蘋果IOS 14新規則對于Facebook廣告投放的影響以及應對策略丨出海筆記

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相信最近不少投廣告的賣家被一個問題困擾（說大不大，說小不小吧），就是——蘋果IOS 14新規則對于Facebook廣告主的影響，主要以下兩點：

1 一個是不能追蹤部分IOS數據，人群標簽不準，數據報告不能細分，那么廣告就是否就沒法投放得跟以往一樣精準了？

2 另外一個是，新的轉化目標設置的變化，如何順利過渡？

所以出海筆記Club就此話題，組織了一次快閃討論和分享，并邀請了分享嘉賓出海小師妹就此話題分享她的實操。文章里面涉及一些投放或者技術點有點硬核，大家無需深究，如有任何問題歡迎留言或者私聊Alan。

嘉賓簡介：

出海小師妹

電商獨立站站長和投手
一人操盤數百萬廣告費
豐富的鋪貨和D2C品牌出海實戰經驗

正文開始

大家好，我是出海小師妹-Cici，很開心能在這里給大家做分享。今天主要分享的是Ios14 對于Facebook廣告主的影響以及應對策略。

本次分享提綱：

一．蘋果IOS隱私政策具體指什么

二．IOS14對廣告的影響

三．如何降低ios14對我們的影響

四．實操如何設置新事件

一．蘋果IOS隱私政策的來龍去脈：

2020年6月，蘋果宣布將發布iOS 14，主要針對iPhone和iPad。IOS14用戶在隱私設置上多了一項選擇：只要選擇了不允許被追蹤個人使用行為和數據，第三方APP將無法獲得你的數據信息！毫無疑問，這項變化預計將極大地影響數字廣告行業——因為這個第三方APP就包括用戶手機上裝的facebook APP。

至此，Facebook 早已跳出來表示抗議，覺得蘋果是打著隱私為旗號，實際在損害了廣大Facebook廣告主，尤其是中小企業的利益。其實客觀來說，這不僅對于中小企業，對于所有的Facebook廣告主都能會產生影響。

當然FB是我們跨境電商的重要引流渠道。

本次我的分享會從以下方面展開：一個是ios14對廣告的影響，另外就是如何降低ios14對我們的影響（FB官方建議），最后我會講實操如何設置。

影響如下：

1. 動態（個性化）廣告受限

Facebook的個性化廣告是以隱私安全的方式幫助您與最有可能對您所提供的產品感興趣的人建立聯系。他們可以幫助您吸引對在線產品表現出興趣的用戶，找到與您的最佳客戶相似的新受眾，并可以幫助您獲得新的產品和服務。?

由于個性化廣告與看過廣告的人更相關，因此它們可以為人們創造更好的體驗，并可以為您的業務帶來更好的結果。除非用戶選擇接受蘋果公司的條款，否則它將禁止收集和共享對于個性化廣告必不可少的信息。?

人話版解釋：升級了ios14的蘋果用戶都會有這個勾選選項，可以預計是...之后會有很多用戶會選擇，不允許。因為谷歌一搜，都有人提這個問題：怎么可以選擇不允許隱私設置之類的。準確說是升級了IOS14系統，設置了不允許后，他的一些興趣信息就無法被追蹤了。

對廣告主來講：就是從受眾開始，興趣詞庫會調整，我們將比從前更難找到精準的那批人。創建自定義受眾同理，這等于我們投放再營銷廣告也受到影響了。

2. Facebook歸因事件統計方式產生變化

Pixel 像素代碼針對每個域名只能報告和優化最多 8 個轉化事件。Facebook 首先會根據您的活動來配置認為與我們業務最相關的轉化事件。所有其他事件將暫停廣告系列優化和報告。創建廣告組時，只能從 8 個指定的轉化事件中選擇 1 個事件進行優化。不支持的事件將有可能被停止和關閉。

人話版解釋：這里的事件，其實也沒有很高深，新的事件名字，目前看來還是沒有變化，例如“購買”這個事件，還是叫“購買”在我們創廣告的時候，但是其實在ios14正式實施之后，對于這個購買，FB找用戶的算法方式都會有變化，所以這才有官方給的建議。

對于這些廣告，我們可以做的操作是：

（1）復制廣告，改變轉化事件為新的事件

（2）如果廣告是在草稿狀態的，直接可以編輯好再開。

（3）設置錯誤：需要在事件管理器中修改廣告或配置像素事件后才能重新打開。

例如小師妹平常喜歡用的這個最近創建的時候就會出現這個提示：

我繼續操作的話，目前還是能用這個形式去跑的，但是之后Facebook說不保證會有影響——但聽大神們說別信facebook——是的，確實是模棱兩可，因為我去了Learn more 看了，也問了官方的客服，他們的回答是----我也不是很清楚，看help guide。

3.廣告優化難度增大

根據 Apple 的新政策，Facebook 商家衡量 iOS 14 應用安裝廣告系列表現的能力將受到限制。對于 iOS 14 應用安裝廣告系列，報告需要依賴來自 Apple SKAdNetwork API 的移動應用安裝和其他應用轉化事件的數據。

根據官方文件介紹，我們之后看到的數據會更少。不再支持實時報告，數據可能最多延遲 3 天。對于 iOS 14 應用安裝廣告系列，轉化事件將根據 SKAdNetwork API 將其報告到 Facebook 的時間進行報告。網站轉化事件將根據轉化發生的時間，而非相關廣告展示的時間報告。

小師妹點評: 你看到的報告有延時，對于快速開關廣告的投手來說，嚴重影響判斷。

細分數據取消：對于應用和網站轉化，年齡、性別、地區和版位等投放和操作細分數據將不受支持。

小師妹點評：對于我們投放人員來說，這將會使我們之后在擴量的時候難度增大。之后的report 部分也會有變化，保險起見，趁還沒有改革前，大家記得把數據導出。

統計時間窗設置的更改：Apple iOS 14 變更生效后，所有新的和在投廣告系列的統計時間窗將在廣告組層級設置，而不是在帳戶層級。新的廣告組歸因設置可以在廣告系列創建期間訪問。廣告組層級歸因設置可以確保衡量的轉化與通知廣告系列優化所使用的轉化相同，并且可以在分析廣告表現時獲得更高靈活性和清晰度。此外，所有新的或在投廣告系列（非 iOS 14 應用安裝廣告）的默認設置為“點擊后 7 天內”統計時間窗。iOS 14 應用安裝廣告將根據 Apple 的 SKAdNetwork API 提供的統計時間窗報告。

小師妹點評：感覺很靈活，但是統計的時候也有點靈活。最近有些關了的廣告居然顯示關了后還出單。對于這個問題，Facebook客服說最近統計會有延遲的情況，會改進。數據的延誤情況最近個人使用感覺也是很明顯。有時候0轉化的廣告關了之后，過幾個小時看，會看到有轉化。這點，我也去問過FB的客服，他們承認目前統計方式的變化，數據出現延誤是正常現象。這其實很影響我們的判斷，尤其是對于“快開快關型”投手，?所以目前我在操作上會建議，大家起碼一條廣告還是跑長一點，就算是purchase廣告，也不要只盯著轉化這一個維度。

插播下有大佬提問:

ios更新之前，選擇購買事件作為目標，Facebook會綜合加購等購買之前的行為綜合預判用戶價值（CPM），更容易或更大概率找到會購買的用戶。這樣機器優化效果更好。

而現在ios只允許fb追蹤購買事件（目標事件為購買的廣告組的情況下）這樣機器學習就無法通過加購等數據去判斷了。從而大大降低了機器優化效果。」

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我的看法是：學習模型會改變了，優化難度增大，從它系統自身的優化，一直以來就是靠獲得那些數據源，然后再一直學習的，現在數據源都變了，所以機器學習模型也會變的。

3. 我們可以做什么

（1）Facebook的匯總事件度量允許對來自iOS 14設備的網絡事件進行度量。您可以按照以下步驟進行準備，以便繼續投放并衡量廣告系列的效果。

如果您打算投放針對企業應用中發生的轉化事件進行了優化的廣告，請執行以下操作：

更新至iOS 14版Facebook的SDK，以幫助個性化交付給iOS 14用戶的廣告，并繼續接收應用轉換事件報告。您可以從“事件管理器”中執行此操作，并且需要成為應用程序管理員才能執行此操作。Facebook的iOS 14版SDK（8.1版）當前支持Apple的SKAdNetwork API，并可以評估應用安裝廣告。如果您沒有安裝我們SDK的最新版本，則可能要安裝它。

這部分，公司有技術人員的，或者是APP投放類的比較關注，我們普貨類的，我們直奔重點：

就是設置新的事件，并且打開那個小按鈕，打開小按鈕前要進行domain的驗證，我把操作都截圖了，在這里分享給大家:?

1 驗證Domain的方式

主要驗證方式有3種，DNS/HTML FILE UOLOAD/ TAG