用什么設(shè)置技巧可以讓Facebook廣告取得成功？ 成為廣告競拍專家，讓你的廣告盡可能多地觸達受眾；根據(jù)你期待廣告獲得的成效來選擇廣告目標；然后選擇受眾以找到適合你廣告的用戶......這些都是可以讓廣告收獲成功的技巧，但也別忘了最后一步，設(shè)置預(yù)算為廣告加油助力。 今天，四海就分享一份來自Facebook官方的預(yù)算設(shè)置，讓各位廣告主在第二季度開啟開門紅。
預(yù)算是助力廣告大獲成功的最關(guān)鍵因素之一
在廣告發(fā)布期間，你的廣告會與其他定位相同受眾的廣告競爭。設(shè)置充足的廣告預(yù)算有助增加廣告在廣告競拍中的競爭優(yōu)勢，讓我們的投放系統(tǒng)面向更多受眾投放廣告，并確定更有可能采取操作的用戶。
▍總預(yù)算和單日預(yù)算
分配花費的方式有兩種：總預(yù)算和單日預(yù)算。
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總預(yù)算限制廣告的整個投放期的總花費。每日花費可能有所浮動，但總花費不會超過你的預(yù)算。
單日預(yù)算將單日花費設(shè)置為一個固定的金額。在你所選的結(jié)束日期或你選擇關(guān)閉廣告之前，你的廣告會以單日花費持續(xù)投放。
▍獲取后續(xù)廣告的預(yù)算建議
官方給大家盤點了5個廣告目標，為你推薦具有競爭力的預(yù)算。
特別說明：
1、以下預(yù)算數(shù)據(jù)為Meta內(nèi)部2023年1月的分析；
2、確保廣告具有充足的投放期至關(guān)重要。竟拍系統(tǒng)需要時間來了解并觸達優(yōu)質(zhì)用戶。
?吸引更多用戶觀看視頻?
廣告目標：速推帖子（選擇此目標之前，請確保你的帖子包含視頻）
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?吸引更多潛在用戶發(fā)消息?
廣告目標：吸引更多用戶發(fā)消息
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥48.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?獲取用戶聯(lián)系方式?
廣告目標：挖掘更多潛在客戶
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?為網(wǎng)站吸引更多網(wǎng)站訪客?
廣告目標：吸引更多網(wǎng)站訪客
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥1,105.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
?讓你所在的地區(qū)看到你的廣告?
廣告目標：推廣本地業(yè)務(wù)
預(yù)算：將預(yù)算設(shè)置為至少：￥48.00 CNY
投放期：最低廣告投放期：7 天
以上的預(yù)算建議可能對于某些廣告主來說較為基礎(chǔ)。
下面，四海繼續(xù)再大家分享一個關(guān)于賦能型廣告預(yù)算的優(yōu)化方法。
如果有不懂怎么建立賦能型廣告的小伙伴，可以看這個：
什么是賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化？
▍廣告組預(yù)算對比賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化
?廣告組預(yù)算?
本例下有兩個廣告組，各有自己的預(yù)算。營銷活動進行到一半時，你發(fā)現(xiàn)廣告組 1 的預(yù)算已經(jīng)用完，但它仍然有大量投放機會。與此同時，廣告組 2 的預(yù)算還剩余很多，但可獲得的投放機會很少。
手動調(diào)整這兩個廣告組的預(yù)算可能會重啟機器學習階段，而且由于機會窗口有限，有可能會錯過這些投放機會。?
?賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化?
在相同的情境下，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可以自動將廣告預(yù)算分配給表現(xiàn)更好的廣告組，以便抓住最具成本效益的投放機會。這既簡化了廣告系列管理，又避免了機器學習階段重啟。
總結(jié)，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化可以：
1、最大限度提升總價值
設(shè)置好預(yù)算后，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能將實時且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為你獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。
2、簡化廣告系列管理
使用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可簡化廣告系列管理，因為它不僅能減少需要追蹤的預(yù)算項，還能讓你免于在廣告投放期間重新計算預(yù)算。
▍“預(yù)算調(diào)整效應(yīng)”
因此，你可能會發(fā)現(xiàn)預(yù)算分配最多的廣告組的單次操作費用可能并不是最低的。這種情況是“預(yù)算調(diào)整效應(yīng)”引發(fā)的。
我們假設(shè)廣告組 A 獲得 90% 的預(yù)算且單次操作費用較高，而廣告組 B 獲得 10% 的預(yù)算，單次操作費用較低。如果廣告組 B 耗盡所有 $1.10 美元的最低費用成效機會，則系統(tǒng)會轉(zhuǎn)向廣告組 A 嘗試尋找其中的最低費用成效機會。雖然廣告組 A 的單次操作費用可能更高，但這并不意味著系統(tǒng)在低效使用預(yù)算，而只是意味著廣告組 A 中的投放機會價格要高于廣告組 B 中已經(jīng)耗盡的最低費用投放機會。
分析成效時應(yīng)記住這一點。賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能在廣告系列層級（而非在特定的廣告組內(nèi)）發(fā)揮功效。
?關(guān)鍵要點?
使用廣告系列層級預(yù)算來改善預(yù)算自動分配。這能為系統(tǒng)提供更多機會來調(diào)整預(yù)算分配，以便獲得最佳成效。
請記住，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化是優(yōu)化預(yù)算在整個廣告系列中的分配情況，因而在廣告組層級分析結(jié)果具有誤導(dǎo)性。
盡量避免使用花費限額，因為它會降低廣告系列預(yù)算的整體效率。?
好了，以上就是本次四海分享的Facebook官方提供的預(yù)算設(shè)置。
過去，四海也分享了其他的預(yù)算調(diào)整方案，可以查詢我們發(fā)布的內(nèi)容溫故知新哦。
PS：不同行業(yè)不同產(chǎn)品的預(yù)算投放方式各不相同，以上作為參考即可，最好的方式還是跟著廣告效果走，如果發(fā)現(xiàn)預(yù)算投流長時間并不理想，要及時找到根源所在！
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