近日 Meta 發布五項重要更新：應用認證要求、簡化自定義轉換創建標準、廣告管理中心的廣告系列出價策略的新名稱和定義、廣告管理中心的素材的主動警告、消費者無法使用應用內網絡查看器 (IAW) 通過 GOOGLE OAUTH 進行身份驗證。
為了幫助保護 Meta 的用戶免受到詐欺性應用程序的侵害，2022 年 4 月 7 日起， MAI “Mobile App Integrity” (應用程序完整性) 要求所有廣告主必須在優化 App 下載之前驗證他們擁有或被允許宣傳這個應用程序。2. 在其網站的目錄中加上 app-ads.txt 文件3. 在 Meta 應用程序的設置中，用戶添加此應用程序5. 用戶單擊“驗證”按鈕以驗證應用所有權。如未能驗證應用所有權，會顯示有關如何解決的訊息Q：如果廣告主尚未對其應用程序進行身份驗證，他們還能宣傳應用程序嗎？A：在沒有身份驗證的情況下要繼續投放廣告的唯一方法是添加關聯的應用商店鏈接，并且不能針對應用安裝進行優化。應用身份驗證僅限制應用安裝優化的使用，而不是整體廣告。Q：添加 app-ads.txt 后，應用發布者是否必須在 Play Store 或 App Store 上重新發布其 SDK？A：是的，在將 app-ads.txt 添加到他們的開發者網站后，應用發布者必須更新他們在 Play Store (Android) 和 App Store (iOS) 上的應用商店列表，因為應用商店列表需要更新為新的開發者網站。僅當開發者網站之前未在應用商店列表中列出時，才需要這樣做。注意：這不是 App Store 或 Play Store 的要求。應用商店列表審批的審批大約需要 1 周時間。為了簡化廣告主的廣告系列創建過程，新創建的自定義轉化將需要至少關聯到一個規則。不需要添加規則的自定義轉換應使用 CEO/custom event optimization（自定義事件優化），它允許直接針對自定義事件優化廣告活動。為了更好地促進 CEO 的采用，Meta 將在至 2022 年 4 月中旬為期一個月的部署期間，取消廣告主創建“沒有關聯任何規則的自定義轉換”的功能。Meta 正在積極努力將現有的自定義轉換從單一的一體化產品轉變為多種價值特定的產品，以更好地滿足廣告主的需求和使用案例。這一更新將推動廣告主從基于 CE（自定義事件）的 CC（自定義轉化）轉變為 CEO（自定義事件優化）。消息將在Events Manager 的自定義轉換中顯示，以通知 Meta 的廣告主，因此使用者將看到以下更改：2. Event Manager 將需要添加一個規則來創建自定義轉換。3. 相關訊息將出現在“X”按鈕上，以通知用戶所有自定義轉換現在都需要規則。Q：我是否需要對之前沒有添加規則的自定義轉換進行更改？A：在推出此更新的任何現有自定義轉換都不需要更改。A：所有自定義轉化將繼續在廣告管理中心的報告中顯示。自定義事件只有在與 CEO 一起優化之后才會顯示于廣告管理中心的報告中。Q：在 UI 中所做的更改是否也會對 API 進行更改？A：當前的推出將僅應用于 UI。Meta 目前沒有任何計劃對API 進行這些更改。
4 月 4 日，Meta 開始在 Ads Manager 創建流程中推出廣告系列競價策略的新名稱和定義。新名稱將準確反映每次出價的價值主張，使其更易于理解。Meta 重命名并更新了每個出價策略的描述，以準確描述它們的運作方式。這將確保廣告主了解競價策略之間的差異，選擇正確的策略來實現其業務目標，并對每個競價策略有正確的期望。有關詳細名稱和描述更改，請參見此處的表格。
2022 年 3 月 28 日，Meta 宣布了一項實驗，其中 Ads Manager 媒體工具中的所有新圖片都將由 Meta 的系統自動進行預審，如果 Meta 檢測到潛在的政策違規行為，Meta 將對素材發出提示。主動政策警告不會取代 Meta 正常的廣告審核流程。相反，它旨在在廣告制作過程中為廣告主提供政策指導。此提醒不會阻止廣告主發布廣告，所有廣告仍將接受正常審核和/或被動審核。相反，沒有被警告的廣告并不能保證在正常的廣告審核過程中獲得批準。這一更新將使廣告主能夠在整個廣告制作過程中獲得有關其創意素材的反饋，并且是 Meta 為企業提供工具和指導以在被拒登之前更好地瀏覽 Meta 的廣告政策。Q：上傳圖片后，我需要等待多長時間才會出現主動策略警告？Q：如果可能需要長達 24 小時才能完成，警告有什么好處？A：Meta 知道您的時間很寶貴，而且制作廣告（包括圖片）有時會花費大量時間。Meta 希望您的企業盡快收到有關可能違反政策的警告，即使 Meta 的系統可能需要長達 24 小時才能完成審核。通過這種方式，您的企業會在創建廣告期間（而不是創建后）收到潛在違規警告，并且您的企業可以更快地解決潛在問題。A：不會，主動政策警告不會阻止廣告主發布廣告。該警告旨在在廣告創建過程中為廣告主提供有用的警告。?A：如果您看到主動政策警告，您有幾項選擇：通過點擊“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“閱讀 Meta 的政策”）的各種鏈接，了解有關 Meta 廣告政策的更多信息。通過選擇不違反 Meta 的廣告政策的其他圖片來編輯您的廣告。如果您認為警告不正確，您可以決定繼續發布您的廣告，以獲得 Meta 的廣告審核流程的正式裁定。
五、消費者無法使用應用內網絡查看器 (IAW) 通過 GOOGLE OAUTH 進行身份驗證
由于 Google 于 2021 年推出的一項政策，禁止使用者用 Google 帳戶使用應用內瀏覽器登錄第三方服務。因此，當有人在訪問應用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的網站時嘗試使用“使用 Google 登錄”功能時，他們將收到一條錯誤消息。這不是 Meta 獨有的，每個使用應用內瀏覽器的應用都會發生這種情況。Meta 正在與 Google 討論尋找潛在的長期解決方案，但 Meta 還沒有修復的時間表。
