1. SKAN曝光BUG已修復(fù)

2021年9月29日，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)并修復(fù)了一個(gè)SKAN相關(guān)的BUG。該錯(cuò)誤會(huì)阻止向沒(méi)有登錄IDFA的用戶(hù)（即選擇退出Facebook第三方數(shù)據(jù)控制的用戶(hù)）投放SKAN廣告。

該BUG主要涉及未投放的廣告，沒(méi)有產(chǎn)生任何額外支出。Facebook了解穩(wěn)定性和可靠性對(duì)廣告主至關(guān)重要，并將繼續(xù)加強(qiáng)Facebook的監(jiān)控，以幫助防止未來(lái)發(fā)生此類(lèi)事件。

修復(fù)后，SKAN廣告主可能會(huì)觀察到來(lái)自Facebook應(yīng)用程序的SKAN展示次數(shù)和花費(fèi)顯著增加，因此轉(zhuǎn)化量可能會(huì)提高。

2. SKAN優(yōu)化新模型

2021年9月14日，F(xiàn)acebook推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)SKAN優(yōu)化的新模型，以繼續(xù)提高應(yīng)用廣告活動(dòng)的效率。雖然這些變化的影響因廣告主而異，但預(yù)計(jì)SKAN廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）會(huì)降低，轉(zhuǎn)化量提升。

Facebook正逐步推出跨渠道轉(zhuǎn)化優(yōu)化的工具GA，它將使廣告主能夠在單個(gè)廣告組內(nèi)同時(shí)優(yōu)化APP端及Web端的轉(zhuǎn)化。

此項(xiàng)工具要求廣告主同時(shí)符合以下三個(gè)條件：

1.廣告主同時(shí)擁有健全功能的網(wǎng)站和手機(jī)端應(yīng)用程序，并且希望針對(duì)網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端的標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

2.CPA同時(shí)包含網(wǎng)站端以及應(yīng)用程序端，并且不將此兩者的轉(zhuǎn)化率分開(kāi)監(jiān)測(cè)。

3.主要KPI是CPA和轉(zhuǎn)化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不會(huì)針對(duì)ROAS或增量提升進(jìn)行優(yōu)化。

線索廣告（Lead Ad）可以幫助您找到可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶(hù)，并收集他們的信息。您可以借助即時(shí)表單收集用戶(hù)的姓名、郵箱和手機(jī)號(hào)等聯(lián)系方式。您還可以在此類(lèi)表單中添加自定義問(wèn)題，以便了解您的潛在客戶(hù)，達(dá)成您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

1. 提升線索廣告的表現(xiàn)

- 在廣告中添加吸睛的圖片或視頻以及相關(guān)行動(dòng)號(hào)召

- 確定合適的預(yù)算

- 在Facebook和Instagram上投放廣告

- 面向與優(yōu)質(zhì)客戶(hù)類(lèi)似的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)

- 面向曾與您的線索廣告互動(dòng)的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)

- 綁定客戶(hù)管理后臺(tái)，以便觸達(dá)更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)

2. 提高即時(shí)表單轉(zhuǎn)化率

- 使用簡(jiǎn)化板塊，簡(jiǎn)單介紹業(yè)務(wù)

- 保持即時(shí)表單簡(jiǎn)單性，提出盡可能少的問(wèn)題

- 添加預(yù)填問(wèn)題答案

- 利用選擇題進(jìn)一步篩選潛在客戶(hù)信息

- 限制簡(jiǎn)答題數(shù)量

- 設(shè)置完成頁(yè)面，鼓勵(lì)客戶(hù)采取進(jìn)一步操作

- 測(cè)試不同長(zhǎng)度即時(shí)表單的效果