廣告投放的受眾選擇對于獨立站引流至關(guān)重要。為了提高 ROAS，我們需要確保所選受眾與產(chǎn)品消費者畫像高度重合。Facebook 廣告后臺提供了豐富的受眾定位方法，使我們能夠精準(zhǔn)投放廣告。這里將詳細(xì)介紹投放前分析和投放過程中校準(zhǔn)的兩個階段如何調(diào)整。
投放前分析
1.?以產(chǎn)品和目標(biāo)為基礎(chǔ)，為廣告受眾進(jìn)行畫像。例如，如果銷售嬰幼兒童裝，已婚女性可能是更適合的受眾。
2.?充分利用 Audience Insights 工具。這是 Facebook 廣告投放的必備工具。它可以幫助您篩選并保存合適的受眾，進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放，在投放后臺中的選擇【受眾分析】即可打開工具。
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這些數(shù)據(jù)分析可以讓你從兩方面找到投放人群的大致方向。
-檢驗受眾與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。
-找到競品主頁或關(guān)鍵詞。在輸入相同篩選條件的同時，Facebook 會利用背后的算法推薦類似與你相似的主頁。
你可以把篩選后覺得合適的人群受眾保存下來，直接用于廣告投放。
如果你的獨立站已經(jīng)擁有歷史訪客數(shù)據(jù)，也可以從獨立站導(dǎo)出訪客數(shù)據(jù)，用于投放，店匠支持一鍵導(dǎo)出顧客郵箱列表，導(dǎo)入到廣告投放后臺中。
3.?從興趣關(guān)鍵詞分析
在篩選人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣和行為時，可以使用 Facebook 的 Detailed Targeting 或 Audience Insight 工具。此外，還可參考現(xiàn)有消費者、對手和其他平臺的搜索來確定關(guān)鍵詞。
投放過程中校準(zhǔn)
廣告投放是一個不斷試驗和校準(zhǔn)的過程。在投放過程中，通過對年齡、性別、地區(qū)等指標(biāo)的分析，調(diào)整投放人群定位以獲得更高的 ROAS。
?例如，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，發(fā)現(xiàn) 55 歲以上女性購物轉(zhuǎn)化最高。
那么我們下一步可以進(jìn)行：
-在其他廣告組中觀察這一現(xiàn)象是否依然存在，避免單次投放的數(shù)據(jù)特殊性。
-將55歲以上的人群受眾單獨拉出來，適當(dāng)對他們擴(kuò)大投放范圍，以獲得更好的 ROAS
不僅僅是年齡，性別、國家地區(qū)、關(guān)鍵詞等都可以進(jìn)行相應(yīng)的分析，校準(zhǔn)后形成最佳的投放人群定位。
另外，店匠Shoplzza建議初始投放的人群數(shù)量建議設(shè)定在 400 萬人左右，以便有效分析且不影響千展費用。
店匠Shoplazza攜手Meta，開啟獨立站一站式投放體驗，享受后臺一鍵開戶、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)追蹤，轉(zhuǎn)化更高！
通過以上兩個階段的操作，我們可以實現(xiàn) Facebook 受眾的精準(zhǔn)調(diào)整，從而提高 ROAS。在廣告投放過程中，數(shù)據(jù)分析與過程中不斷調(diào)整精進(jìn)是關(guān)鍵。
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