要關(guān)注飛咕咕出海哦 正在尋找在 Facebook 上建立熱情的目標(biāo)受眾的新方法？想通過您的廣告增加銷售額嗎？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使用三種類型的 Facebook 廣告格式來改善您的結(jié)果。 使用即時(shí)體驗(yàn)廣告來建立熱情的受眾 即時(shí)體驗(yàn)廣告是一種未被充分利用的格式，可讓您為受眾創(chuàng)建全屏、移動(dòng)優(yōu)化的體驗(yàn)，他們無需離開平臺(tái)即可了解有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。 即時(shí)體驗(yàn)廣告帶有寬大的標(biāo)題欄。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，他們會(huì)在 Facebook 應(yīng)用程序中看到一個(gè)全屏迷你網(wǎng)站。 當(dāng)您設(shè)計(jì)即時(shí)體驗(yàn)廣告或任何廣告時(shí)，三個(gè)核心要素（“3 C”）將使您的廣告從優(yōu)秀走向卓越：引人注目的創(chuàng)意、引人注目的文案和不可抗拒的號(hào)召性用語（ CTA）。以下是上述廣告如何有效使用 3C 創(chuàng)意 在上面的即時(shí)體驗(yàn)廣告中，The Five Minute Journal 使用了一個(gè)簡單的圖像來展示其產(chǎn)品。這種創(chuàng)意的簡單性有助于它在原本繁忙的新聞提要中脫穎而出。 在整個(gè)即時(shí)體驗(yàn)中使用相似風(fēng)格的圖像來創(chuàng)建一致性。如圖所示，通過明亮的標(biāo)注和亮點(diǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)了創(chuàng)意。 CTA 此廣告中的 CTA 通過暗示企業(yè)目標(biāo)受眾想要實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)型而無需解釋如何實(shí)現(xiàn)，從而引起了人們的興趣。在即時(shí)體驗(yàn)中，添加到購物車 CTA 鼓勵(lì)用戶訪問網(wǎng)站購買產(chǎn)品。 文案 在文案中建立信任和可信度可以加快轉(zhuǎn)換速度。通過使用觀眾熟知的名字，《五分鐘日報(bào)》立即賦予了其產(chǎn)品的可信度，并激發(fā)了人們了解更多關(guān)于如何實(shí)施類似日常儀式的愿望。即時(shí)體驗(yàn)中使用的副本延續(xù)了這一主題，并包括Vogue等著名出版物的公關(guān)。 那如何制作即時(shí)體驗(yàn)廣告呢？ 創(chuàng)建令人難忘的即時(shí)體驗(yàn)廣告非常簡單。在廣告級(jí)別，只需選擇即時(shí)體驗(yàn)作為目標(biāo)并選擇您喜歡的模板。 選擇最適合您希望客戶在您的業(yè)務(wù)中獲得的體驗(yàn)類型的模板。如果這些模板都不能滿足您的需求，您可以設(shè)計(jì)自己的自定義體驗(yàn)來展示您的產(chǎn)品或服務(wù)，并鼓勵(lì)您的受眾采取后續(xù)步驟向您購買。 使用您喜歡的圖像和/或視頻自定義即時(shí)體驗(yàn)的每個(gè)部分。確保文字引人注目，并在您的按鈕（標(biāo)簽）上加入強(qiáng)大的號(hào)召性用語，以吸引觀眾采取行動(dòng)。 如何使用即時(shí)體驗(yàn)創(chuàng)建受眾？ 一旦您的即時(shí)體驗(yàn)廣告啟動(dòng)并運(yùn)行，您就可以生成與之互動(dòng)的人的自定義受眾。您還可以創(chuàng)建相似受眾以覆蓋具有相似屬性的人群。 從您的即時(shí)體驗(yàn)參與者設(shè)置自定義受眾時(shí)，您可以通過選擇打開此即時(shí)體驗(yàn)的人員來定位所有參與者。如果您更喜歡定位表現(xiàn)出更高意圖的人，請選擇在此即時(shí)體驗(yàn)中單擊任何鏈接的人。 使用輪播廣告來建立熱情的觀眾 Facebook 輪播廣告是一種強(qiáng)大的方式來定位您的業(yè)務(wù)并將觀眾轉(zhuǎn)化為客戶。這種格式可讓您將最多 10 個(gè)圖像或視頻組合成一個(gè)廣告，該廣告將直觀地加載到觀看者的屏幕上，以便輕松互動(dòng)。雖然單個(gè)圖片廣告非常適合突出產(chǎn)品的功能，但輪播廣告格式可讓您向用戶展示與他們最相關(guān)的產(chǎn)品。 這種廣告格式是交互式的，用戶可以滾動(dòng)瀏覽一系列圖片或視頻。由于其互動(dòng)性，輪播廣告可以比單一圖像或視頻格式產(chǎn)生更多參與度，從而增加查看消息的時(shí)間。 您可以手動(dòng)將圖片添加到輪播廣告格式，以打造身臨其境的體驗(yàn)。例如，在 Qettle 的這個(gè)廣告中，每張卡片都分享不同的客戶評(píng)論，讓人們有更多理由購買該產(chǎn)品。 以下是在輪播廣告中使用 3 C 的方法： 創(chuàng)意 ?就像所有廣告一樣，輪播需要停止?jié)L動(dòng)，但您也可以通過每張卡片上的創(chuàng)意獲得樂趣并吸引人們滾動(dòng)瀏覽。考慮讓您的觀眾通過每張卡片的信息之旅，提供有關(guān)同一產(chǎn)品的更多詳細(xì)信息，或使用卡片講述有關(guān)您整個(gè)系列的故事。 文案 您需要在輪播中測試廣告文案，以找出最能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。下面的 Charlotte Tilbury 廣告使用一個(gè)簡短的標(biāo)題來吸引人們滾動(dòng)瀏覽產(chǎn)品卡片。但是，對(duì)于不太知名的企業(yè)，更長的字幕可能會(huì)更成功。 CTA 每張輪播卡片可以顯示不同的 CTA，但沒有規(guī)定您必須這樣做。一個(gè)強(qiáng)大的 CTA 可能更適合您的廣告系列。 如何設(shè)置輪播廣告？ 要設(shè)置 Facebook 輪播廣告，請?jiān)趶V告級(jí)別選擇輪播格式。 您最多可以創(chuàng)建 10 張卡片，每張卡片都包含標(biāo)題、說明和網(wǎng)址。輪播可以包含圖像、視頻或兩者的混合。 如果您之前制作過任何輪播廣告，您可以從這些廣告中選擇卡片，從而減少從頭開始制作它們的需要。 Facebook 為您提供了自動(dòng)在廣告前面顯示效果最佳的卡片的選項(xiàng)。但是，如果您的卡片需要按特定順序顯示以對(duì)您的觀眾有意義，最好取消選中該選項(xiàng)并讓它們按照您創(chuàng)建它們的順序顯示。 如何使用輪播廣告創(chuàng)建受眾？ 當(dāng)您為輪播廣告選擇目的地時(shí)，將人們帶到即時(shí)體驗(yàn)而不是您的網(wǎng)站，這樣您就可以從參與即時(shí)體驗(yàn)的人中建立自定義受眾。 使用視頻廣告來建立熱情的觀眾 視頻繼續(xù)流行，并且沒有放緩的跡象。在 Facebook 廣告中使用視頻有多種用途，其中最明顯的是在人們滾動(dòng)瀏覽新聞提要時(shí)吸引他們的注意力。 視頻也是一種有效的方式： ——快速向冷門觀眾介紹您的產(chǎn)品和服務(wù)。 ——通過展示您的產(chǎn)品在重新定位更熱情的受眾時(shí)如何工作或取得成果來建立愿望。 ——通過在銷售漏斗底部分享客戶評(píng)論來增加信任。 雖然視頻廣告非常適合建立品牌知名度并為產(chǎn)品或服務(wù)增加流量，但您仍然需要結(jié)合 3 C 才能使它們獲得良好的轉(zhuǎn)化。 CTA 雖然使用 CTA 來鼓勵(lì)人們觀看您的視頻很誘人，但在增加轉(zhuǎn)化率方面，您的視頻廣告的 CTA 應(yīng)該為人們提供關(guān)鍵信息或采取購買行動(dòng)的理由。 例如，在下面的廣告中，Hydrow 使用與價(jià)格相關(guān)的優(yōu)惠來激勵(lì)人們點(diǎn)擊。 創(chuàng)意 Facebook 視頻廣告本質(zhì)上旨在吸引注意力并阻止人們滾動(dòng)。但您也應(yīng)該仔細(xì)考慮視頻內(nèi)容本身。 上面廣告中的 60 秒視頻展示了該產(chǎn)品在不同環(huán)境中被各種人使用，并包含大字幕，可以在沒有聲音的情況下與觀看的人交談。它傳達(dá)了所提供產(chǎn)品的獨(dú)特功能，并展示了產(chǎn)品的存儲(chǔ)方式，這克服了人們在考慮購買這種尺寸的產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)遇到的主要反對(duì)意見之一。 文案 視頻廣告文案應(yīng)該同時(shí)吸引客戶的邏輯原因以及他們的情感原因。在 Hydrow 的廣告中，該文案確實(shí)與公司的目標(biāo)受眾（對(duì)踢足球感興趣的人）對(duì)話，從而激發(fā)了他們的情感。通過再次包含優(yōu)惠，它為人們提供了現(xiàn)在購買的合乎邏輯的理由。 如何創(chuàng)建視頻廣告？ 設(shè)置 Facebook 視頻廣告很容易。在廣告級(jí)別，選擇單個(gè)圖像或視頻并添加您選擇的視頻。 在主要文本字段中，為那些正在尋找更多信息的人添加引人注目的副本，以了解他們在點(diǎn)擊您的精彩優(yōu)惠后會(huì)發(fā)現(xiàn)什么。 請務(wù)必在標(biāo)題字段中輸入不可抗拒的 CTA，讓讀者有理由采取行動(dòng)。 最后，使用“編輯視頻”選項(xiàng)，您可以添加文字或徽標(biāo)疊加層并在發(fā)布廣告之前進(jìn)行調(diào)整。 如何使用視頻廣告創(chuàng)建受眾？ 隨著最近 iOS 隱私變化對(duì) Facebook 廣告的影響，視頻廣告變得更加重要，因?yàn)槟梢灾匦露ㄎ慌c您的視頻互動(dòng)的人，從而將人們帶入更深的渠道。 創(chuàng)建視頻查看者的自定義受眾時(shí)，請選擇將查看者添加到您的受眾所需的參與度級(jí)別。關(guān)注觀眾觀看的時(shí)間長度——觀眾觀看您的內(nèi)容的時(shí)間越長，他們就越有可能從您那里購買。 您還可以將保留時(shí)間設(shè)置為最多 365 天。保留時(shí)間是指某人在觀看您的視頻后在被刪除之前在您的觀眾中停留的時(shí)間。 這三種 Facebook 廣告格式可以為大多數(shù)業(yè)務(wù)類型帶來更多銷售額，但進(jìn)行一些測試很重要。對(duì)您來說最成功的選擇可能取決于您的受眾以及您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，因此在決定最有效的方法之前先嘗試各種方法。 FUNGULL 微信號(hào) | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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