Facebook 廣告投放指南 — 創(chuàng)建自定義受眾/類似受眾

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Facebook推廣，自定義受眾和類似受眾有何作用？

可以大大提高廣告成效，降低新客戶開發(fā)成本，使用自定義受眾和類似受眾可以鞏固現(xiàn)有的客戶關系網絡，是幫你找到精準受眾的強大武器。

Facebook 受眾類型?

Facebook 受眾類型分為三種：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

核心受眾：核心受眾是 Facebook 廣告的默認定位選項。定位條件在廣告組層級設置，如果想要以不同的競價面向不同的受眾群投放廣告，可以針對各組受眾細分創(chuàng)建單獨的廣告組。

在 Facebook 建立核心受眾有助于營銷者根據人口統(tǒng)計數據、地區(qū)、興趣和關系網絡調整廣告投放。

構建核心受眾時，您可以選擇根據下列任何特性向目標受眾組中添加或排除用戶。

核心受眾可保存以供今后使用，保存的受眾也可修改，以便測試和優(yōu)化定位方案。
人口統(tǒng)計數據定位：這種方式會提取用戶在 Facebook 平臺公開分享的學歷、政治觀點、家庭/感情狀況、生活紀事、工作等信息作為定位依據。 ·
地區(qū)定位：這種方式允許營銷者按郵編、城市、州 /省/區(qū)、國家/地區(qū)或面向全球投放廣告，以及根據用戶是否居住在/新搬到/還是僅僅短暫到訪某地區(qū)等詳細的位置信息投放廣告。
細分定位：細分定位包括人口統(tǒng)計數據/興趣定位/行為定位。
興趣定位：了解用戶在你的品牌分享中有哪些愛好和興趣，可以幫助你根據他們的喜好來定位他們。行為定位：行為定位則可方便您根據用戶使用的設備和其他活動向他們營銷。 ·
關系網絡定位：將根據受眾與 Facebook 公共主頁、活動或應用互動的情況選擇受眾。

自定義受眾：自定義受眾可幫助您利用自己已經擁有的信息，以不損害受眾隱私的安全方式跨設備在Facebook 和 Instagram 面向目標人群開展營銷。

與核心受眾功能只會使用用戶主動與 Facebook 分享的信息不同，自定義受眾功能允許您對自己掌握的信息進行安全的匿名處理，并將其與相似的 Facebook 匿名信息結合使用。完成此步驟后，您便能以不損害隱私的安全方式在 Facebook 和Instagram 向現(xiàn)有客戶營銷。

為確保向目標受眾展示適當的信息，建議您在使用自定義受眾的同時搭配選擇其他定位選項（如：地區(qū)、人口統(tǒng)計數據、興趣、行為和關系網絡），來面向 Facebook 用戶營銷。?

此外，自定義受眾還可用于創(chuàng)建類似受眾，找到與現(xiàn)有客戶類似的人群。?

類似受眾（Lookalike Audiences）：類似受眾依靠你的客戶數據來幫助你找到與當前客戶有很多共同點的新受眾。

類似的受眾群體選項與自定義受眾群體相同，聯(lián)系人列表和網站訪問者，都是針對基于這些信息的新用戶。Facebook Lookalike Audiences 可以用來吸引與你當前客戶相似的人。它們增加了生成高質量潛在客戶的可能性，并為廣告支出提供更多價值。

Lookalike Audiences 是根據自定義受眾群體（也稱為種子受眾）形成的

自定義受眾的信息源?

網站：你需要安裝 Facebook 像素，使用像素，你可以創(chuàng)建訪問過你網站、查看產品頁面、完成購買等的受眾。
客戶名單：利用從客戶關系管理數據 (CRM) 系統(tǒng)、銷售終端 (POS) 系統(tǒng)、郵箱列表或其他數據源獲取的數據創(chuàng)建受眾。
應用事件：根據用戶與應用的互動情況選擇受眾投放 Facebook 廣告。
線下事件：適合線下店鋪，著客戶信息，如電話，你可以將這些信息導入，F(xiàn)acebook 可以幫你找到這些用戶。
Facebook 來源：參與受眾包括在 Facebook 或 Instagram 上與你內容互動的人。

參與活動包括：視頻、主要形式、畫布和收藏、Facebook 頁面、Instagram 業(yè)務簡介和活動。

如何創(chuàng)建自定義受眾?

→ → 進入 BM → →在左側選擇“觀眾”

→ → 點擊“創(chuàng)建自定義受眾” → → 根據自己業(yè)務創(chuàng)建種子受眾（這里信息源選擇“網站”為例）

選擇受眾的具體標準。此菜單提供三個規(guī)則選項*：

所有網站訪客：這個選項包括訪問過網站的所有人。如果您有多個網站，選擇這個選項將包括任一網站的訪客。
特定網頁的訪客：這個選項允許創(chuàng)建網址規(guī)則，根據訪客是否訪問過特定網站或網頁來精準定位。例如：如果您指定網址應包含“shoes”（鞋子），則將只捕獲網址帶“shoes”一詞的網頁的訪客。
按停留時間搜索訪客：此規(guī)則會包含或排除在您網站上花費時間最多的用戶。您可以按需要修改在您網站上花費時間最多的用戶的百分位數，將他們包含進受眾中。另外，您還可修改添加訪客時的回溯天數（最長 180 天）。此規(guī)則可進一步修改，以便只搜索在特定網址花費時間最多的用戶。

例如，當您有多個網域，但僅想包含在其中某個網域花費時間最多的用戶時，即可做出上述修改。

→ → 為受眾命名 → → 點擊創(chuàng)建受眾 → → 等待填充即可，那么到這里，自定義受眾已經創(chuàng) 建完了

如何創(chuàng)建類似受眾

→ → 點擊“創(chuàng)建受眾” → → 選擇“類似受眾” → → 選擇已創(chuàng)建的自定義受眾 → → 選擇受眾所在地區(qū)受眾規(guī)模，默認是 1%

找到相似度和覆蓋人數之間的最佳平衡點

如果你要優(yōu)化相似度，請選擇接近 1 的數字，由于這個數字約為您要定位的國家/地區(qū)總人口的1-5%，因此這組類似受眾規(guī)模可能很小，但其與種子受眾非常相似。
如果你要優(yōu)化覆蓋人數，則需要選擇接近 10 的數字這組類似受眾的規(guī)模會更大，但與種子受眾的相似度會降低，因為您定位的目標受眾占總人口的 10%。