神助攻！Facebook廣告歸因問題全套解決方案請查收！

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iOS14.5上線之后，雖然外界傳得很猛“Facebook會受巨大影響，廣告營收會大幅下滑”，然而Facebook依舊穩定發揮，2021營收再創新高。

果然人類的悲歡并不相通，快樂永遠是屬于Facebook的，磨難只能留給廣告主承受。

因為iOS14.5的上線，Facebook無法全面地追蹤用戶的行為和數據，以及數據報告的滯后性，無疑會給廣告投放的再營銷、廣告優化等造成影響，之前就有很多小伙伴咨詢Facebook廣告數據抓取不準的問題，下面先解釋一下：

目前市面上或者大家說的都是網站后臺出了單，但是廣告系統沒有顯示出單，就是以為是廣告系統沒有抓到后臺出的單，但是廣告系統是所有的單子都能抓取到的，只是他們沒有把具體的單子歸因到具體的哪條廣告而已。

而本期內容，小木瓜將通過人工的方法歸因，輔助廣告主可以清晰標記流量來源。

Facebook網域驗證

在Facebook BM中進行網域（domain）的驗證以設置Pixel收集的事件。

請注意：

網域驗證的對象必須為有效頂級域名左邊加一個子域名(eTLD+1)的形式。例如，在www.books.jasper.com、books.jasper.com和jasper.com中，eTLD+ 1 網域為jasper.com。

由于很多用戶之前沒有做過域名驗證，就會看到該賬戶沒有任何域名，然后我們我們首先進行添加域名，如下圖所示:

顯示為“未驗證”狀態，在剛剛綁定的域名旁邊會有一個紅點點，需要用下方顯示的“DNS驗證”“HTML文件上傳”或者“Meta-tagVerification“三種方式進行驗證。如下圖所示：

建議Shopify的用戶可以使用Meta-TagVerification，方便簡單，在下圖所示中復制Facebook給的meta-tag

來到Shopify后臺，找到OnlineStore – Themes，點擊EditCode

找到themeliquid，將meta-tag粘貼到<head>下面，點擊保存。

回到BM網域驗證一欄，在步驟2點擊該網站網站鏈接，查看是否跳轉，如跳轉并打開成功，則完成。

然后，回到BM網域驗證頁面，點擊【驗證】，完成網域驗證。右上角的紅色未驗證按鈕會變成綠色的已驗證。

添加GA標記流量來源

通過在Facebook廣告里添加由GoogleCampaign URL Builder 生成的URL參數，來追蹤用戶的行為。

主要添加的方式有兩個：

方式一：BM廣告里Tracking模塊下URLparameters添加入設置好的URL參數；
方式二：BM廣告里Destination模塊下WebsiteURL添加入設置好的URL鏈接。

那如何生成正確的URL呢？接下來將一步步實操。

?第一步：GoogleCampaign URL Builder 生成URL參數
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

帶星號的是必填字段，但是我建議每一欄都填寫清晰，包括要追蹤的廣告系列名稱、組名、廣告名等，這樣便于日后快速分辨不同的追蹤數據，分析用戶行為。

以下是具體的URL設置：

websiteURL：輸入Facebook廣告推廣頁面或帖子的完整域名，需包含http；
campaign ID：活動ID，這個可以填寫自己便于識別的ID；
campaignsource：活動來源，也是可以填寫自己可以識別的名稱；
campaignmedium：可以填寫你希望追蹤的cpc或cpm等；
campaignname/ term /content：可以填入對應的廣告系列、組及廣告的名稱，你也可以按自己可辨別的方式填寫，一般是建議與Facebook廣告設置的一致，方便你準確追蹤對應廣告的數據；

輸入以上信息之后，會自動生成一段含以上信息的URL，需要留意這段URL有兩個部分是我們要拿出來用的，一個是整段完整的URL，還有一個是下圖問號之后的URL參數字段。

可以點擊預覽URL是否是我們需要設置的目標頁面。

也可以使用bitly短鏈，點擊旁邊的shortenURL就可以登錄bitly網站生成短鏈。

?第二步：將設置好的URL信息填入Facebook廣告對應欄
前面說了，有兩處可以填入URL信息便于追蹤：

方式一：URLparameters里添加問號之后的URL參數字段
方式二：WebsiteURL里添加整段完整的URL

具體設置如下：

?方式一（現在用的比較多）：進入BM的廣告管理中，在廣告設置頁面找到Tracking--URLparameters--輸入剛才問號之后的URL參數信息；

?方式二：進入BM的廣告管理中，復制整個URL并將其粘貼到廣告設置頁面——Destination——website。確保預覽新的URL，以檢查URL參數在新選項卡中打開的新URL上是否可見；

設置之后預覽下，沒問題就發布。

?第三步：在GA里查看收集到的Facebook廣告數據

登錄GA賬戶，從左側菜單中，導航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。

在“Primary Dimension”中，導航到“Other”下拉菜單，然后從“Acquisition”維度中選擇要跟蹤的參數。

以上及本期全部內容，Facebook廣告主可以參考結合GoogleAnalytics的數據信息，更準確快速的優化調整廣告，更好的追蹤收集廣告受眾信息，但需要強調的一點是即使我們已經做了人工標記，Facebook的后臺仍然是抓取不到訂單的；因為我們添加的標記是給GA看的，并非給Facebook看的。

為保證給給位小伙伴提供更加優質的服務，小木瓜準備了一個在線Q&A表，歡迎各位小伙伴有任何海外營銷問題，都可以點擊文末閱讀原文在表里提出。