一、遵循廣告政策的重要性

現(xiàn)在出海的獨(dú)立站賣家越來(lái)越多，很多都依靠Meta獲取流量。不管是出海老炮還是新兵，建議把心思花在廣告的素材和文案上，打擦邊球的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，應(yīng)該想辦法在合規(guī)的情況下盡量提升廣告點(diǎn)擊率，這樣才能獲取到低成本的廣告流量，從而提升整個(gè)賬戶的投產(chǎn)比(ROI)。

最重要的是必須遵循平臺(tái)廣告政策，要做“長(zhǎng)期主義者”，通過(guò)合規(guī)的好的內(nèi)容吸引優(yōu)質(zhì)、忠誠(chéng)的客戶，這有助于廣告賬戶成長(zhǎng)，也有助于業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康增長(zhǎng)。

但很多賣家會(huì)忽視這些小問(wèn)題，違規(guī)導(dǎo)致被平臺(tái)封號(hào)，這確實(shí)是不少出海朋友的痛點(diǎn)，之前也講過(guò)幾次，今天我們講講Meta廣告政策違規(guī)點(diǎn)，手把手教你如何有效規(guī)避。

二、常見(jiàn)廣告違規(guī)

1、 常見(jiàn)廣告政策違規(guī)點(diǎn)。

Meta 的廣告發(fā)布政策，成人內(nèi)容和個(gè)人健康相關(guān)的廣告違規(guī)，一直是最多的。

成人內(nèi)容違規(guī)舉例

廣告不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻，比較容易觸碰到這條規(guī)則的一般為內(nèi)衣內(nèi)褲、泳裝、健身、保養(yǎng)美容品的廣告。像這類產(chǎn)品的廣告，賣家一定要把控廣告內(nèi)容的尺度。避免出現(xiàn)裸露、性暗示、挑逗的畫(huà)面以及放大展示性暗示圖像和人體性感部位。當(dāng)然，也不要想著對(duì)某身體部位作模糊處理、遮擋和打碼等方式蒙混過(guò)關(guān)。

【圖片來(lái)自pixabay】

個(gè)人健康類違規(guī)

廣告不得包含前后對(duì)比圖，描繪意料之外或不切實(shí)際的效果的圖片。并且不能通過(guò)暗示讓人產(chǎn)生消極自我認(rèn)識(shí)，以此來(lái)推廣減肥產(chǎn)品或其他保健產(chǎn)品。

電商類廣告在推廣矯正體態(tài)與美容護(hù)膚等產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)避免使用前后對(duì)比的模式來(lái)宣傳產(chǎn)品效果，大多數(shù)產(chǎn)品并不能達(dá)到對(duì)比圖上的宣傳效果，因此會(huì)違反Meta的廣告政策。

【圖片來(lái)自pixabay】

三、廣告違規(guī)時(shí)，會(huì)帶來(lái)的后果。

首先要明白一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地。隨著全球網(wǎng)民體量越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全、正向、積極變得越來(lái)越重要。

作為廣告主一定要去研究平臺(tái)的調(diào)性和原則，比如Meta 一直強(qiáng)調(diào)的是什么“Meta 的使命是賦予人們創(chuàng)造社群的力量，讓世界聯(lián)系更緊密。”那其實(shí)對(duì)Meta來(lái)說(shuō)，保護(hù)其用戶體驗(yàn)是第一重要的。

你的廣告內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)可靠，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)廣告體驗(yàn)越好，也就越會(huì)得到平臺(tái)的支持，反之，如果你的廣告違規(guī)，就一定會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的后果。

所以一定要明確紅線，多看政策，多把控內(nèi)容，要設(shè)身處地地思考，問(wèn)問(wèn)自己如果你看到你自己的廣告，是舒服的，還是心里打個(gè)問(wèn)號(hào)的，如果是后者就要三思了，因?yàn)?strong style="mso-bidi-font-weight:normal;">一旦觸碰紅線，會(huì)收到Meta 拒絕相關(guān)廣告發(fā)布的通知。

其次，如果違規(guī)程度嚴(yán)重，或以往曾出現(xiàn)多次違規(guī)行為時(shí)，Meta官方可能會(huì)撤銷或限制你的廣告發(fā)布權(quán)限，這意味著你接下來(lái)的廣告投放無(wú)法再正常開(kāi)展，可能會(huì)錯(cuò)失營(yíng)銷良機(jī)，對(duì)品牌推廣及業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)的嚴(yán)重影響和損失，不言而喻。

四、如何避免廣告違規(guī)

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，除非你想賺快錢(qián)，不擇手段，但是想長(zhǎng)期在這個(gè)圈子混，建議不要這樣做，要思考如何保證你的生意更好更遠(yuǎn)地發(fā)展，需要有品牌意識(shí)，要學(xué)會(huì)打造自己的品牌，其次需要讓用戶建立對(duì)你品牌的信任和依賴，建立了信任關(guān)系是邁上高速公路的第一步。

如果說(shuō)建立品牌對(duì)大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)還太遠(yuǎn)，那么懂得如何避免廣告違規(guī)，則是一開(kāi)始出海做投放就要學(xué)會(huì)的技能，是基礎(chǔ)配置。在這里再次列舉部分實(shí)操指南，幫助賣家朋友避免上述廣告違規(guī)：

規(guī)避成人內(nèi)容，必須嚴(yán)格檢查廣告的圖片和文字，確保不包含以下違規(guī)元素！

1、 圖片方面：不得有xing暗示、xing挑逗、xing愛(ài)姿勢(shì)、裸體、對(duì)個(gè)人身體部分（如腹肌、臀部或胸部）的特寫(xiě)等；

2、 文字方面：不得有對(duì)男女性的不敬用語(yǔ)、人物色欲化的描述

類似的圖片和文字，都會(huì)對(duì)用戶的視覺(jué)和情感造成沖擊與傷害，對(duì)于一個(gè)用戶基礎(chǔ)及其大的公共開(kāi)放性平臺(tái)，不會(huì)允許此類成人內(nèi)容出現(xiàn)的，此類廣告會(huì)對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境肅清與潔凈，再三強(qiáng)調(diào)，一定要注意審核！

規(guī)避個(gè)人健康，必須嚴(yán)格檢查確保不包含以下違規(guī)元素！

1、身體狀況的特寫(xiě)圖片

2、負(fù)面的自我認(rèn)知

3、前后對(duì)比照片

4、冒犯或侮辱元素

海外的廣告平臺(tái)都比較重視人權(quán)，鼓勵(lì)人人平等，鼓勵(lì)每個(gè)人都保持自信，所以不得出現(xiàn)使人對(duì)自己的身體或身材產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知的廣告，更不得展示可能對(duì)用戶造成冒犯、不切實(shí)際或有辱人格的任何身體描述或圖片。

五、強(qiáng)調(diào)遵循廣告政策

總之，想要廣告賬戶更安全，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不建議去違規(guī)。建議大家反復(fù)觀看以上幾點(diǎn)，還有更多問(wèn)題，歡迎隨時(shí)和我交流。