別再問產品能不能投了，收藏好這份最新的Meta廣告政策詳解吧！（下）

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2023年第一季度馬上結束了，獵豹移動審核團隊也將第一季度常見的廣告違規類型做了全面整理，包含廣告政策與圖文案例的詳解。上周剛剛發布了5類違規類型的前3類，（點擊回顧→）《別再問產品能不能投了，收藏好這份最新的Meta廣告政策詳解吧！（上）》，今天我們繼續分享剩余的2類違規詳解，持續幫助各位廣告主降低違規風險，提高廣告表現！

規避系統（常見違規行業：電商、交友）

政策：

廣告不得使用非正當手段，故意規避 Meta 的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術手段掩蓋廣告內容或目標位置頁面（落地頁）。在此查看 Meta 禁止的其他廣告主行為。

概覽：

廣告主不得投放故意規避或跳過Meta審核流程的廣告，包括可能隱藏廣告內容或目標頁面的技術。

Meta 希望為用戶和商家打造安全的環境。若廣告主試圖逃避廣告審核流程，會損害用戶對廣告主的信任，并給人以不懷好意的印象。請注意，廣告的每個部分都需要遵守 Meta 規定，并且可供審核，包括但不限于：文本、圖片、視頻、視頻縮略圖和目標頁面。

相關準則：

廣告不得：

? 限制 Meta 評估廣告中使用的目標頁面的訪問權限，例如通過偽裝等；

??在廣告文案中使用 unicode 字符或符號，意圖混淆單詞或短語；

??在廣告中模糊圖片以規避審核流程；

圖文案例

??打碼遮擋人體敏感部位

??符號代替文字，規避系統審核

知識產權侵權（常見違規行業：電商、小說）

禁止包含侵犯或損害第三方或 Meta 知識產權的內容。

⑴第三方侵權

政策：

廣告不得包含侵犯或違反任何第三方知識產權的內容，包括版權、商標權或其他法律權利。侵權行為包括但不限于推廣或銷售假冒產品，例如盜用商標（名稱或標志）的產品，或模仿正品功能制造的仿品等。

概覽：

廣告若被知識產權所有者向Meta舉報，或有跡象表明對第三方構成侵權，則可能遭到駁回。盡管沒有相關權利所有者提供的知識產權報告，Meta無法確認廣告是否對某一方構成侵權，但Meta會采取行動來保護用戶和企業免受潛在侵權內容的侵害。

要舉報您認為可能侵犯您知識產權的內容，請訪問Meta的知識產權幫助中心，也可考慮申請使用品牌權利保護工具。

相關準則：

舉例來說，廣告主投放的廣告不得：

??推廣或銷售其他公司產品的假冒、仿冒或仿制品；

??可能使用戶對商品或服務的來源、贊助方或歸屬關系產生混淆；

??推廣、銷售或試圖傳播未經授權拷貝或盜印的版權作品，例如視頻、電影、電視節目、廣播節目、電子游戲、書籍、CD 或其他音像制品等；

⑵ 品牌支持

政策：

廣告不得暗示已獲得任何 Meta 品牌的支持或與其存在任何合作關系，或已獲得任何其他?Meta 品牌、Meta 技術或 Meta 計劃支持。

概覽：

廣告主不得投放暗示與任何 Meta 品牌存在任何類型的支持或合作關系的廣告。廣告主也不得投放暗示與任何其他 Meta 品牌、技術或計劃存在支持關系的廣告。

相關準則：

廣告主不得投放暗示以下內容的廣告：

??與任何 Meta 品牌存在任何類型的合作關系；

??由 Facebook、Instagram 或 WhatsApp 等任何 Meta 品牌支持；

⑶在廣告中使用品牌素材

政策：

為了向用戶清楚說明廣告跳轉的目標位置，鏈接至 Facebook 或 Instagram 內容（包括公共主頁、小組、活動或使用 Facebook 登錄功能的網站）的廣告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

廣告不得以任何 Meta 品牌作為創意內容中最獨特或突出的賣點。不得以任何方式修改 Meta 品牌資產，例如更改設計或配色方案，或者出于添加特效或動畫的目的而加以修改。

概覽：

除個別情況外，廣告主不得投放提及 Meta 品牌的廣告。

相關準則：

廣告主不得投放具有以下特征的廣告：

??以任何 Meta 品牌作為創意內容中最獨特或突出的賣點。例如，廣告不得：

以不同于周圍文本的字體大小或樣式展示“Facebook”字眼；

??以任何方式修改 Meta 品牌資產，例如更改設計或配色方案，或將其用于特效或動畫。例如，廣告主不得：

將 Facebook 商標變為復數、縮寫為“FB”或將其用作動詞；

在廣告文本中使用“f”或 Facebook 徽標代替“Facebook”一詞；

在廣告中使用 Meta 公司的徽標；

?“Facebook”首字母未大寫（網址中除外）；

廣告主可以投放具有以下特征的廣告：

??遵守 Meta 品牌資源中心中的品牌使用準則。例如，廣告主可以：

鏈接到 Facebook 或 Instagram 內容（如使用 Facebook 登錄的公共主頁、小組、活動或網站）時出于闡明目標位置的目的在廣告中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

⑷用戶界面截圖

政策：

在廣告中添加任何 Meta 品牌產品的用戶界面 (UI) 時，請務必真實再現界面當前的原貌和功能。如果某項操作或功能在當前的產品或用戶界面中無法實現，請勿將它們添加到廣告中。

廣告中展示的用戶界面必須指明其適用設備（例如是移動設備還是桌面設備），且必須符合 Meta 品牌資源中心的規定。請勿以任何方式修改用戶界面，包括但不限于添加特效、干擾畫面或動畫等。請勿分開或獨立使用用戶界面中的符號（特殊字符）或組成元素。

概覽：

廣告主可以投放包含 Meta 用戶界面截圖的廣告，前提是截圖準確反映出產品的運行方式。舉例來說，如果截圖所描述的操作或功能在當前產品中無法實現，便不得出現在廣告中。

相關準則：

廣告主不得投放具有以下特征的廣告：

??錯誤地描繪Meta的產品當前的功能；

??以任何形式修改用戶界面，如添加特效、干擾或動畫；

??分開或單獨使用用戶界面的符號（特殊字符）或組成元素；

廣告主可以投放具有以下特征的廣告：

??展示相關設備（如移動設備或桌面設備）中的 Meta 用戶界面描述，且必須符合Meta 品牌資源中心的規定。

圖文案例：

??廣告未經授權使用影視劇畫面

??仿品假貨

The End

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本文分類：Facebook
本文標簽：Facebook Meta廣告
瀏覽次數：1328 次瀏覽
發布日期：2023-03-29 18:03:25
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qB4FoPoA83O8QvE-YY4zXQ

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