此內(nèi)容為木瓜移動獨家原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載 撰稿人：LZY iOS14風(fēng)波雖然已經(jīng)落幕，但與之帶來的廣告波動問題依舊處于未解決狀態(tài)。 伴隨著iOS14.6版本的更新，ATT框架被深度執(zhí)行，F(xiàn)acebook廣告主再次遭受強烈沖擊，廣告效果“跌跌不休”。群友笑稱“14.5更新之前的量是100，更了14.5之后的量還能有80-90，14.6更新，眼看著直接奔著20-30跌過去了。” 除此之外，更嚴(yán)重的是跨境電商賣家大規(guī)模出現(xiàn)Facebook訂單和店鋪后臺訂單數(shù)據(jù)嚴(yán)重不吻合的情況；雖然在iOS14之前，就有因數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)不同，導(dǎo)致前后臺訂單偶爾出現(xiàn)不吻合的情況，但此次更新之后，前后臺數(shù)據(jù)差異直接飆升至50%以上。 近期，木瓜移動內(nèi)部優(yōu)化師實操并結(jié)合相關(guān)資料，總結(jié)出一套可以將前后臺訂單誤差縮小至5%以內(nèi)的實操指南，將Facebook Conversion API配置到店鋪及BM，希望此方法能夠解決當(dāng)前廣告主所遇到的問題。 導(dǎo)致Facebook訂單和后臺訂單差異的原因有很多：iOS14，歸因延遲，像素前后端設(shè)置等等，本文的Facebook Conversion API是在原有像素的基礎(chǔ)上起到一個輔助追蹤的作用，沒有任何插件和設(shè)置可以做到百分之百的準(zhǔn)確，只能盡量做到縮小Facebook和后臺的訂單差距。 Facebook像素與Conversion API的工作架構(gòu) Facebook像素與Conversion API屬于互相配合的兩個工具，互相不可替代，以幫助確保最大的事件報告準(zhǔn)確性。? BM如何配置Conversion API 1）首先點開bm工具內(nèi)的事件管理中心 2）選中正在使用的像素，點擊設(shè)置 3）劃到下方看到Conversion API, 手動設(shè)置，點擊開始設(shè)置 4）按照流程完成設(shè)置 *每一個都可以這么選！ 5）全部設(shè)置完畢之后，點擊生成token 獨立站后臺如何配置Conversion API 1、Shopify 1）在后臺選取app那一欄 下載安裝Facebook Multi Pixels（這里是舉例說明，不是一定要用這一款哦，但是要選擇支持Conversion API的app） 如何尋找此類app？ 1）Shopify后臺選擇app，點擊add app按鈕 2）搜索關(guān)鍵詞pixel 3）點擊app，選擇評分又多又高的，點進去之后查看詳細介紹，選擇帶有Conversion API字樣的app，可以免費試用 小Tips： 不建議使用自帶的Facebook Channel，超級難用，而且如果選擇使用像素追蹤app，要將Facebook channel刪除（切記要檢查不要存在一個以上的像素追蹤插件，不然會出現(xiàn)FB訂單比后臺多的現(xiàn)象） Shopify有很多pixel的app，不一定要用這一款，大家可以自行尋找適合自己的帶有Conversion API的app 2）按步驟填寫圈出來的部分 Test event code獲取途徑： 1）點擊BM內(nèi)的events manager 2）點擊test event 這個就是test event code Note：此款app得在check out頁面加一段代碼，詳情步驟在app內(nèi)有顯示 2、Funpinpin? 以上就是木瓜移動總結(jié)的針對此次FB訂單出錯事件的一些初步解決方案，目前只有Shopify和FunPinPin的解決方案，大家有用其他的建站平臺可以支持Facebook Conversion API的也可以積極留言分享。 最后，木瓜移動是Facebook&Google國內(nèi)一級代理，歡迎各位跨境賣家咨詢開戶事宜；木瓜移動服務(wù)團隊也將持續(xù)為各位廣告主及時整理各類突發(fā)事件解決方案及優(yōu)化技巧。
Hello，everyone！最激動人心的時刻來嘍，時隔兩年，我們的快樂終于回來了！ 7月30日-8月2日，游戲圈盛會China Joy將在如約在魔都重啟！瓜瓜子已經(jīng)踴躍報名參與，并且已經(jīng)收拾好一大車精美大禮包及游戲出海營銷好貨，整裝待發(fā)~（身在帝都科財中心，心在魔都新國際博覽） 屆時，瓜瓜子各業(yè)務(wù)線精英商務(wù)、優(yōu)化師將坐陣前線（BTB館 B801展位），歡迎各位游戲商家前來“吃瓜”。 推薦閱讀? 木瓜移動是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專注于SaaS領(lǐng)域和出海營銷解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)分享全球市場。 木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。 木瓜移動的客戶覆蓋電商、游戲、應(yīng)用、汽車、數(shù)碼、教育、金融等眾多領(lǐng)域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、攜程旅游、汽車之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開全球市場，每年為客戶實現(xiàn)海外廣告曝光量超1,000億次。 END
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