這幾天在某個(gè)廣告主交流群里總是能看到這樣的發(fā)問：“FB 為什么老是封我的號(hào)，誤判太多了吧？！”，乍一看他的賬號(hào)操作和廣告投放似乎也沒啥問題，好似有點(diǎn)“冤情”。再放到政策審核那里，幾乎一眼就看出了問題所在，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
說到底還是廣告主對(duì)某些廣告投放政策的理解有偏差！干巴巴的說“廣告素材不應(yīng)暗示用戶特征”還真不好理解這個(gè)“雷點(diǎn)”究竟埋在哪兒，導(dǎo)致被封的廣告主老覺得自己有“冤情”，今天我們不妨用大家更為熟悉的淘寶上的某些常見廣告素材來舉例。
PS：倒不是說淘寶的廣告有什么問題，就是想說明下國內(nèi)廣告和國外廣告在“廣告行為”看法上的差別，以及國內(nèi)外不同平臺(tái)的衡量尺度到底在哪？
你的廣告明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者了！
FB 廣告政策關(guān)于【誤導(dǎo)性聲明】的原文描述是：“廣告不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性聲明，例如與產(chǎn)品或服務(wù)的有效性或特性相關(guān)的聲明，包括誤導(dǎo)性的健康、就業(yè)或減肥聲明，這些聲明為用戶設(shè)定了不切實(shí)際的期望。”。
（TB上摘取的廣告圖片）
我們?cè)趪鴥?nèi)購物平臺(tái)上淘東西的時(shí)候，對(duì)于上圖中的廣告宣傳語習(xí)以為常，甚至很大程度會(huì)被它吸引，但放在 FB 的廣告系統(tǒng)里，它就已經(jīng)違反了上面說的“誤導(dǎo)性聲明”的相關(guān)政策。具體來看看為什么？
首先，“7DAY大黃牙不見了”是一種極具誤導(dǎo)性的文案。試想消費(fèi)者如果購買使用該商品后7天里沒有達(dá)到這個(gè)效果，就會(huì)產(chǎn)生一種不好的購物體驗(yàn)，這就違背了 Meta 的?“廣告應(yīng)該有助于提升 Facebook 用戶體驗(yàn)”的初衷，所以一旦投放這樣的廣告，被封號(hào)是一點(diǎn)都不冤。
其次，“買2盒 發(fā)3盒 滿額再減”，也是一種典型的具有誤導(dǎo)用戶成分的宣傳語。誤導(dǎo)成分體現(xiàn)在“買2盒就發(fā)相同的3盒產(chǎn)品，還是買2盒會(huì)發(fā)價(jià)值更低/含量更少的3盒產(chǎn)品？”、“滿多少額度要減多少呢？”，這些都沒有明確的表達(dá)出來，很容易誤導(dǎo)用戶。
你的廣告明顯想體現(xiàn)產(chǎn)品的使用效果？！
（TB上摘取的廣告圖片）
有些經(jīng)驗(yàn)的廣告主感覺已經(jīng)找到了“流量密碼”，說“不是不允許我放產(chǎn)品使用前后對(duì)比圖廣告嗎？我的廣告圖片沒有這么做哦，所以不擔(dān)心會(huì)違規(guī)！”。但實(shí)際上 FB 在審核廣告內(nèi)容和素材的同時(shí)，也是要看廣告對(duì)應(yīng)的落地頁的，所以即便你放出來的廣告避開了“雷區(qū)”，但你落地頁里的內(nèi)容踩到了“雷點(diǎn)”，同樣是要被查封的，尤其是像上圖一樣，明眼人都能發(fā)現(xiàn)、具有非常明顯對(duì)比成分的展示，就一定是不可以的。
你的廣告暗示/明示了用戶的某處身體特征！
FB 廣告政策關(guān)于【個(gè)人屬性】的原文描述是：“廣告不得包含斷言或暗示個(gè)人屬性的內(nèi)容。這包括對(duì)一個(gè)人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或做法、性別認(rèn)同、殘疾、身體或心理健康（包括醫(yī)療狀況）、脆弱的財(cái)務(wù)狀況、投票狀況、會(huì)員資格的直接或間接斷言或影響。工會(huì)、犯罪記錄或姓名。”
下面這則廣告應(yīng)該說是非常簡單粗暴了，近乎明示了用戶“胖”的身體特征，類似廣告還有“平胸的妹子點(diǎn)我”、“腿短矮小的請(qǐng)進(jìn)”等等。如果你作為一個(gè)消費(fèi)者，在社交平臺(tái)上看到這樣一則廣告，是不是也會(huì)產(chǎn)生一種不舒服的情緒，比如“平臺(tái)是怎么知道我要減肥的？”、“我的體重通過什么渠道被泄露了嗎”等，消費(fèi)者的這個(gè)情緒會(huì)直接傳達(dá)到廣告平臺(tái)上，所以這類廣告是不被 FB 允許投放出來的。
（TB上摘取的廣告圖片）
你的廣告聚焦在了人體的某一部位或痛點(diǎn)！
FB 廣告政策關(guān)于【個(gè)人健康】的原文描述是：“廣告內(nèi)容不得暗示或試圖產(chǎn)生負(fù)面的自我認(rèn)知，以宣傳飲食、減肥或其他健康相關(guān)產(chǎn)品。”。
（TB上摘取的廣告圖片）
這個(gè)不用多說，圖片中明顯聚焦在了人體的腹部，放大了身體部位，屬于違規(guī)的行為。另外還有一些被放大的腹肌圖片、量尺碼或測(cè)量體重等的廣告內(nèi)容，如果用于推廣節(jié)食和減肥產(chǎn)品，就屬于違規(guī)了！
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