iOS 14.5正式落地，蘋果的ATT框架隨之推出。移動營銷人員和開發(fā)者必須先取得用戶授權(quán)，才能讀取其廣告主標(biāo)識符（IDFA）。

一開始，大家對于許可率的預(yù)測很悲觀，但Adjust的近期數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至今，整體用戶許可率已從16%提高至約25%，而游戲類應(yīng)用達到了30%。

隨著越來越多的用戶了解到授予許可和個性化廣告的價值，預(yù)計這一數(shù)字會持上升勢頭。

移動端成為電商領(lǐng)頭羊，占2021年電商總銷售量的67%。觀看社交媒體廣告后，55%的人會在智能手機上下單。歐非中東和拉美市場的電商類應(yīng)用安裝表現(xiàn)矚目，年同比增長分別為18%和14%。

電子商務(wù)類應(yīng)用eCPI

由于電商類應(yīng)用的合作伙伴活動、訪問次數(shù)、安裝量和付費安裝占比全面提升，eCPI的急劇攀升也屬情理之中。2021下半年，電商類應(yīng)用的eCPI（平均安裝成本）增長至1.92美元。

電商類應(yīng)用留存率

2020年至2021年用戶留存率呈下滑趨勢，2021下半年，第1、7、14和30天的平均留存率跌至19%、12%、9%和7%。移動電商APP應(yīng)當(dāng)調(diào)整營銷策略，確保用戶獲取和用戶留存達到平衡。

電商類應(yīng)用內(nèi)收入

應(yīng)用內(nèi)收入達到歷史新高，這說明用戶在短暫的留存期間內(nèi)愿意進行大額消費。APP推廣人員需確保獲取來的用戶符合營銷策略和LTV（客戶終身價值）要求，并且能在流失前產(chǎn)生足夠的ROI/ROAS。

2020-2021年，全球金融科技類應(yīng)用安裝量同比增長35%。2021年，52%的購物是通過數(shù)字錢包支付的。

全球所有地區(qū)和子類別應(yīng)用均獲得增長，拉美地區(qū)安裝量提高了62%，訪問次數(shù)激增128%；北美地區(qū)的安裝量和訪問次數(shù)則分別增長69%和111%。

金融科技類應(yīng)用eCPI

金融科技應(yīng)用加大了獲取用戶的力度，平均eCPI急劇提高，2020上半年每次安裝的成本僅為1.05美元，而2021年年底暴漲至3.40美元。

隨著更多玩家涌入金融科技領(lǐng)域，用戶獲取成本將持續(xù)提升。因此，營銷人員必須集中精力吸引高價值的新用戶，同時留住現(xiàn)有用戶。

2021年全球游戲類應(yīng)用整體安裝量年增長率高達32%。用戶在移動游戲應(yīng)用中消費932億美元，占全球游戲類消費支出的52%，同比增長7.3%。

游戲應(yīng)用安裝情況

超休閑游戲的性質(zhì)決定了其安裝量極高，因此占比最高，為27%，其后分別是動作類、解謎類、體育類、策略類和模擬類游戲。

游戲類應(yīng)用的整體付費/自然安裝比率呈波動趨勢，2021年末為0.68。超休閑類游戲的付費用戶占比蟬聯(lián)首位，2021上半年高達3.2；休閑類和體育類游戲均有增長，前者從0.77提高至1.08，后者升至0.24。

游戲類應(yīng)用eCPI

2021年整個游戲行業(yè)的單次安裝成本呈上升趨勢，平均單次安裝成本從1.74美元漲至2.18美元。體育類游戲的增長最為顯著，從1.64美元一路提至2.52美元。超休閑游戲不斷下降，從0.35降至0.28美元。

游戲類應(yīng)用留存率

付費安裝的增加和eCPI的上升凸顯了留存指標(biāo)的重要性。2021全年留存率中位數(shù)提高到14%，第14和30天的留存率均有上升。營銷人員可以考慮借鑒2020上半年的渠道、策略和合作伙伴。

2021年Q4超休閑游戲第1天留存率為25%，第3天降至13%，第14和30天只有3.8%和1.6%。相比之下，游戲應(yīng)用整體第1天留存率為28%。

但超休閑游戲的低留存率并不能說明用戶是否真正流失，許多超休閑游戲都采用交叉推廣的做法。找準(zhǔn)用戶興趣減弱、可能流失的節(jié)點進行營銷，吸引用戶下載產(chǎn)品組合中的其他游戲。如果您的產(chǎn)品組合中有一款以上的應(yīng)用，可以考慮采用這種營銷方法。