作為全球最活躍的社媒平臺，F(xiàn)acebook是商家不可錯過的廣告投放渠道，投放之前，作為Facebook廣告服務(wù)商，愛競就帶大家就先來了解一下這個大平臺。

截至今年4月份，F(xiàn)acebook的月活用戶已經(jīng)達(dá)到29.36億，每天使用的人數(shù)大約19.6億，全球廣告受眾更是達(dá)到21.41億。

從地理分布來看，印度大約有3.4億，美國1.8億，印尼1.3億，其次為巴西、墨西哥、菲律賓、越南等國家。用戶年齡分布方面，18至24歲的占比大約22.4%，25至34歲大約30.1%，35至44歲之間的大約18.7%。

大致了解之后，就需要知曉一下其廣告類型，細(xì)分來看的話，F(xiàn)acebook廣告形式多種多樣，愛競作為Facebook代理，今天就給大家介紹一下常見的六大廣告類型。

在這個“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖臅r代，有趣的靈魂固然重要，好看的皮囊同樣珍稀。一句魔性喊話，讓無數(shù)消費者瘋狂下單！從“延續(xù)青春”的永恒追求，到“表達(dá)自我”的個性化渴望，化妝品已從“可選”變?yōu)椤皠傂琛薄?/p>

單張圖片是常見的Facebook廣告類型，可以搭配文案和明顯的CTA（Call To Action，號召用戶點擊），適用于各種類目產(chǎn)品的宣傳，而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

圖片要求上，建議為jpg或png格式，寬高比為1.91:1至1:1，分辨率至少為1080*1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動體驗一起使用。

圖文廣告包括上方正文、中間圖片和下方標(biāo)題、CTA說明，正文建議不超過125個字符，標(biāo)題不超過27字符，說明信息不超過27字符。圖片上可以添加文字，但需要保持在圖片20%以下，過多的文字不僅會分散用戶的注意力，還可能導(dǎo)致廣告內(nèi)容不過審或影響投放效果。

圖片廣告是最簡單直接的廣告形式，F(xiàn)acebook的一項調(diào)查顯示，一系列純圖片形式在流量方面優(yōu)于其它廣告形式。

音樂搭配畫面，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容很容易吸引人們觀看，并且能生動地將內(nèi)容傳達(dá)給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB，長度時長在1秒至241分鐘，但15-30秒短視頻效果會更佳，如果想要視頻也可以在Instagram上展示，則需要在60秒以下。

字符要求與圖片廣告一樣。如果想要達(dá)到身臨其境的體驗，商家還可以上傳360度視頻廣告，用戶可以拖動手指從不同角度瀏覽視頻。comScore的數(shù)據(jù)顯示，64%的消費者更有可能在觀看視頻后購買產(chǎn)品。

視頻廣告在新聞源中播放時并不會有聲音，需要用戶手動設(shè)置，因此很多廣告也會配有字幕，便于用戶更直觀地了解內(nèi)容。

單個廣告中可添加2-10個圖片或視頻，圖片最大文件大小為30MB，視頻最大為4GB，每個圖片或視頻都能夠添加單獨的標(biāo)題和CTA鏈接。如果想要自動展示表現(xiàn)最好的單個內(nèi)容，可以通過勾選“首先自動顯示最佳卡片”選項實現(xiàn)。

正文不超過125字符，標(biāo)題32字符，說明18字符，同時要注意，落地頁網(wǎng)址為必填選項。

除了實體產(chǎn)品，商家還可以通過輪播廣告進(jìn)行產(chǎn)品演示、產(chǎn)品亮點、宣傳促銷、品牌講述等多方面，能夠同時滿足商家的多方面使用需求。

最多可添加10張圖片，分辨率要求在1280*720以上，比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會將圖片以幻燈片的形式循環(huán)播放，比起視頻加載速度更快，動態(tài)展示的同時又不需要太多流量，播放時間最多持續(xù)15秒。

標(biāo)題要求在25個字符以內(nèi)，鏈接描述在30個字符，文本為125個字符。需要注意的是，幻燈片使用的音樂要獲得授權(quán)，不得隨意將購買或下載的音樂插入到幻燈片中。

精品欄廣告包括封面圖片或視頻，以及下方的3張展示圖片，利用圖片和視頻結(jié)合的方式打造沉浸式體驗，適用于手機(jī)移動端。當(dāng)用戶點擊廣告時，系統(tǒng)會將其指引至即時體驗，提升他們的參與度和購買意向。

要求方面，正文建議不超過125字符，標(biāo)題不超過40字符，最大圖片文件大小為30MB，最大視頻文件為4GB，落地頁網(wǎng)址和即時體驗為必填內(nèi)容。

商家可以直接使用后臺現(xiàn)成的模板來新建，或者通過點擊“使用高級創(chuàng)建器”獲取更多模板。

用戶點擊廣告后打開的全屏體驗，用戶觀看視頻和圖片、滑動瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看產(chǎn)品、探索包含被標(biāo)記產(chǎn)品的生活類圖片等，這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式，包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。

圖片素材方面，系統(tǒng)會默認(rèn)使用全屏寬度的圖片，最多支持20張圖片，支持png和jpg格式，視頻應(yīng)該用來模擬gif動圖效果。圖片可使用兩種尺寸調(diào)整選項：適應(yīng)屏幕寬度，確保圖片為全寬，高度可變；適應(yīng)屏幕高度，強(qiáng)制圖片填滿屏幕的整個高度，如果圖片有水平溢出，則可傾斜查看。

視頻方面，必須使用mp4或mov格式，最低分辨率為720p，即時體驗對視頻數(shù)量沒有限制，但多個視頻加起來的時長不能超過兩分鐘，系統(tǒng)會將視頻的第一幀作為縮略圖或預(yù)覽封面。所以為了避免視頻播放發(fā)生沖突，不要同時設(shè)置兩個自動播放視頻。

這就是今天介紹的Facebook六大廣告類型，如果大家對此還有疑問，歡迎在線咨詢愛競，我們后續(xù)也會給大家分享更多Facebook廣告投放干貨，如果想上門拜訪，愛競在上海、深圳、合肥、鄭州都有辦公區(qū)，隨時歡迎大家光顧~

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