下午的時(shí)候部門小伙伴和我討論起如何才能想辦法把現(xiàn)有產(chǎn)品更方便的擴(kuò)大投放人群，討論到了自定義事件和標(biāo)準(zhǔn)事件。

涉及到的幾個(gè)問(wèn)題：

1，如果把同一個(gè)行為回傳給不同的標(biāo)準(zhǔn)事件，有沒(méi)有可能幫助廣告覆蓋到不同的人群，擴(kuò)大流量？

2，自定義事件投放和標(biāo)準(zhǔn)事件投放，到底哪個(gè)更有利于學(xué)習(xí)。

先說(shuō)我的理解：

1，同一個(gè)行為，回傳不同的標(biāo)準(zhǔn)事件同時(shí)做投放，短期看有可能能有幫助，尤其是初期的產(chǎn)品，但是放長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看沒(méi)啥用。

2，投放自定義事件大部分情況下我猜測(cè)是不如標(biāo)準(zhǔn)事件，但是要考慮到底是什么產(chǎn)品和什么行為，在某些特殊情況下可能是會(huì)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)事件。

第一個(gè)，不同的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間為何在初期能幫助擴(kuò)大流量？

我們?cè)谌缴习岩粋€(gè)行為回傳給兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)event（沒(méi)注意是不是可以這么設(shè)置，如果不可以的話，我們自己在一個(gè)行為上打兩個(gè)點(diǎn)，不同名字再來(lái)設(shè)置回傳），我們回傳的兩個(gè)event，實(shí)際上在FB上投放這兩個(gè)事件的時(shí)候，實(shí)際上是會(huì)覆蓋到兩個(gè)不同的人群，但是這個(gè)僅限于廣告初期的冷啟動(dòng)。

原理： Facebook會(huì)把所有產(chǎn)品回傳的不同的標(biāo)準(zhǔn)事件做人群標(biāo)簽，把產(chǎn)生了同樣事件的人做一個(gè)人群池子，如果有同類的產(chǎn)品投相同的目標(biāo)的時(shí)候，優(yōu)先從前面生成的同樣行為目標(biāo)人群池子的用戶做冷啟動(dòng)曝光。

所以如果我們把一個(gè)行為生成兩個(gè)事件，再對(duì)應(yīng)到了兩個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)事件，由于不同標(biāo)準(zhǔn)事件其實(shí)在FB上對(duì)應(yīng)不同人群，所以如果同時(shí)投放兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件相當(dāng)于可以在初期的冷啟動(dòng)階段同時(shí)在兩個(gè)人群池子中曝光并且學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然這個(gè)幫助有多大？說(shuō)不好，實(shí)際上應(yīng)該不會(huì)太大，畢竟只是個(gè)冷啟動(dòng)階段的學(xué)習(xí)，很快廣告系列會(huì)根據(jù)已有轉(zhuǎn)化來(lái)學(xué)習(xí)相似人群，尤其是大家投放的時(shí)候還會(huì)選定類似looklike或者其他興趣組之類定位人群，這些標(biāo)簽的權(quán)重可能也不低。所以實(shí)際上長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，最終產(chǎn)生這個(gè)行為的用戶跑的時(shí)間長(zhǎng)了他的相似用戶一定就是同一撥，不同的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間投放只是幫助投放冷啟動(dòng)階段覆蓋到不同方向人群，拉長(zhǎng)周期看一定是同一撥人。

第二個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義事件到底什么怎么選擇。

其實(shí)有一個(gè)大致的思路，你的產(chǎn)品是不是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品？比如你跑游戲的，那么一定是類似選擇注冊(cè)，新手引導(dǎo)，等級(jí)達(dá)成，付款等等，如果你是電商那一定是注冊(cè)，商品預(yù)覽，加入購(gòu)物車，添加支付信息，購(gòu)物等行為。

這種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在facebook有比較匹配的標(biāo)準(zhǔn)化事件，這個(gè)時(shí)候跑標(biāo)準(zhǔn)化事件，其實(shí)是有幫助的，尤其是你的產(chǎn)品比較弱勢(shì)的時(shí)候，用標(biāo)準(zhǔn)事件能蹭到行業(yè)平均數(shù)據(jù)。

但是如果你的產(chǎn)品就是行業(yè)NO1，你又比較介意自己的數(shù)據(jù)不想讓FB GG之類的拿去讓別人蹭，那這個(gè)時(shí)候也許可以考慮做成自定義事件。畢竟自定義事件跑的時(shí)間足夠長(zhǎng)的時(shí)候整體的轉(zhuǎn)化積累的多（畢竟量大），后續(xù)的學(xué)習(xí)也是在自己的相似人群里面曝光為主。

但是如果你的產(chǎn)品不是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，用放貸做例子：其實(shí)在Facebook的標(biāo)準(zhǔn)事件中現(xiàn)在沒(méi)有申貸，放貸，授信這些點(diǎn)，所以其實(shí)大家打點(diǎn)打的各家都不一樣。當(dāng)初我為了蹭電商的量就比著電商打點(diǎn)來(lái)，把加入購(gòu)物車算申貸，授信放到添加支付信息，再把放貸傳到了付款。最后考慮也是可能電商人群的標(biāo)準(zhǔn)事件可能優(yōu)先能搞到一些電商的人，他們轉(zhuǎn)化好點(diǎn)還貸能力強(qiáng)一點(diǎn)。但是實(shí)際上其實(shí)如果你的產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品一毛錢關(guān)系都沒(méi)有而且和這些標(biāo)準(zhǔn)事件對(duì)應(yīng)的品類甚至都不能匹配，強(qiáng)行匹配了要翻車的時(shí)候，或者蹭不到量賺不到便宜，不如索性傳自定義事件。

但是其實(shí)只要你投的時(shí)間長(zhǎng)了，在FB積累了足夠多的數(shù)據(jù)后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)還是沒(méi)多大差別，自定義事件照樣跑的飛起。

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