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Meta 本周重要產(chǎn)品更新內(nèi)容如下：
●? ?將商店位置功能轉(zhuǎn)換為認(rèn)知目標(biāo)，移除店鋪銷售優(yōu)化
●? ?發(fā)布幫助廣告商提高 CAPI 事件匹配質(zhì)量和廣告效果的新工具
●? ?Meta 重要產(chǎn)品的活躍度數(shù)據(jù)表現(xiàn)
●? ?Meta 產(chǎn)品功能亮點(diǎn)總結(jié)
一、將商店位置功能轉(zhuǎn)換為認(rèn)知目標(biāo)，移除店鋪銷售優(yōu)化
作為 Meta 努力簡化廣告活動(dòng)目標(biāo)的一部分，Meta 在廣告管理工具中創(chuàng)建了一個(gè)新的認(rèn)知度目標(biāo)，旨在吸引最有可能記住您的廣告的用戶。
5 月 3 日，Meta 宣布了商店客流量目標(biāo)、商店銷售優(yōu)化和提貨測試版的更新。
(1) 在創(chuàng)建新廣告系列時(shí)，Meta 正在整合和簡化廣告管理后臺(tái)（ads manager) 的目標(biāo)選擇體驗(yàn)，并在告管理后臺(tái)（ads manager)中創(chuàng)建了一個(gè)新的認(rèn)知度目標(biāo) (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能記住廣告的人展示廣告。
(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店銷售優(yōu)化和提貨 (BOPIS) Beta 版將不再可用于新廣告系列，現(xiàn)有廣告系列將于 2022 年 6 月 30 日停用。
二、發(fā)布幫助廣告商提高CAPI事件匹配質(zhì)量和廣告效果的新工具
使用 Conversions API 發(fā)送的每種事件類型都會(huì)獲得一個(gè)事件匹配質(zhì)量 (EMQ) 分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)表明通過廣告商的 Conversions API 集成發(fā)送的客戶信息在匹配Meta 帳戶方面的有效性。
改進(jìn) EMQ 有助于提高廣告性能和衡量標(biāo)準(zhǔn)，以近一步促進(jìn)廣告商繼續(xù)采用 CAPI，Meta 幫助廣告商提高 EMQ 分?jǐn)?shù)并確保他們從 能從採用CAPI 中獲得最大價(jià)值。
2022 年 5 月 4 日，Meta 將發(fā)布一項(xiàng)更新，該更新為廣告商提供了一個(gè)易于閱讀的定性 EMQ 評 級——差、一般、好或非常好——與同一區(qū)域內(nèi)發(fā)送相同事件的其他廣告商相比事件類型。這種比較將使廣告商更容易評估他們的分?jǐn)?shù)，并根據(jù)他們可能面臨的任何特定區(qū)域或特定事件的限制，確定最有改進(jìn)空間的特定事件類型。
Meta 還更新了產(chǎn)品內(nèi)指南，以使這些信息盡可能具有可操作性，并幫助廣告商更好地了解他們可以采取哪些步驟來獲得更好的評級。
三、Meta 重要產(chǎn)品的活躍度數(shù)據(jù)表現(xiàn)
臉書家族產(chǎn)品活躍：
? 月活躍人數(shù) （MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月約有約36 億人至少使用Meta的一項(xiàng)服務(wù)；
? 每日活躍人群（DAP）：2022年3月，約有29億人每天至少使用 Meta 的一項(xiàng)服務(wù)；
臉書app活躍：
?? 截至2022年3月，F(xiàn)acebook月活躍用戶（MAU）為29.4億 ；
? Facebook每日活躍用戶（DAU）達(dá)到19.6億，比去年增長4%；
或8200萬。在3月份的2.94個(gè)月活躍用戶中，DAU約占67%。
四、Meta產(chǎn)品功能亮點(diǎn)總結(jié)
? Reels & 短視頻：Reels已經(jīng)占人們在Instagram上花費(fèi)的時(shí)間的20%以上。總體而言，視頻占人們在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間的50%，Reels也在此快速增長。
? AI：Meta 正在進(jìn)行重大的AI投資，以構(gòu)建業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的模型和基礎(chǔ)設(shè)施。在接下來的一兩年里，Meta 希望這能為用戶提供更好的推薦，為廣告客戶帶來更高的回報(bào)，并在面對信號(hào)損失的情況下增加 Meta 的收入增長。?
? 點(diǎn)擊Message廣告：Meta 還幫助商家直接與客戶建立聯(lián)系，并通過點(diǎn)擊Message廣告等產(chǎn)品增加更多的現(xiàn)場數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率。在這里，您可以點(diǎn)擊Facebook或Instagram提要中的廣告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中與商家聊天。它已經(jīng)是一項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，第一季度實(shí)現(xiàn)了健康的兩位數(shù)同比增長。
? 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。
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