? ? “關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識(shí)，我建了一個(gè)獨(dú)立站交流群，公眾號(hào)回復(fù)“社群”一起加群討論獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)技巧。”

對(duì)于那些剛接觸Facebook不久的新手來說，光是后臺(tái)就可能看的一頭霧水。下面重點(diǎn)來說說如何創(chuàng)建Facebook廣告？創(chuàng)建Facebook廣告之前,我們首先了解一下Facebook的廣告層級(jí),主要是廣告系列,廣告組以及廣告，其關(guān)系是廣告系列包含廣告組,廣告組包含廣告。

首先我們要了解facebook廣告賬戶的架構(gòu)

在所有 Facebook 的工具、應(yīng)用和服務(wù)中，廣告創(chuàng)建流程都分為三個(gè)步驟。在此流程的各部分，您都可 以添加具體的信息。廣告系列、廣告組和廣告統(tǒng)稱為廣告對(duì)象。?

Facebook? ?BM( Business Manager) 廣告后臺(tái)首頁

第一步，創(chuàng)建廣告系列。在廣告管理工具中，選擇快速創(chuàng)建。

在廣告系列層級(jí)設(shè)置的選項(xiàng)反映業(yè)務(wù)目標(biāo)。您希望通過投放廣告實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)即為您的廣告目標(biāo)。一個(gè)廣告系列中的所有廣告組或廣告都使用相同的廣告目標(biāo)。

? ? ? 廣告系列顧名思義是整個(gè)廣告的基礎(chǔ)，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標(biāo)，開始并連接下 一層，最終創(chuàng)建廣告組。（這邊營(yíng)銷目標(biāo)以轉(zhuǎn)化量為例）

在廣告系列中，營(yíng)銷目標(biāo)是其不容小覷的一環(huán)，F(xiàn)acebook 廣告分為三個(gè)層級(jí)，賣家應(yīng)根據(jù)當(dāng)前所需有針 對(duì)性選擇，具體包括如下：

? ? ? ? → → 給廣告系列命名 → →點(diǎn)擊繼續(xù)?

第二步，創(chuàng)建新的廣告組并為廣告組命名。在轉(zhuǎn)化事件發(fā)生位置處勾選網(wǎng)站選項(xiàng)，選擇創(chuàng)建?好的 Pixel 像素代碼，轉(zhuǎn)化事件。

在我們創(chuàng)建完像素后，所有的用戶特點(diǎn)都會(huì)被記錄下來形成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，我們需要從數(shù)據(jù)庫(kù)里調(diào)度這些像 素，我們選擇了像素事件后，F(xiàn)acebook 把廣告投放給具有相同屬性的這些用戶，在我們剛創(chuàng)建完像素， 沒有事件的情況下，建議從“查看內(nèi)容”開始投放，在我們積累了足夠的多的事件后，逐級(jí)進(jìn)行投放。

在廣告組層級(jí)設(shè)置的選項(xiàng)反映廣告投放的優(yōu)先選擇?

確定目標(biāo)受眾

Facebook 允許廣告主定位不同的受眾類型。

自定義受眾和類似受眾創(chuàng)建教程參考之前的文章。

第三步，填寫預(yù)算，可以設(shè)置排期，添加自定義受眾，可以選擇地區(qū)、年齡、性別、細(xì)分定 位。選擇歸因設(shè)置，一般選擇點(diǎn)擊后七天。

為廣告組設(shè)置單日預(yù)算或總預(yù)算，并設(shè)置開始/結(jié)束日期。廣告管理工具會(huì)根據(jù)您設(shè)置的預(yù)算顯示可 能會(huì)看到廣告的受眾規(guī)模（預(yù)估覆蓋人數(shù)）

· 預(yù)算和排期：廣告組預(yù)算是指計(jì)劃為廣告組花費(fèi)的單日金額或總金額。單日預(yù)算是指每日平均花費(fèi)， 總預(yù)算是指整個(gè)廣告組在投放期內(nèi)的花費(fèi)上限；廣告組排期可以控制廣告組的投放開始時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。你可?以選擇從今天開始長(zhǎng)期投放廣告，或在選定日期范圍內(nèi)投放。

· 投放時(shí)段：你可以讓廣告在一周內(nèi)的具體某（幾）天某時(shí)間投放。注意：分時(shí)段投放只適用于總預(yù) 算，單日預(yù)算只能選擇默認(rèn)全天投放。

· 投放類型：勻速投放通過調(diào)整預(yù)算使用速率來控制你的花費(fèi)。預(yù)算使用速率調(diào)整功能可防止預(yù)算花 費(fèi)過快，這是大多數(shù)廣告主的首選設(shè)置，推薦使用。加速投放有助于時(shí)效性強(qiáng)的推廣。注意：你需要設(shè)置 競(jìng)價(jià)上限才能使用加速投放。

· 費(fèi)用控制額：如果你想設(shè)定具體的費(fèi)用目標(biāo)，設(shè)置費(fèi)用控制額。如果你不設(shè)置，F(xiàn)acebook 的廣告 系統(tǒng)將專注于花掉你的全部預(yù)算，并獲得最多成效。設(shè)置控制額后，F(xiàn)acebook 就能知道將預(yù)算花到什么 成效上（成效取決于已選的廣告系列目標(biāo)，這里我們選的是轉(zhuǎn)化量）。有三種競(jìng)價(jià)策略分別是 費(fèi)用上限、 競(jìng)價(jià)上限、目標(biāo)費(fèi)用。

·?計(jì)費(fèi)方式：你的選項(xiàng)決定廣告收費(fèi)方式。對(duì)很多優(yōu)化目標(biāo)，你將為每次廣告展示付費(fèi)。部分優(yōu)化目 標(biāo)還能讓你選擇展示次數(shù)和操作次數(shù)（例如鏈接點(diǎn)擊量或 ThruPlay），F(xiàn)acebook 基本以 CPM 收費(fèi)。

第四步，選擇版位（一般設(shè)置自動(dòng)版位），選擇廣告投放優(yōu)化目標(biāo)（轉(zhuǎn)化量為例）

您的廣告可以在 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)中投放。

? ? ? 啟用“自動(dòng)版位”后，F(xiàn)acebook 系 統(tǒng)會(huì)以最優(yōu)價(jià)格面向相關(guān)度最高的受眾投放廣告，以便充分利用廣告預(yù)算，獲得最優(yōu)成效。

? ? ? 如果您想手動(dòng)選擇投放廣告的位置，則請(qǐng)選擇“編輯版位”。不過這時(shí)我們建議您針對(duì)各廣告組測(cè)試多 種版位，找到廣告表現(xiàn)最優(yōu)的版位。

第五步，創(chuàng)建廣告，為廣告命名，選擇提交開戶時(shí)的主頁，選擇廣告格式，添加廣告素材，編輯廣告文案，選擇網(wǎng)域追蹤，發(fā)布。

?

格式

您可以使用的廣告格式根據(jù)廣告目標(biāo)和版位而異。一般來說，廣告格式包括：

點(diǎn)擊確認(rèn)，即可發(fā)布廣告 → → 廣告進(jìn)入審核狀態(tài)，審核時(shí)長(zhǎng) 0~24 小時(shí)不等，若超過 24 小時(shí)， 聯(lián)系代理商解決。

基礎(chǔ)投放！以上~

? “關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識(shí)，我建了一個(gè)獨(dú)立站交流群，公眾號(hào)回復(fù)“社群”一起加群討論獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)技巧。”