近日獵豹聯(lián)合熱云數(shù)據(jù)重磅發(fā)布《2022上半年移動(dòng)App買量白皮書》，對(duì)2022上半年移動(dòng) App 買量市場趨勢(shì)和變化進(jìn)行深度解讀，分析國內(nèi)外手游、應(yīng)用等各行業(yè)買量市場特征，為移動(dòng)行業(yè)從業(yè)者提供全面的數(shù)據(jù)參考和借鑒。本文為此次白皮書的節(jié)選內(nèi)容，查看完整白皮書內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊文末【閱讀原文】獲取！

一、2022上半年全球手游買量市場特征

• 國內(nèi)部分

2022上半年，國內(nèi)手游買量市場整體呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)C.A.S廣告素材智能分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，今年上半年手游買量市場投放產(chǎn)品數(shù)約1.2萬個(gè)，低于去年同期近20%，這也是近3年來投放產(chǎn)品數(shù)的最低點(diǎn)。從各月投放產(chǎn)品數(shù)上看，今年上半年月均投放產(chǎn)品數(shù)約6200個(gè)，低于去年同期約1200個(gè)。

從手游買量市場的新增產(chǎn)品情況來看，近三年呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢(shì)，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游買量市場增長乏力。在手游買量App首次投放時(shí)間分布方面，雖然今年上半年投放的新游超過4700個(gè)，仍占最大比重，但與去年首次投放的舊游占比僅相差6%左右，可見，舊游在買量市場上同樣占據(jù)十分重要的位置。

今年上半年，中重度游戲給買量市場帶來了很大驚喜，不僅在投放產(chǎn)品總數(shù)上位居前列，在新增率Top手游類型上也取得了較大突破。其中，卡牌和角色扮演首次進(jìn)入新增率前五，卡牌甚至超過放置游戲、休閑益智登頂榜首。對(duì)比近3年的頭部新增手游類型，輕度游戲往往由于自身屬性的原因占有較大優(yōu)勢(shì)，而今年中重度新游的崛起給市場極大的想象空間。

• 海外部分

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)CAS海外版的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022上半年海外手游買量市場的總體買量新增率為28%。該數(shù)據(jù)與去年同期相比有所下滑，不過縱觀近兩年的數(shù)據(jù)，2022上半年的新增率仍處于高位。

從各類型的買量新增率分布來看，益智類與休閑類手游仍排進(jìn)Top3，動(dòng)作類手游成為2022上半年名次提升幅度最高的手游類型，位居第二。另外，此次策略游戲的新增率排名，依舊處中腰部，但與去年的排名情況相比，排名位置有所提升。

根據(jù)2022上半年買量素材的數(shù)據(jù)，雖受到整體買量新增率以及去年同比有所下滑的因素影響，但今年上半年新增的視頻廣告依舊數(shù)據(jù)亮眼，比例仍達(dá)80%，成為新增比例最高的買量廣告形式。隨著全球中重度買量手游的回暖，以策略與RPG代表的硬核游戲廠商，開始加快視頻廣告的投入與迭代，同樣強(qiáng)勢(shì)排進(jìn)投放視頻廣告新增率Top5，同時(shí)休閑游戲的視頻廣告的新增率仍高居首位。

二、2022上半年應(yīng)用類App買量市場特征

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)C.A.S廣告素材智能分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2022上半年應(yīng)用類App投放產(chǎn)品總數(shù)超過8900款，約為去年同期的2倍左右，大盤層面實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。其中，新增產(chǎn)品數(shù)超過3400款，高于去年同期約1400款，新增率接近40%，與去年同期基本持平。

從2022上半年應(yīng)用類App各類型投放產(chǎn)品數(shù)占比上看：首先，手機(jī)工具仍是占比最大的類型，上半年占比已接近27%，優(yōu)勢(shì)地位不可撼動(dòng)；其次，閱讀和短視頻是上半年占比排名提升最快的行業(yè)，閱讀較去年同期提升7個(gè)名次，已經(jīng)躋身總榜Top3，短視頻也首次進(jìn)入前十；再次，金融理財(cái)?shù)馁I量份額進(jìn)一步收縮，排名下降了三個(gè)位次。

短視頻在今年的增量市場上可謂風(fēng)光無限。在2022上半年應(yīng)用類App各類型產(chǎn)品新增率方面，短視頻超過閱讀、資訊、手機(jī)工具等勇奪第一。

從2022上半年應(yīng)用類App投放創(chuàng)意組Top30類型分布上看，在頭部買量App中，網(wǎng)購類幾乎沒有競爭對(duì)手，占比超過40%，遠(yuǎn)高于社交、影音、房產(chǎn)、短視頻等其他行業(yè)。

從2022上半年手機(jī)工具類各細(xì)分領(lǐng)域投放產(chǎn)品數(shù)占比來看，省電/安全/優(yōu)化和WiFi管理處于第一梯隊(duì)，前者占比超過30%，后者占比接近18%；圖像類和天氣/日歷類處于第二梯隊(duì)，占比均在5%以上；桌面/壁紙/來電秀、聲音類、定位類、瀏覽器處于第三梯隊(duì)。除此之外，鍵盤輸入法、搜索引擎、辦公類等也有少量投放。

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