你可以通過向合適的人投放合適的信息來提高 Facebook 廣告的投資回報率。Facebook 通過其強大的 Facebook 廣告定位選項讓??這件事變得更加容易。本文我將教你如何縮小受眾范圍和提高 Facebook 廣告投資回報率。
什么是 Facebook 廣告定位？
Facebook 廣告使?fàn)I銷人員能夠開展廣告活動并針對特定人群和群體。因為廣告只有在展示給合適的人時才有效，所以選擇受眾是防止廣告疲勞和受眾衰退的關(guān)鍵。你自定義Facebook 受眾的次數(shù)越多，你就越有可能接觸到對你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人，從而提高銷售額和投資回報率。Facebook 廣告定位通過明確定義和細(xì)分 Facebook 用戶，幫助你將廣告展示在合適的人群面前。
1. 人口統(tǒng)計定位
以下是你在根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)定義受眾時可以選擇的所有選項。
位置：你可以定位特定國家、州、縣、城市、郵政編碼等的人。此外，在每個位置選項中，你可以定位該位置中的每個人、居住在該位置的用戶或在該位置旅行或正在旅行的人。
年齡： Facebook 會自動將年齡范圍設(shè)置為 18 至 65 歲以上的人群，但如果你知道目標(biāo)客戶的年齡范圍，則可以縮小受眾范圍。
性別：你可以選擇定位男性或女性或選擇所有性別的人。
語言：你可以根據(jù)他們的語言或種族親和力來定位受眾（在“詳細(xì)定位”下拉菜單中）。
教育水平： Facebook 廣告定位可以讓你在教育水平方面非常具體，包括學(xué)習(xí)領(lǐng)域、學(xué)校類型、實際就讀的學(xué)校、畢業(yè)年份和獲得的學(xué)位類型。
經(jīng)濟收入： Facebook 使用來自美國郵政編碼的信息來確定全國人民的經(jīng)濟收入等級。
生活事件： Facebook 通過重要日期確定生活事件，包括生日、周年紀(jì)念日、關(guān)系狀態(tài)變化和“開始”（開始工作等）。
父母：你可以通過選擇有特定年齡孩子的父母，甚至是準(zhǔn)父母來定位父母并縮小搜索范圍。
關(guān)系狀態(tài)：如果你的品牌針對具有特定關(guān)系狀態(tài)的人，那么你很幸運，因為 Facebook 廣告定位允許你從“單身”、“已婚”到“復(fù)雜”等常見選項中進行選擇。
工作：在“工作”部分下，你可以按當(dāng)前和歷史工作信息進行細(xì)分，包括雇主、行業(yè)和職位。
2. 興趣定位
在根據(jù)興趣定義你的受眾時，必須了解 Facebook 可能會根據(jù)與該興趣相關(guān)內(nèi)容的單次互動將一個人與該“興趣”聯(lián)系起來。這并不一定意味著該“利益”群體中的人本身就致力于這一事業(yè)。因此，最好還選擇其他標(biāo)識符（可能來自人口統(tǒng)計選項）以縮小搜索范圍并定位理想客戶。
話雖如此，F(xiàn)acebook 廣告定位確實在“興趣”下提供了很多選項。對于每個選項，都有子類別（有時是子子類別）來進一步優(yōu)化你的搜索。Facebook 通過一個人如何與平臺上的內(nèi)容互動來確定這些興趣。
3. 行為定位
Facebook 根據(jù)用戶的購物習(xí)慣、設(shè)備使用情況以及從第三方合作伙伴處收集的其他一般數(shù)據(jù)點來考慮用戶的行為。以下是你在根據(jù)行為定義受眾時可以選擇的所有選項。
- 周年紀(jì)念：你可以針對即將舉行的重要周年紀(jì)念活動的用戶。
- 數(shù)字活動：你可以針對基于特定操作系統(tǒng)和控制臺玩視頻游戲的人群。
- 外籍人士：你可以定位離開祖國到另一個國家居住的人。
- 移動設(shè)備用戶： Facebook 讓你可以具體了解你的受眾使用的移動設(shè)備品牌、操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)連接。
- 移動設(shè)備使用時間：你可以根據(jù)人們使用移動設(shè)備的可能性來定位他們。
- 政治：你可以根據(jù)政治利益和用戶參與特定政治內(nèi)容的可能性來縮小你的 Facebook 廣告定位范圍。
- 購買行為：你可以定位在 Facebook 廣告上點擊“立即購買”按鈕的用戶，這表明他們是活躍的購物者并且更有可能購買你的品牌。
- 旅行：根據(jù)人們的旅行行為來定位他們，例如商務(wù)旅行或休閑旅行以及旅行歸來。
為你的下一個廣告使用 Facebook 廣告定位
Facebook 的廣告定位選項非常強大，第一次創(chuàng)建明確的受眾時可能會感到不知所措。你可以為同一個廣告創(chuàng)建多個受眾，并排投放，并深入了解適合你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的受眾。確定高度參與的受眾后，將其保存以備后用并重復(fù)使用，而不是為每個廣告都創(chuàng)建新的受眾。
如果你想要更快地完成以上提及的定位選項，那么你可以使用 AdTargeting 幫助你高效完成 Facebook 受眾定位。這個工具可以幫助你搜索更多隱藏的興趣并獲得受眾分析報告，從而更準(zhǔn)確地定位你的受眾并提高廣告的投資回報率。
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