飛咕咕出海 關注我們 ? //? 如何優化 Facebook 廣告 以獲得高質量的網站流量？ ? 希望您只針對您的高價值網站流量？想要 Facebook 廣告獲得更高的投資回報率？ 在本文中，您將了解如何根據人們在您的網站上花費的時間等來優化您的 Facebook 廣告。 為什么網站參與度對 Facebook 廣告很重要？ 當您在 Meta Ads Manager 中啟動網站流量活動時，Meta 會提供多種優化選項來將流量發送到您的網站，具體取決于您想要的結果。 如果您想要音量和鏈接點擊次數，您可以選擇 Link Clicks 優化選項。 但在大多數情況下，您需要通過在廣告組級別選擇著陸頁瀏覽量優化選項來關注質量而不是數量。 Landing Page Views 選項告訴算法關注那些會點擊您的廣告并等待您的網站加載的人，而不是那些傾向于意外點擊大量鏈接或沒有表現出對鏈接類型感興趣的人。著陸頁本身的內容。 針對著陸頁瀏覽量進行優化的廣告系列會報告并優化廣告產生的瀏覽量，這可能會產生問題，因為報告和優化不會將網站訪問期間的真實參與度視為廣告投放和優化的信號。 這意味著參與的訪問不會直接對流量活動的效果產生積極影響。如果用戶選擇在幾秒鐘后關閉您的目標網頁，讓您的網站保持打開而不參與，或者只花幾秒鐘閱讀您的內容，那么算法就不會在意。但你應該在意。 如果您仔細查看 Google Analytics 等外部分析工具，在 Meta 上運行流量活動時，您可能會看到類似于以下結果： 大量流量（數量）來自著陸頁瀏覽優化流量活動，但平均會話持續時間非常低（質量）。 當流量活動不能產生您想要的質量時，您需要尋找替代方法來獲得更好的結果。 按照以下步驟，通過在 Google 跟蹤代碼管理器中組合計時器和滾動深度觸發器，在元事件管理器中觸發事件代碼，進一步優化著陸頁瀏覽量。 當人們訪問您的網站頁面時，您希望他們與您的內容互動。為了確定真正的參與度，此觸發器會記錄積極向下滾動頁面至少 50% 的網站訪問者。 首先，讓我們創建一個 Scroll Depth 事件觸發器。 打開 Google Tag Manger 并導航到觸發器部分，然后單擊新建。 在用戶參與部分中，選擇滾動深度。 將垂直滾動深度字段設置為以下百分比：10、25、50、75、100。 接下來，將“此觸發器觸發”選項更改為“某些頁面”。 在觸發條件中，將第一個字段設置為：選擇 Built-In variable，然后選擇 Scroll Depth Threshold。 將包含字段設置為：大于或等于。最后，將第三個字段設置為：50。 將觸發器命名為 50% Scroll Depth，然后單擊保存。這將使您返回到觸發器概覽頁面。 現在您已準備好創建您的計時器觸發器。再次單擊新建以創建新觸發器。在其他部分中，選擇計時器。 根據您自己的網站數據將間隔計時器設置為理想的長度。在此示例中，您將創建一個觸發器來識別在頁面上花費至少 30 秒的人，因此您將間隔設置為 30000 毫秒。 將限制設置為 1；這意味著事件最多會觸發 1 次。 在觸發條件中，將第一個字段設置為：頁面路徑。將第二個字段設置為：包含。將第三個字段設置為：/。 最后，將觸發器設置為觸發：所有計時器。 將觸發器命名為 30+ Seconds on Page，然后單擊保存。您將返回到觸發器概覽頁面。 現在您已經創建了兩個觸發器來識別您正在尋找的參與，您可以將它們組合成一個觸發器。 單擊新建以創建新觸發器。在其他部分中，選擇觸發器組。 單擊選擇觸發器框并選擇 30+ Seconds on Page 觸發器，然后單擊藍色 + 按鈕并選擇 50% 滾動深度觸發器。 將觸發條件設置為：所有條件。 將觸發組命名為 30+ Seconds / 50% Scroll，然后單擊 Save。 ? //?? 在將此自定義跟蹤事件發送到 Meta 之前，您需要使用 Google Tag Manager 將 Meta 像素代碼安裝到您的網站。 此設置快速簡便。在新的瀏覽器選項卡中，打開 Meta Business Manager 中的事件管理器。單擊添加事件并選擇重新網站。 在彈出窗口中，單擊手動安裝代碼按鈕。 在下一個窗口中，單擊“復制代碼”按鈕。 返回谷歌標簽管理器并點擊標簽，然后點擊新建。 單擊標記配置框并選擇自定義 HTML 選項。 單擊空白 HTML 框并粘貼元像素代碼。 單擊觸發框并選擇所有頁面。 將標簽命名為 Meta Pixel，然后單擊保存。這將使您返回標簽概覽。 ?//? 在標簽概覽中，單擊新建以創建第二個標簽。再次單擊標簽配置框并選擇自定義 HTML 選項。 在 HTML 字段中輸入以下自定義跟蹤代碼： 接下來，單擊觸發框并選擇您的 30+ /25% 滾動觸發組。 將標簽命名為 Engaged Visit，然后單擊保存。這也將是出現在 Meta Events Manager 中的事件的名稱。 單擊藍色的提交按鈕。在發布和創建版本選項卡中，輸入質量訪問標簽 + 觸發器，然后單擊藍色的發布按鈕。 讓我們測試您的設置。在元事件管理器中打開測試事件界面。 在新的瀏覽器選項卡中，打開您的網站。將頁面向下滾動至少一半并在頁面上停留至少 30 秒。 返回元事件管理器并打開測試事件選項卡。 30 秒后，您應該會看到參與的訪問事件出現在結果中。 恭喜！您在 Google 跟蹤代碼管理器中的代碼配置有效。 在您可以在廣告系列中使用新創建的互動標簽之前，您需要設置自定義轉化。 在事件管理器中，點擊自定義轉化。 接下來，單擊藍色的創建自定義轉換按鈕。 將新的自定義轉化命名為 Engaged Visit，并將數據源設置為您的像素并將事件設置為 Engaged Visit；您的 Engaged Visit 活動可能不會在 24 小時內出現。 選擇查看內容作為優化的標準事件，并在 URL 中添加尾部斜杠 (/)，以便此自定義轉換可以在您網站的每個頁面上觸發。 由于 iOS 14.5+ 跟蹤限制，您還需要將轉換添加到聚合事件測量 (AEM) 列表。 打開事件管理器界面并單擊數據源概述，然后單擊聚合事件測量，然后單擊配置 Web 事件。 接下來，單擊管理事件。 現在將該事件添加到您的八個 AEM 事件列表中。最有可能的是，您希望將其添加到較低的位置，因為它是一個微事件。 將您的 Engaged Visit 自定義轉換添加到列表中并保存您的更改。 ? //?? 創建一個新的 Facebook 廣告活動并選擇轉化目標。 您的轉化廣告系列現在將專注于并優化，以在您的廣告系列預算范圍內吸引盡可能多的參與訪問。 在為您的網站增加流量時，質量訪問應該始終是首要任務。這不是關于最大化數字，而是關于最大化結果。 這種類型的微轉化可以幫助您的企業實現質量高于數量，從而在長期內產生更多的潛在客戶和銷售。 創建觸發人們點擊的廣告是第一步，但在點擊之后，您需要說服用戶閱讀您的內容并采取所需的行動。這就是系統和算法可以幫助您最大化您想要的結果的地方。您只需向這些系統提供足夠的信號，以便他們可以找到最有可能對您的報價感興趣的人。了解您的受眾及其觸發因素是使用系統幫助您找到最適合您業務的受眾的關鍵。 此外，預計您的每次結果成本會增加，尤其是與優化鏈接點擊相比。將優化從流量轉換為轉化以產生參與的訪問將減少結果數量并增加每個結果的成本。 不要對增加的成本感到震驚。您現在正在產生高質量的訪問并消除您之前支付的浪費。從長遠來看，減少浪費將為您節省資金，并使您能夠有效地分配預算以發展您的業務。 微信公眾號｜fungull 新浪微博｜@飛咕咕出海
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