Facebook的廣告投放效果好是眾所周知的，用facebook的人越來越多，在facebook上投廣告的人也越來越多，但是如果太盲目的去投放，facebook不做任何限制，那么網絡環境，各國政府應該都不會答應，facebook的廣告也不會壯大到今天。

素材被拒？賬號被封？單價很高？

在進行Facebook廣告投放時，你不能不知道“江湖規矩”！如果不遵守這些“江湖規矩”你可能面臨著：

① 提高單價，影響成本

② 投放受到影響，素材被拒，甚至賬戶被封

③ 開新賬戶時經歷更嚴格的審查，耗時更長

④ 廣告主和廣告賬戶被 Facebook 的 Policy team 列入黑名單

在Facebook，所有上架的廣告圖片都需要經過審核。審核時間長短不定，有時候15分鐘就能過關，有時需要1~2 天。

避開這些Facebook廣告雷區，廣告分分鐘上線，媽媽再也不用擔心我被封號啦！

易違規類型

1、Sexual 性感大尺度— 人物外形或姿勢，直接展示或暗示性感或大尺度

1）游戲：

• 游戲中出現漫畫版女性存在性暗示姿勢

• 漫畫版的動物/人物抖動/擊打臀部

• 推廣游戲封面圖片女性裙子過短或者可以直接看到內褲

• 游戲廣告視頻人物從下而上暴露大腿/裙子的角度，胸部過度裸露

• 游戲中出現女性裙子被風吹起/女性裙子過短或者可以直接看到內褲

• 游戲中出現女性褲子有穿孔

• 游戲場景中出現女性角色雙腿過度分開畫面或姿勢存在明顯性暗示

• 游戲/健身 APP 中廣告中出現用戶點擊女性胸部/臀部以繼續游戲畫面

• 官人題材的游戲中出現性暗示內容

• 古裝游戲，廣告文字描述存在明顯性暗示。例如: 沐浴的女人/男人任君挑選等

• 棋牌類游戲，女性荷官過度性感

2）小說

推廣漫畫/小說廣告中題材及圖片過度裸露及故事中出現性暗示描述（男女貼身，親吻，床上場景）

3）社交：

• 直播軟件中出現女性露點/撫摸頭發/揉胸部/抖動臀部畫面/闡述深夜女性陪同聊天等內容

• 出現女性過度性感素材/視頻

• 直播軟件截圖出現男女過度親密場景

2、Adult Content 成人內容— 交友或直播軟件中，暗示成人或性感內容

• 交友軟件里面有女性暗示和你做朋友, 或彈出對話框暗示與你對話包含性暗示

• 直播軟件里通過含有性暗示的舞蹈/姿勢暗示與用戶交朋友, 或手機屏幕上出現與特定人物對話的截屏, 暗示安裝軟件即可跟特定人物對話

• 交友軟件顯示多個真人頭像，聲稱將有機會跟具體人物交友對話虛擬短信信息，暗示獨自在家及性感自拍

• 女性躺在床上視頻截圖

• 女性視頻截圖中對話中衣物過度性感

• 雙屏對話畫面，有具體男女人物對話場景

• 虛假信息暗示，暗示與具體用戶做朋友或者誘導用戶與畫面中人物打電話

• 地圖上暗示人物在虛擬的具體位置，誤導用戶其朋友也在使用該 APP

3、Shock and Scare 震驚與恐慌— 暴力、血腥或戰爭場面

• 射擊游戲，出現第一視覺槍支瞄準敵人畫面或直接用槍支瞄準敵人

• 出現鎖鏈/武器將動物捆綁/擊倒畫面

• 游戲中出現怪獸/動物將人物頭顱擊落畫面

• 游戲視頻中出現用武器劈向游戲人物倒地且出現鮮血的畫面(無論鮮血多與少)

• 新聞類廣告中出現戰爭/鮮血/撞車畫面

• 新聞畫面內出現汽車事故拯救人物畫面

• 撞車題材的游戲

• 過度放大病理部位

• 古代官人主題的游戲，出現刑罰/捆綁等畫面

• 魚鉤移除器，出現釣魚者把魚鉤從魚嘴(放大)用器具勾出/移除畫面

• 用光影劈向人物頭部

4、Idealized Medical 理想醫療— 夸大產品的使用效果，突出產品的醫療性能

• 腳趾套聲稱可以完全糾正腳趾骨骼/治愈畸形腳趾狀況

• 藥效前后對比，聲稱可以立刻解決腳趾/手指畸形問題

• 可以瞬間去除痣/痘痘等皮膚問題的產品

• 運動褲等聲稱穿著可以改變血管堵塞，醫療病癥等過度夸大功能

• 治愈灰指甲產品，或去除指甲真菌產品

• 磨腳器，完全完美去除皮膚角質

5、Financial 金融— 金融或保險類產品，強調金額、利率和快速

首先，在 Facebook 平臺上宣傳金融及保險類產品，必須滿足以下條件:

• 在落地頁清晰標明APR或利率；

• 在落地頁面上標明提供此產品的公司實體地址；

• 貸款期限（不適用于抵押貸款）；

政策

• 推廣借貸產品但沒有先替相關廣告賬戶完成 Sensitive Targeting 認證

• 貸款app廣告及落地頁中出現用戶舉著個人證件的照片

• 貸款 App 中出現只需要電話號碼即可貸款/掃描頭像即可貸款等廣告素材

• 出現直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請用戶提供銀行賬戶）

• 廣告創意中直接出現用戶的個人資料截圖 (如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸款無論信用記錄好壞)

• 快速注冊并取得貸款，無貸款條件說明

• 廣告本身推廣的是貸款軟件, 但落地頁推廣的 app 與貸款無關

• 保證24小時/三五分鐘/30秒審批拿到貸款，快速借貸

• “quick cash loan”迅速貸款

• 廣告中出現虛擬的用戶身份證及照片

• 無需審核具體申請用戶條件即可獲得大額貸款

• 默認每位申請貸款者最少及最多貸款金額

• 默認每位申請者都可取得限定月份的貸款(三個月，六個月或者九個月等)

• 貸款廣告中出現真錢暗示用戶可以成功貸款

• 直接出現貸款成功截圖

• APP 廣告創意出現模擬用戶輸入金額 – 直接點擊確認申請按鈕則成功貸款視頻，暗示任何用戶都可貸款特定金額成功

• 出現幾個金額按鈕及還款日期并模擬用戶點擊選擇

6、Low Quality E-commerce 低質量的電子商務— 各類仿品

Fendi/Pink/Gucci/AirJordan/Nike/Kenzo/Givenchy/Prada/Tomm/Dior/MK/CK/ Champion/Naked/Urban/Daniel Wellington/日本潮牌 Tshirt/Apple Watch/西太后/佳能相機/巴黎世家英弗他/BY FAR/迪賽/小雛菊/

7、Multi-level Marketing 多層次營銷— 通過某種操作獲取真實獎勵

• 不是一個真正的工作與職業；靠推介人賺錢；金字塔 scheme；傳銷；玩游戲賺快錢；沒有實際產品或服務

• 填涂游戲，涂完顏色即可掙錢

• 全民唱歌軟件 APP，文字描述里出現可以收錢

• 收集問卷 APP，手機完成問卷即可以收到各種獎品，包括現金券，游戲機等

• 手機完成幾個 task，賺快錢，賺外快

• 射箭游戲軟件里，Facebook Page 的文字里出現玩游戲賺錢字段

• 測試下載社交軟件即可獲得線下活動及工作機會

• 社交視頻剪輯軟件，下載了使用可以獲得現金獎勵(earn money/coins)

• 新聞軟件，聲稱已經有 X 人已經獲得現金獎勵，平均每日可賺 X 金額的錢

• 看視頻并完成問卷即可以在家賺錢，推薦朋友下載也可以賺額外的錢

• APP 內聲稱下載并使用 APP 即可以賺到 unlimited money

8、Misleading Content 誤導性內容— 虛假新聞，假綜藝，時政敏感新聞及其他暗示

• 交友軟件顯示多個真人頭像,聲稱將有機會跟具體人物交友對話

• 游戲軟件在地圖上顯示多個真人頭像及離用戶的距離，暗示人物都在玩此游戲或有機會與這些玩家見面

• 男女具體用戶視頻對話，暗示社交軟件中有具體男女人物

• 棋牌游戲聲稱可以贏錢 (甚至幾百萬)，大量金幣落下

• 推廣通信/交友 APP 時使用性感或含性暗示圖片/影片，出現真人情侶照片

• 躺在床上聊天；

• 出現乳溝；

• 站姿、坐姿、拍攝角度強調胸部/臀部；

• 刻意調整衣服以吸引視線到胸部；

• 出現讓用戶誤會的 18 禁符號

• 虛假信息暗示，暗示與具體用戶做朋友或者誘導用戶與畫面中人物打電話

• 直播交友網站，暗示視屏通話及可以遇到圖中出現的真人

• 線上桌游游戲，暗示可以遇到畫面中真實玩家

• 視頻軟件，雙畫面展示具體用戶可與畫面中人物視頻對話或發信息

• 直播交友視頻軟件，雙畫面展示具體用戶可與畫面中人物視頻對話或發信息收到回復

• 貸款軟件中暗示用戶可以點擊按鈕/播放鍵選擇貸款金額(實際上只是一張圖片或模擬視頻，同時違反 financial policy)

• 直播交友網站，暗示用戶滑屏向左既即可與視屏中截圖顯示的真人通話

9、Language 語言— 文字、表情或符號誤導

• 填色游戲暗示用戶心理狀態不佳，避免用可以治療抑郁/放松壓力/失眠等字眼

• 不可以在廣告文字及標題含有宣傳虛假評分(利用任何符號代表評分高低，例如說五顆星等)

• 不可以用 emoji 符號 亂碼 空格代表文字；請適當使用標點符號，音調符號及空格

• 不可混雜不同語言文字及表情(例如使用帶有外框的藝術字體，表情包)

• 花式/藝術字吸引用戶點擊 (用粗體強調 “F.R.E.E”)

• 蓄意使用模糊或暗黑，馬賽克濾鏡其他圖片掩蓋違規內容

• 蓄意使用手法模糊或遮蓋品牌商標/廣告創意重要內容誤導用戶點擊

• 漫畫當中出現圖片過度模糊及破碎

• 視頻軟件中故意虛化及馬賽克女性臉部

• 在廣告創意里出現廣告主自己撰寫對于此游戲或 APP 的星星或使用任何圖形暗示評分以吸引用戶點擊

• 線上交友軟件用 emoji/小貓小狗/字體遮擋男女身體接觸部分及敏感部位

• 落地頁違規類型
• 開戶網站鏈接類型不安全
• 開戶網站鏈接無法打開
• 開戶網站內空白或無產品信息
• 開戶網站內有違反廣告發布政策的產品信息
• 網站內設置虛假倒計時
• 網站內有限定時間性詞匯
• 網站內產品折扣力度過大
• 網站內產品詳情頁有過多的無法證實的五星評價

其他廣告發布政策

版權問題：

不得侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括版權、商標、隱私、公眾形象或其他個人權利或所有權。

限制內容：

1、酒類廣告必須符合一定的規定，包括目標地區酒類廣告法律規定的年齡限制。

2、推廣合格飲食和藥草補充劑的廣告只能定位年滿18歲的用戶。

3、不得推廣武器、煙草產品和相關用具，以及 Facebook 單方認定為不安全的保健產品。

Facebook廣告圖片尺寸多大合適？

不同的廣告目標可能有不同的 Facebook 廣告推薦尺寸。如果您希望 Facebook 廣告能在包括桌面版動態消息、移動版動態消息和右邊欄在內的所有不同版位中正常展示，就應該使用為您的廣告目標推薦的廣告圖片尺寸。

如果圖片尺寸大于或小于 Facebook 廣告發布指南中指定的尺寸，那么系統會自動將圖片調整至適合廣告的尺寸。不支持動畫或 Flash 圖片。

參見下表，了解推薦尺寸：

注意：對于輪播廣告的圖片，不論廣告目標是什么，推薦尺寸都是 600 x 600 像素。

（熊貓出海）是“互聯網+”出海整合營銷平臺。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，為APP、游戲、電商、電子快消工業品、旅游文化等行業提供專業、高效、創新的出海解決方案，構建中國的海外“互聯網+”品牌生態。

熊貓出海可代開Yahoo、Facebook、Google、Bing、Tiktok、Line、Twittle、Pinterest等企業廣告賬號，涵蓋目前國外市場主流媒體。