記得關注 喲 FUNGULL 「廣告素材的成敗，在于是否有好的帖文文案！」 好的 Facebook 廣告文案，可以幫你增加轉換率，并能助搶眼的素材一臂之力，起到相當重要的輔助角色; 透過文字快速地讓潛在消費者了解核心推廣訊息，進而點擊網站、下單購買。 今期飛咕咕出海以增加網店人流、刺激購物為目標，提供 5 個 FUNGULL 廣告團隊寫文案時常用的實用技巧，讓你的帖文文案能更加到位，吸引消費！ ?鏈接放在頭三行 導購更在行 將你的導購鏈接放在頭三行，原因非常簡單，因為廣告「帖文」文案在動態消息上并不會完整展示內容，需要按「查看更多」才能看到完整內容。 因此，將購買連結放得越前，即使消費者沒有點擊看全文，也能快速找到網站鏈接進行購物。 尤其手機版面大多數只會顯示頭三行文字，甚至有些只會顯示兩行！保守一點更可以將購買鏈接放在「第兩行」，增加貼文鏈接點擊率。 引流至產品頁面 購物順暢不停止 根據 FUNGULL 廣告團隊的觀察，發現有許多店家發布 Facebook 帖文時，使用素材介紹某項商品，但帖文里放置的鏈接卻是導向到網店的「首頁」，而不是該商品的購買鏈接，這樣會令感興趣的消費者點進首頁后還要花時間尋找商品，容易增加跳出率(bounce rate) 以及不順暢的購物體驗。 因此選用正確的網址頁面非常重要！舉辦活動就放上活動頁、新品上架就放上最新商品頁、主打產品就放上該產品頁等，提供消費者一個順暢的購物路徑。 ?網址加上UTM 追蹤流量看來源 在「數據」至上的大時代，如果你沒有追蹤消費者的一次點擊、一個購買行為，就會少了一次機會認識消費者。 因此在購物鏈接后面加上 UTM 追蹤參數，讓你可以從 Google Analytics 追蹤流量的來源，了解哪種類型的貼文導購表現最好，借此優化貼文，不僅能夠獲得更精準的受眾分析，同時也能提高網站轉換率。 ?長話要短說 網址要夠短 ” 在資訊爆炸的社交平臺世界里，并不像Andy Warhol 所說「人人都可成名 15 分鐘」，消費者對于多數品牌的帖文停留時間不到一秒鐘。 如果你的網址占據太多版面，或是網址含有中文字而產生亂碼，都有可能讓消費者直接忽略了網址。 因此，在社交媒體帖文中，「長話要短說，網址需縮短」，在發文前記得使用「縮短網址工具」，讓內容版面看起來更加干凈，網絡上有非常多縮短網址工具，可依照自己的使用需求來選擇。 ?精通符號學 突顯優勢重點 同樣，在帖文文字中，要避免消費者一下就略過帖文，建議商戶可以透過標記符號來抓住消費者的目光，也可以快速讓他們了解到此篇帖文的重點。 可參考以下方式： 1.利用『』【】＜＞???? 《》等符號來框住重點，例如：【限量 520 組，從速搶購】； 2.「＃」符號不僅能當作 #hashtag，也能當作畫重點的工具，例如：#499免運 #今日限定； 3.運用各式 emoji 畫龍點睛，但注意整篇文章不宜過度使用符號，避免版面累贅混亂、影響消費者閱讀； 4.產品或服務的特色、功能、優勢，可以用「列點」的方式來呈現，讓消費者一目了然，快速了解產品。 最后，大家備妥了搶眼素材、精彩的帖文文案后，能夠精準設定、投放廣告就是最后關鍵！ 作為 Facebook 官方合作伙伴，FUNGULL 早于 2020 年8 月已正式串接Facebook Conversions API，讓店家可以省卻繁瑣的步驟，善用 Conversions API 與 Facebook Pixel 里應外合，獲取更具體的客戶數據優化 Facebook 廣告！ 獲取更多 Facebook 廣告的建議： 掃二維碼 ? ?聯系我們 微信號：dgsuuu 新浪微博 ：@飛咕咕出海 ▼點擊下方閱讀原文了解更多
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