這幾天投放3.0系列的時(shí)候被坑，最終跑出來(lái)數(shù)據(jù)還不如2.5的效果，幾個(gè)因素湊一起導(dǎo)致被坑。

1，對(duì)應(yīng)event通過(guò)firebase回傳的value太大。

2，設(shè)置的目標(biāo)偏低，20-30%。

3，提高預(yù)算速度過(guò)快。

先解釋為何這些操作導(dǎo)致翻車：

1，event 回傳的value 數(shù)值太大會(huì)廣告系統(tǒng)認(rèn)為比較容易達(dá)到設(shè)定的目標(biāo)roas，其他產(chǎn)品可能同期只能回收10%的，由于我們回傳了更多value，同期的roas就是30-40%，那系統(tǒng)認(rèn)定現(xiàn)有人群都是符合預(yù)期的，加快曝光，但是實(shí)際上這些用戶并不核心。

2，先設(shè)置比較低的目標(biāo)讓系統(tǒng)快速獲得曝光學(xué)習(xí)，假設(shè)正常項(xiàng)目我們跑的是7天30%目標(biāo)，我們可能設(shè)置10%開始，但是由于value太大，即便我從30%開始投，還是相對(duì)太容易實(shí)現(xiàn)，所以曝光速度加快。

3，由于前面2條影響，所以按照3.0投放初期的時(shí)候覆蓋人群不那么精準(zhǔn)，但是跑出來(lái)的CPI偏低，導(dǎo)致我比較自信，估算可能有個(gè)2天就能學(xué)過(guò)去，所以同步增加預(yù)算以及上調(diào)Roas目標(biāo)，但是還是整體加預(yù)算太快，導(dǎo)致系統(tǒng)認(rèn)定前面的流量是符合廣告主目標(biāo)，繼續(xù)擴(kuò)大曝光速度，最終導(dǎo)致翻車。

引出問(wèn)題：UAC 3.0 到底哪個(gè)優(yōu)先？是優(yōu)先event先達(dá)成，還是優(yōu)先value達(dá)標(biāo)。

從上面的翻車經(jīng)歷猜測(cè)肯定就是value優(yōu)先了，只要value達(dá)標(biāo)就盡可能尋找更多曝光（雖然是可能產(chǎn)生event轉(zhuǎn)化的），但是這里value達(dá)標(biāo)后肯定放開的人群更多，導(dǎo)致這些人群中很多都不一定是”付費(fèi)“事件目標(biāo)人群。

從官方文檔基本找不到類似的介紹，但是從文檔介紹中確實(shí)也沒(méi)提到會(huì)優(yōu)先完成event，再來(lái)優(yōu)化value，從測(cè)試數(shù)據(jù)看到的結(jié)果就有點(diǎn)類似雖然出了一個(gè)roas目標(biāo)，但是實(shí)際上競(jìng)價(jià)是根據(jù)系統(tǒng)估算的roi來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)的核心目標(biāo)還是盡量滿足roas，但是又由于本身roas優(yōu)化的模型會(huì)比2.5更慢，需要更長(zhǎng)時(shí)間，所以更合適在初期小預(yù)算跑起來(lái)，等數(shù)據(jù)足夠多達(dá)標(biāo)了再去增加預(yù)算。

UAC3.0相對(duì)安全的優(yōu)化方法：

1，控制value回傳數(shù)值（群主的產(chǎn)品不是真實(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品，是通過(guò)自己控制回傳value來(lái)蹭著投3.0），比如爭(zhēng)取讓roas落在30%附近，7天，不可太高容易學(xué)飛，也不可太低跑不出來(lái)，讓系統(tǒng)覺(jué)得我們不是那么牛逼，要小心點(diǎn)才能達(dá)標(biāo)，才能更好的控制買到的人群范圍。

2，養(yǎng)，從10-15%開始，等達(dá)標(biāo)了再提高目標(biāo)，逐步加到比如30或者更高，正常應(yīng)該是略高于真實(shí)目標(biāo)，讓系統(tǒng)有空間去努力達(dá)到。

3，茍，預(yù)算不要太快加，roas的系列相對(duì)更傲嬌一點(diǎn)，加太快了可能真更容易翻車，哪怕系統(tǒng)提示加也要慢慢小心的加。

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