隨著隱私至上時代的到來，廣告生態系統內針對數據隱私的新規頻出，與之對應的，營銷策略也在經歷一輪大洗牌。在努力適應新生態的同時，營銷人員必須慎重考慮并調整受眾定位的手段、渠道組合方法、創意及成效衡量的方式等。?
近期，Meta 官方舉辦了線上峰會“在隱私至上的時代提升廣告表現”，洞悉引領生態系統發展的新趨勢，并從成功企業的經驗和最佳實踐示例中汲取靈感，幫助廣告主在滿足用戶隱私要求的情況下提升廣告表現。今天，跟著小匠一起，挖一挖各位廣告主該如何在隱私至上的當下仍有亮眼的廣告表現。
在線廣告的表現下降
費用上升
更難以歸因廣告直接帶來的業務成效
獲得更可靠的數據 ：在利用營銷數據推動廣告表現提升上，Meta Pixel 像素代碼和轉化 API 發揮的作用各不相同。
獲得更復雜的數據：借助轉化 API，可以優化更能反映業務目標的漏斗下層事件。例如，可以使用以下優化目標：訂閱量、潛客質量、自定義網站事件、非網站事件，如此一來，便可以將廣告投放給最可能執行對業務最重要操作的人群，獲取更多的數據 提升成效衡量能力 ：轉化 API 可提升成效衡量能力，幫助了解廣告對實際業務成效產生的因果影響 提高再營銷和自定義受眾的有效性：使用已有營銷數據，提升再營銷效率和廣告表現。轉化 API 可通過“跨渠道自定義受眾”、“改進身份匹配”提升再營銷成效
為了幫助商家更準確的追蹤 Meta 營銷數據，從而更好的衡量廣告效果，店匠科技（Shoplazza）在獨立站店鋪上線了獨立站神器 —— Facebook 數據輔助工具、數據增強上報插件。
授權并開啟 Facebook 數據增強上報插件，可以幫助您：
設定數據共享的等級
通過 Facebook Conversion API 從 店匠Shoplazza 服務器端直接上報數據至 Facebook，減少數據丟失
Facebook 數據輔助工具詳細功能介紹（?復制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4409342020505-Facebook%E6%95%B0%E6%8D%AE%E8%BE%85%E5%8A%A9%E5%B7%A5%E5%85%B7
Facebook 數據增強上報插件詳細功能介紹（?復制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4413045527577-Facebook-Business%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8F%92%E4%BB%B6
如果您的業務目標是吸引更多用戶在您的網站上購物或采取操作，建議直接優化轉化量事件， 而不是優化廣告點擊量。
多項品牌和轉化提升調研表明， 在銷量提升方面，跨至少 6 個版位投放廣告有 73% 的概率會比在不超過 4 個版位投放廣告的表現略勝一籌。
（圖片來源：Meta）
當目標受眾多次看到相同的創意時，他們就會產生創意疲勞。試試這些更新創意的方法：
為花費較高的廣告組添加新鮮且獨特的創意素材， 可顯著改善廣告表現
替換掉花費較低的廣告，防止超出廣告數量上限
在廣告投放前：如果系統預測您的廣告在最初 7 天內可能出現創意疲勞，會在您發布廣告之前提供建議
在廣告投放期間：如果系統認為您的目標受眾已經看到同一條廣告太多次，我們會在廣告組或廣告的“投放狀態” 一欄顯示“創意效果不足”或“創意疲勞”
總的來說，在隱私至上的時代，營銷人員需要在當前實現高效的數據驅動式營銷，同時為未來的數字營銷做好準備。廣告需要成功適應不斷變化發展的廣告生態系統，在采用相同隱私控制選項并尊重用戶選擇的前提下，改善營銷表現，得益于新的隱私保護強化技術，達成保護用戶隱私和提升成效兩不誤！
[1]https://performancesummitcn.splashthat.com/?gz=c1bdf539125a9ca00cf405718acd1974&guest-access-hash=NDU4MzkzNTIyfDU0MDY3MjI4NXwxNjU4MzY4ODIwO2E0NWFhYWNmNzExMDI5NmJiYTM1NWQxMzQ3ODBiMWJmZGNkOTQ1MmI1NzBiN2I1NjBhYjc5MzQ2MWY0Mjc0YjM=
[2]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/b21e878e.thefutureofmeasurement_zh_cn.pdf
[3]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/7b6ecc2c.foundationsofperformancezh_cn.pdf
[4]https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965
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