持試玩廣告與即時體驗(yàn):

從2022年10月開始,Meta將在A+AC應(yīng)用廣告系列中推出Destination卡片支持。廣告主現(xiàn)在可以選擇在他們的A+AC應(yīng)用廣告系列中使用可玩游戲和/或即時體驗(yàn),以前只能在手動應(yīng)用廣告活動中使用;

目前,A+AC僅支持延遲深度鏈接;

Playables是一種交互功能,例如游戲的一個級別或應(yīng)用程序的快速演示,帶有CTA以重定向到應(yīng)用程序商店;

即時體驗(yàn)是在廣告管理器中構(gòu)建的簡單網(wǎng)站,并具有重定向到應(yīng)用商店的CTA。

2023年A+AC重啟展示歸因:

從2023年2月開始,Meta開始恢復(fù)Android和非SKAN iOS廣告系列中移動應(yīng)用安裝的瀏覽歸因。目前,Meta僅支持A+AC應(yīng)用廣告系列中移動應(yīng)用安裝優(yōu)化目標(biāo)的1天點(diǎn)擊歸因,但通過此更新,Meta也將開始支持1天點(diǎn)擊+1天瀏覽歸因;

此外,Meta還推出了一項(xiàng)功能,可以根據(jù)應(yīng)用的歷史表現(xiàn)自動選擇最相關(guān)的歸因窗口。例如,如果您通常針對1天點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化,那么Meta會將其作為默認(rèn)歸因,或者如果您通常針對1天瀏覽進(jìn)行優(yōu)化,那么這將是您的選擇;

如果您想更改移動應(yīng)用安裝的默認(rèn)歸因,您可以通過更改應(yīng)用設(shè)置中的歸因設(shè)置選擇來實(shí)現(xiàn)。然后,此選擇將應(yīng)用于所有具有針對所選應(yīng)用的移動應(yīng)用安裝優(yōu)化目標(biāo)的A+AC應(yīng)用廣告系列。

2023年轉(zhuǎn)化細(xì)分報(bào)告上線:

從2023年2月開始,Meta將在SKAN A+AC應(yīng)用廣告系列和非SKAN A+AC上推出8個新的數(shù)據(jù)細(xì)分維度,包括年齡、性別、年齡和性別、國家/地區(qū)、展示設(shè)備、平臺、平臺和設(shè)備、展示版位。您可以使用這些數(shù)據(jù)來自定義您的信息在應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化報(bào)告中的顯示方式,Meta希望它們能為您提供更多衡量和比較廣告效果的方法,讓您了解哪些創(chuàng)意為您帶來了最大的效果。

常見問題:

Q:如何進(jìn)行自定義受眾設(shè)置(定向或者排除)?
A:廣告主需要在BusinessSetting中在App層級設(shè)置想要排除的自定義受眾,前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置,則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號。

Q:優(yōu)化目標(biāo)為“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”支持購買以外的事件嗎?
A:暫時仍不支持。

Q:在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個廣告嗎?
A:一旦設(shè)置,將會應(yīng)用到該App下的全部A+AC廣告,普通廣告將不受影響。自定義受眾將會在廣告的受眾設(shè)置中看到。

A+AC最佳實(shí)踐

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意技巧:


調(diào)試進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告:

A+AC成功案例

與手動應(yīng)用廣告相比,A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列可以提升廣告表現(xiàn):


最大限度提高A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意數(shù)量:


A+AC測試指南

策略1:對比進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告和手動應(yīng)用廣告評估自動化設(shè)置的表現(xiàn)

假設(shè):與當(dāng)前的手動應(yīng)用廣告策略相比,進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告策略將改善關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)的表現(xiàn)。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo):
移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化:單次安裝費(fèi)用、安裝量;
應(yīng)用事件優(yōu)化:付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)用;
“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(自動應(yīng)用廣告):單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量;
價(jià)值優(yōu)化:廣告花費(fèi)回報(bào)。

廣告主可在當(dāng)前策略中使用多語言動態(tài)優(yōu)化、版位素材定制、試玩體驗(yàn)、輪播體驗(yàn)和深度鏈接。以此來對比它們與進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的表現(xiàn)。


策略2:確定進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的最佳國家/地區(qū)定位組合

假設(shè):與定位單一國家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告相比,組合定位多個國家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告帶來的整體成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo):
移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化:單次安裝費(fèi)用、安裝量;
應(yīng)用事件優(yōu)化:付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)用;
“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(自動應(yīng)用廣告):單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量;
價(jià)值優(yōu)化:廣告花費(fèi)回報(bào)


策略3:評估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化VS移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化的表現(xiàn)。

假設(shè):與僅使用移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化策略相比,使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”優(yōu)化策略帶來的成就成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo):
移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化:單次安裝費(fèi)用、安裝量;
應(yīng)用事件優(yōu)化:付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)費(fèi)用;
“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化(進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告):單次安裝費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化領(lǐng)。


策略4:評估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告增加不同創(chuàng)意數(shù)量對廣告表現(xiàn)的影響:
假設(shè):當(dāng)使用多元創(chuàng)意時,在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中使用更多數(shù)量的多元創(chuàng)意是否會改善廣告表現(xiàn)?
理想對象:已在使用進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的應(yīng)用廣告主,嘗試了多元創(chuàng)意但創(chuàng)意數(shù)量較少。
測試結(jié)構(gòu):用A/B測試衡量每次低層漏斗事件的成本。
測試時長:運(yùn)行2-4周


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