后疫情時(shí)代全球消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力逐漸提升，消費(fèi)電子行業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。 3C細(xì)分市場(chǎng)布局相對(duì)穩(wěn)定，智能耳機(jī)2019年至2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為44.7%，以可穿戴設(shè)備為代表的新興品類(lèi)逐步占據(jù)更多的市場(chǎng)份額， Meta聯(lián)手艾瑞咨詢(xún)打造了《家電及3C產(chǎn)品出海白皮書(shū)》，對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的全球市場(chǎng)現(xiàn)狀和核心品類(lèi)做出了深入分析，跟著Facebook代理YinoLink易諾看一看重點(diǎn)內(nèi)容吧~ 點(diǎn)擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書(shū) 主要市場(chǎng)消費(fèi)者特征 英美兩國(guó)仍是消費(fèi)電子最成熟的主要市場(chǎng)，美國(guó)占據(jù)了最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)份額，2020年英國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的收入達(dá)275.1億美元。此外，東南亞成為了不容忽視的新興市場(chǎng)。 美國(guó) 目前美國(guó)智能家居設(shè)備主要用于娛樂(lè)用途，用途拓展空間大，持有率也未達(dá)到飽和。男性、X世代和東北部居民對(duì)智能家居設(shè)備的偏好更強(qiáng)。 在產(chǎn)品用途方面，男性主要關(guān)注節(jié)能和便利，女性則更關(guān)注安全，對(duì)警報(bào)系統(tǒng)、遠(yuǎn)程家庭監(jiān)控等設(shè)備更感興趣。 87%的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體可以幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定，52%的社媒用戶(hù)直接通過(guò)社媒平臺(tái)購(gòu)物。 英國(guó) 娛樂(lè)相關(guān)智能家居設(shè)備在英國(guó)市場(chǎng)的普及率高于美國(guó)市場(chǎng)，英國(guó)客戶(hù)對(duì)于消費(fèi)電子品牌主要關(guān)注的是客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。 東南亞 對(duì)于新興市場(chǎng)東南亞，電子閱讀器、便攜式媒體播放器、無(wú)線音箱等便攜式消費(fèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)量最高。 東南亞消費(fèi)電子產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷(xiāo)售的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)和英國(guó)。但電商平臺(tái)正成為東南亞消費(fèi)電子產(chǎn)品日益重要的銷(xiāo)售渠道。 消費(fèi)電子品牌Facebook廣告形式 白皮書(shū)為家電及3C行業(yè)的廣告主介紹了品牌內(nèi)容廣告、直播、視頻廣告等5種廣告形式，YinoLink易諾為大家簡(jiǎn)單介紹兩種。 品牌內(nèi)容廣告 68%的用戶(hù)表示他們使用Instagram的目的是與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，品牌內(nèi)容為商家提供了借網(wǎng)紅KOL講述品牌故事的大好機(jī)會(huì)。 （點(diǎn)擊查看大圖） 如果廣告主目前正與網(wǎng)紅合作開(kāi)展活動(dòng)，可以嘗試創(chuàng)建品牌內(nèi)容廣告，以最大化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得的成效。 視頻廣告 當(dāng)廣告主希望講述篇幅較長(zhǎng)的品牌故事時(shí)，可以嘗試插播廣告的格式。全球范圍內(nèi)，獨(dú)立式 視頻插播廣告的完整觀看率達(dá)70％。 此外，偏向Instagram渠道的廣告主可以嘗試Reels廣告版位，讓您的觀眾可以輕松參與并利用您的內(nèi)容重新進(jìn)行編輯。 廣告主可以根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，使用不同的Facebook廣告版位或形式，實(shí)現(xiàn)成效最大化的預(yù)算分配。 （點(diǎn)擊查看大圖） 以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的效果營(yíng)銷(xiāo)為例，可以使用動(dòng)態(tài)廣告、轉(zhuǎn)化API等工具提升成效。每個(gè)國(guó)家/地區(qū)每月所需社交媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等于“轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾規(guī)模”乘以“單條線索費(fèi)用或單次銷(xiāo)售費(fèi)用”。 消費(fèi)電子Facebook廣告素材建議 對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)，建議使用Facebook視頻廣告，素材需要涵蓋重點(diǎn)產(chǎn)品鏡頭、產(chǎn)品特性（包括使用場(chǎng)景、測(cè)試等）以及購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和阻礙三塊元素。 以產(chǎn)品為主導(dǎo)的視頻素材可以使用運(yùn)動(dòng)鏡頭和動(dòng)畫(huà)將視線吸引到想要著重強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)，將使用情景與產(chǎn)品測(cè)試相結(jié)合，突出產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和優(yōu)勢(shì)。別忘了在前3秒展示產(chǎn)品的主要功能以吸引用戶(hù)繼續(xù)觀看。 也可以與業(yè)內(nèi)權(quán)威創(chuàng)作者合作，通過(guò)分屏展示不同場(chǎng)景中的多個(gè)人物，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。 3C品牌營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn) 家居及3C品牌可以考慮在上市前通過(guò)眾籌尋找潛在受眾，更好地了解市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的反饋。 在發(fā)布產(chǎn)品的各階段根據(jù)不同的目標(biāo)投放Facebook廣告，發(fā)布前主要提升品牌知名度，發(fā)布后建立用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知并促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。 （點(diǎn)擊查看大圖） 建立Facebook社群，設(shè)計(jì)有意思的虛擬體驗(yàn)，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，活動(dòng)期間投放品牌內(nèi)容廣告、分享活動(dòng)倒計(jì)時(shí)等進(jìn)行話題造勢(shì)，節(jié)假日大促考慮延長(zhǎng)周期滿足用戶(hù)購(gòu)物需求。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的《家電及3C產(chǎn)品出海白皮書(shū)》，有什么問(wèn)題可以在下方評(píng)論區(qū)留言~點(diǎn)擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書(shū)。 往期推薦 戳原文，免費(fèi)下載白皮書(shū)
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