記得關注 喲 您是否使用了錯誤的 Facebook 或 Instagram 廣告活動目標？不同的廣告目標能否為您帶來更好的結果？ 在本文中，您將了解如何選擇正確的 Facebook 和 Instagram 營銷活動目標來實現您的業務目標，以及如果您以錯誤的目標開始營銷活動該怎么辦。 最好的 Facebook 活動目標是什么？ ” 您在使用 Facebook 廣告時可能犯的最大錯誤之一是選擇與您想要達到的結果不一致的活動目標。這使您的廣告系列從一開始就處于劣勢。 您選擇的目標會向 Facebook 傳達有關您的廣告系列目標以及您希望人們在看到您的廣告后采取的行動的信息。根據此信息，該算法將向目標受眾中最有可能采取該行動的人展示您的廣告。 例如，如果您選擇流量目標，Facebook 將優先向目標受眾中傾向于點擊鏈接的人展示您的廣告。 Facebook 用戶不斷提供有關他們的行為、興趣和行動的信息，Facebook 使用這些數據向最相關的人投放廣告。您的活動目標告訴 Facebook 您希望人們做什么。 選擇正確的活動目標至關重要，選擇錯誤的目標可能會導致 Facebook 在錯誤的時間向錯誤的人展示您的廣告。下面簡要介紹了不同的廣告目標以及何時使用它們。 ★ 意識目標 ★ Objectives！ 知名度類別中的兩個廣告系列目標——品牌知名度和覆蓋面——旨在在預算限制范圍內向目標受眾中最多的人展示您的廣告。這些目標的主要目的是通過向更多人展示您的廣告來建立人們對您業務的興趣。 認知度目標針對展示次數進行優化，因此您的廣告可以向目標受眾中最多的人展示。因此，使用此目標的廣告的點擊次數和參與度通常較低。 如果您的目標是增加網站流量或實現銷售，請不要選擇這些目標之一，因為您希望確保您的廣告預算用于向最有可能訪問您的網站或進行購買的人展示您的廣告。 ?品牌知名度 品牌知名度活動目標針對印象進行了優化。這意味著 Facebook 將向最有可能記住您品牌的人展示您的廣告。 廣告管理工具將向您顯示“估計的廣告回想度提升”數據，即 Facebook 估計如果他們在看到您的廣告后 2 天內被詢問，他們會記住您的廣告的人數。 但是，要獲得最準確的廣告回想度數據，您需要進行品牌提升研究。出于這個原因，品牌知名度活動主要由具有更大預算和衡量這些結果的能力的大品牌使用。想要提高知名度的小型企業通常可以通過其他活動目標獲得更切實的結果。 何時使用？ 如果您想建立一個令人難忘的品牌并擁有衡量廣告回想度提升的方法，則品牌知名度目標是一個不錯的選擇。 ?到達 ■??該目標還優化您的廣告展示次數。Facebook 將在您的預算限制內向盡可能多的目標受眾展示您的廣告。 如果您的目標是讓盡可能多的人關注您的廣告，而不期望人們在看到廣告后立即采取行動，則您可以選擇此目標。 何時使用？ 如果您要組織本地活動，并且目標是讓盡可能多的人了解該活動，則到達目標是一個不錯的選擇。 但是，如果人們需要提前預訂門票，這將不是最合適的目標。 ■?考慮目標 六個關注度活動目標——流量、參與度、視頻觀看、潛在客戶生成、消息和應用安裝——針對特定操作（例如鏈接點擊或評論）進行優化。 Facebook 會將您的廣告展示給目標受眾中可能會采取您選擇的行動的人。 這些目標是為低意圖的行動而設計的，因此目標受眾中可能采取其中一項行動的人的百分比將相當高。 如果您的目標是推動銷售和轉化，那么低意圖的行動會帶來潛在客戶質量低下的風險。 ?交通 如果您的主要目標是為您的網站增加流量，請選擇流量活動目標并針對鏈接點擊或登錄頁面瀏覽進行優化。 然后，Facebook 將向目標受眾中最有可能根據他們之前的活動點擊您的鏈接的人展示您的廣告。 如果您在廣告集級別選擇著陸頁瀏覽量，Facebook 將優先向目標受眾中的用戶展示您的廣告，他們不僅會點擊鏈接，還會等待您的網站打開以便他們查看。 在廣告系列的廣告級別，選擇目標網址，可以是您選擇的任何目標網站。如果您想針對著陸頁瀏覽量進行優化，您的廣告帳戶必須連接到您網站上安裝的 Facebook 。 何時使用？ 如果您想將人們發送到您的網站以閱讀博客文章或查看您的菜單，則流量目標是一個不錯的選擇。 FUNGULL ?參與度 如果您的 Facebook 廣告的主要目標是獲得參與度，請選擇參與度目標。Facebook 會將您的廣告展示給最有可能與他們互動的目標受眾。 設置具有此目標的廣告時，您可以從三個參與類型選項中進行選擇： 帖子參與度：此類廣告的參與度包括反應、評論、分享、視頻觀看和所有點擊，它有助于在帖子或廣告上建立社會認同。 但是，就像自然帖子一樣，您的廣告需要鼓勵受眾參與并為他們提供互動的理由。如果一個自然帖子沒有得到太多的參與，把它變成一個廣告不太可能讓它更成功。 Page Likes：如果您的主要目標是增加 Facebook 頁面關注者，請選擇 Page Likes 參與類型以吸引將點擊“喜歡”您的頁面的人。此選項僅在 Facebook 上可用，不能用于增加您的 Instagram 關注者。 事件響應：如果您有 Facebook 活動，您可以使用這種參與類型來吸引更多人響應。然而，這是一個低意圖的行動，讓 100 人點擊“Going”并不意味著 100 人會參加。 因此，如果您的目標是讓人們買票或參加活動，則使用“轉化”目標并將人們帶到您的網站可能會獲得更好的結果。 何時使用？ 如果您想增加頁面粉絲、為帖子添加社交證明或增加 Facebook 活動的注冊，則參與活動目標是理想的選擇。 ?應用安裝 ” 如果您有一款應用并且您的主要目標是增加下載量，那么應用安裝廣告系列目標是一個不錯的選擇。 然后，您的廣告將展示給最有可能安裝應用的受眾群體。點擊廣告會將他們直接帶到他們的應用商店以下載您的應用。 為了從這個目標中獲得最佳結果，您需要在 Facebook 注冊您的應用并實施 SDK，這允許您在廣告管理器中跟蹤來自您的應用的事件數據。 有兩種類型的應用安裝廣告活動：自動和手動。 自動化應用廣告旨在簡化廣告制作流程，讓 Facebook 為您代勞。 設置廣告系列時，您使用一個廣告創建一個廣告集，并使用動態創意功能添加最多 50 個獨特的圖片或視頻、5 個主要文本選項和 5 個標題。然后，Facebook 將根據受眾的反應動態創建廣告。 *請注意，轉化目標也可用于應用安裝。 何時使用？ 如果您希望人們下載并使用您的應用，則應用安裝目標是一個不錯的選擇。 ?視頻瀏覽量 如果您選擇視頻觀看量目標，Facebook 將優先向目標受眾中最有可能觀看視頻的人展示您的視頻廣告。 在創建視頻觀看量廣告系列時，您可以選擇向最有可能觀看您的廣告至少 2 秒或 15 秒或更長時間的觀眾展示您的廣告。 視頻觀看量活動可以幫助您與冷酷的觀眾建立信任和意識。您可以根據人們觀看您的視頻的時間長度創建重新定位的受眾，以將他們帶入您的渠道。 為了從視頻觀看量活動中獲得最大收益，您的視頻需要吸引觀眾的注意力并在前幾秒鐘傳達主要信息以迫使他們繼續觀看。如果您的視頻包含音頻，請確保為聽不見或正在無聲觀看的人添加字幕。 請記住，您可以將視頻創意與大多數 Facebook 廣告目標結合使用，因此如果您的主要目標是讓人們觀看視頻而不是之后采取行動（例如購買），則您只能選擇視頻觀看次數目標。 何時使用？ 如果您希望人們觀看介紹性視頻或在您的 Facebook Live 重播上獲得更多觀看次數，則視頻觀看次數目標是完美的選擇。 獲取更多 Facebook 營銷的建議： 測試 Facebook 廣告創意：獲得更好銷售的途徑?|?優化 Facebook 頁面的 6 個技巧?|?如何使用 Facebook 廣告進入全球市場？ 微信號 : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海
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