這么久沒更新公眾號(hào)，實(shí)在是對(duì)不起我公眾號(hào)的89名粉絲，哈哈。祝大伙兒新年快樂，虎年大吉大利，財(cái)源滾滾，健康幸福。下面我們來聊聊今天的話題。最近有個(gè)熱議的出口電商話題“如何看待 Facebook 發(fā)布財(cái)報(bào)后股票暴跌超過 20%?”
原因是美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 2 日下午, Facebook 發(fā)布 2021 財(cái)年 Q4 財(cái)報(bào), 每股收益 (EPS) $3.67, 低于預(yù)期的 $3.84. 財(cái)報(bào)發(fā)布后, Facebook 股價(jià)在盤后暴跌超過 20%.其中高贊的回答，還是比較客觀的分析了Facebook股價(jià)暴跌的原因：1、Facebook的受眾年齡偏大，F(xiàn)acebook旗下的很多APP已經(jīng)停滯增長了，在通訊的戰(zhàn)場，年輕人都在開始青睞Snapchat，用Facebook被年輕人認(rèn)為土。以前替代Facebook玩起Instagram那波人都已經(jīng)變成了中年油膩大叔的年齡，現(xiàn)在更年輕的一代已經(jīng)玩起了Tik Tok。2、Facebook的商業(yè)模式有問題。其商業(yè)模式是收集客戶信息，然后精準(zhǔn)推送廣告。甚至?xí)o一部分男性用戶推送色情擦邊球廣告（說到這個(gè)，微信其實(shí)干的也不賴，比如我爸手機(jī)經(jīng)常會(huì)收到各種訂閱號(hào)的擦邊球推送，莫名其妙就關(guān)注上了各種“深夜不設(shè)防”公眾號(hào)）。
言歸正傳，之前Facebook還因?yàn)楸I用客戶隱私被美國政府罰款，所以現(xiàn)在的年輕人其實(shí)非常反感Facebook，所以直接不用這個(gè)APP了。廣告行業(yè)其實(shí)是大漲且趨勢(shì)很好的行業(yè)，為什么谷歌能大漲然而Facebook同樣做廣告，卻會(huì)大跌呢？谷歌不會(huì)擅自使用用戶數(shù)據(jù)，都是讓用戶主動(dòng)去搜索。像蘋果直接出了一個(gè)政策，只有用戶同意的情況下，才能使用用戶數(shù)據(jù)。
3、Facebook對(duì)元宇宙的投資并沒及時(shí)看到成效。去年Q4 Facebook凈利潤102億美金，以此來看，它仍然是一家非常賺錢的企業(yè)。表面上看來，股價(jià)暫時(shí)的大跌是因?yàn)樵撈髽I(yè)增長乏力，對(duì)新行業(yè)比如元宇宙的投資尚未獲得預(yù)期的收益。元宇宙現(xiàn)在還處于概念到現(xiàn)實(shí)可行性的過渡期，各種配套的VR設(shè)備鋪設(shè)起來，也是需要相當(dāng)長的時(shí)間的。
4、廣告模式的變革。整個(gè)mobile ads都前景堪憂。Total digital ads市場基本穩(wěn)定了，沒有特別大的增長空間。Google是search ads為主，F(xiàn)acebook是mobile ads的老大。在iOS ATT出來之前，mobile ads的ROI要比search ads好很多，畢竟能精準(zhǔn)投放。這也是為什么前兩年Google 股價(jià)橫盤了兩三年，ads budget都轉(zhuǎn)到mobile ads去了。但是用戶信息防泄露等各國法案相繼出臺(tái)，F(xiàn)acebook進(jìn)行精準(zhǔn)客戶投放，深度挖掘客戶需求的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢淡化。長期來來看，整個(gè)mobile ads都不會(huì)太好，包括YouTube，F(xiàn)acebook作為龍頭，自然受影響也最大。與之相反的是search ads的offsite tracking不受ATT影響，ROI反而漲了，于是大家都覺得投search ads比mobile ads劃算，ads budget自然要轉(zhuǎn)變的，那Google營收也就狂漲，整個(gè)mobile ads市場都會(huì)萎縮。? 當(dāng)然寫這篇文章我并不是想著重分析Facebook股價(jià)大跌的原因或者高瞻遠(yuǎn)矚的給他們什么建議，而是看到這里面一篇長回復(fù)非常感觸。用Facebook投廣告，不發(fā)貨和貨不對(duì)版進(jìn)行欺詐的跨境電商，玩的已經(jīng)這么白熱化了嗎？這讓我也有些許震驚。畢竟我認(rèn)識(shí)的客戶，絕大多數(shù)還是認(rèn)認(rèn)真真賣貨的。這讓我們一部分認(rèn)認(rèn)真真賣貨的賣家朋友們，感受到了智商侮辱，原來沒道德底線就可以賺錢，只是看誰先不道德。一旦最開始吃螃蟹的人賺錢跑掉，后面跟風(fēng)的人，就容易被逮住。中國人做生意非常像打游擊戰(zhàn)。就是打一槍換一炮，總是在嘗試喝第一杯羹。聰明的先搞一波就跑，但是蜂擁而至的跟隨者，就是被法律嚴(yán)懲的倒霉蛋。我把高贊回答貼出來，大家共勉。跨境電商詐騙這個(gè)事情既然能在2020年到2021年集中爆發(fā)，那兩年時(shí)間已經(jīng)足夠各國警察和立法部門制定相關(guān)處罰機(jī)制了。希望不要有人再去比誰的頭硬還是各國的執(zhí)法部門硬。
