要關注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 您的 Facebook 廣告活動成本是否過高？想知道如何在不犧牲結果的情況下減少廣告支出？ 在本文中，您將了解如何識別營銷中的漏洞、降低廣告成本的具體技巧，以及測試以從預算中獲得更多收益的關鍵事項。 Q1 為什么企業仍應考慮 ?Facebook 廣告？ 鑒于成本上升和廣告定位能力下降，您可能想知道 Facebook 廣告是否仍應成為您策略的一部分。事實是，Facebook 仍然是全球用戶最多的最大社交媒體平臺，因此您嘗試營銷的人很有可能經常使用 Facebook，足以讓您走在他們面前。 我們都知道，廣告成本上漲的很大一部分是由于許多企業跳入 Facebook 廣告。企業開始購買和安排廣告的次數越多，進入用戶信息流的競爭就越大，廣告成本也就越高。 當然，就像任何競爭一樣，隨著賭注越來越高，競爭越來越好，品牌升級的需求變得越來越強烈——更好的信息傳遞、更好的視覺效果、更高質量的內容。3 或 4 年前有效的元素今天可能不再有效，繼續使用它們會使您的廣告成本上升到超出預期的水平。 廣告成本持續上漲的另一個原因是影響數據的不斷變化的隱私法。由于 Facebook 丟失了一些數據，企業需要發揮創意并尋找替代數據源。 需要注意的是，Facebook 僅無法訪問從Facebook 跟蹤的數據——例如，由您的登錄頁面或網站上的像素跟蹤的數據。Facebook上發生的任何事情（與您的頁面和內容的此類互動）仍由 Facebook 跟蹤和保存，其中大部分仍可供企業用于定位和重新定位其廣告。 現在讓我們看看如何在不影響效果的情況下減少 Facebook 廣告支出。 因為我們不再有能力在我們的平臺和網站上自由跟蹤 Facebook 的用戶，所以我們必須使用通過 Facebook 提供給我們的第一方數據（即 Facebook 在自己的平臺上存儲和跟蹤的數據）更有創意地對我們有利。 這可能意味著開展品牌知名度活動，以讓更多人關注您的一些最佳帖子。您花費大量時間使用一流的視覺效果、視頻和副本創建令人驚嘆的內容，但是當用戶的新聞提要競爭如此激烈時，將其呈現在眼前可能是一項挑戰。展示這些視頻或博客文章的品牌知名度活動可以在提高他們對您的業務以及您可以為他們做些什么的認識方面產生巨大的影響。 您可能還希望開展旨在讓更多人與您的頁面和自然帖子互動的參與活動。 在任何一種情況下，通過第一方數據，您都可以為 Facebook 提供更多可用于未來廣告定位的工具。 當您開始看到廣告成本攀升時，您可以做的第一件事就是更新您的廣告創意。換句話說，用更新的版本替換圖像。Facebook 算法傾向于偏愛新項目而不是舊項目，新鮮創意也將作為新圖像在人們的新聞提要中脫穎而出。 許多企業和營銷人員在戰略方面犯的錯誤是他們在創建新圖像之前等待太久。許多品牌等到廣告成本已經開始攀升，才開始訪問他們的廣告并開始設計新圖像、測試新圖像并最終替換廣告中的舊圖像。這可能意味著廣告成本將比他們需要的高得多。 相反，讓新圖像已經設計好并準備就緒，或者已經在另一個測試中運行。一旦您看到您的廣告費用開始增加，為新圖片切換廣告組就容易多了。 對于大多數廣告，您需要大約每月檢查和刷新一次廣告素材。對于以較高預算投放的廣告，您可能會考慮更頻繁地刷新該廣告素材。 當然，如果在您檢查廣告時一切看起來都運行良好、轉化率得到優化、交付率很高且成本相當低，那么您當時可能不想接觸任何東西。 但是，檢查您的廣告并準備好并經過測試的新創意仍然是一個好主意。正如您現在所知道的，社交媒體中的任何事物都不會長期保持不變，而且隨著時間的推移，該廣告的效果可能會開始下降。 如果即使您刷新了廣告素材，廣告費用仍會繼續攀升，您可能需要轉回您的消息傳遞。確保您已撥入您的品牌和您所服務的受眾，并且Facebook 廣告文案和內容是高質量的。 隨著消費者變得越來越成熟，我們作為營銷人員需要提供以吸引他們的注意力的價值也需要變得更加復雜。如今，提供一個簡單的清單不一定足以吸引他們的注意力。 如果您發現是這種情況，請重新審視您的報價，并嘗試確定如果它有價格標簽，您的受眾是否會購買它。許多企業通過提供更高級別的免費贈品來降低廣告成本方面的運氣更好。很有可能，如果您的指南非常好，以至于有些人愿意為此付費，那么它對于潛在客戶生成廣告的效果會很好。 企業和營銷人員應該測試通常的嫌疑人：標題文案、圖像和格式。您還可以測試副本中的表情符號等內容。在人們越來越意識到他們周圍的廣告并開始調整這些廣告的時代，有時更隨意、對話式的文案會讓人感覺更平易近人和有機。 除了這些基本測試之外，還有其他幾個因素可能會影響您的廣告費用。 01 動態廣告 您可能想要測試Facebook 的動態廣告與您自己的預先編寫的廣告。Facebook 的動態廣告允許您為廣告中的每個組件（標題副本和圖像）創建多個版本，然后 Facebook 將根據受眾成員選擇如何動態顯示它們，目標是創建最有可能強制執行的組合那個人點擊。 02 廣告系列優化預算 測試您的廣告系列預算優化也可能對您有益。廣告活動預算優化是 Facebook 長期推動的一項功能，您將允許 Facebook（或者更確切地說，Facebook 的算法）選擇如何為您的廣告活動分配預算。當您的廣告系列開始收集數據時，您可能希望監控并更改您的預算，選擇將您的資金用于哪個廣告。 01 展示位置 您可能還想測試自動展示位置與手動展示位置。借助自動版位，Facebook 將確定您的廣告并將其分發到各個位置。Facebook 將再次使用其算法來嘗試確定哪些廣告位可以幫助您的廣告取得最佳效果。您可能會發現，根據您認為廣告效果更好或對您的信息最有意義的位置手動放置廣告可能是更好的選擇。 微信號 dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海
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