2021年9月21日起，Facebook 廣告在選擇受眾時將默認選擇詳細定位擴展（Detailed Targeting Expansion）和類似拓展（Lookalike Expansion）

如下圖:

字面意思是，在之前原有功能的基礎之上

可以幫助廣告主找到更多事件轉化機會

明面意思是，現在的行情不再像以往那樣

很容易的找到精準用戶，所以你啊，多擔待著點兒，再掏多點錢吧！

其實Facebook近來都在不停的進行更新，如下圖

以上譯文:

通過變革支持您的業務

今年，更廣泛的廣告生態系統發生了多項變化，對您的廣告產生了影響。我們知道，這些變化增加了實現您的廣告目標的成本，或者使您更難在我們的平臺上衡量您的廣告系列。我們認為，真實世界的結果，例如銷售和應用安裝量，可能高于許多廣告商報告的結果。

我們將繼續代表您開展工作，構建新功能，旨在向您展示更完整的報告，以更好地反映您的廣告的全部影響。

訪問我們新的隱私和個性化中心，了解更好地實現廣告目標的新方法，并發現有助于減輕這些變化影響的解決方案。

可見隱私政策所帶來的影響是巨大的，同時也是不可逆轉的趨勢

但是，數字廣告如何平衡用戶隱私和個性化？

官方給出的數據是

尊重用戶隱私是基礎

好的產品，好的品牌，用戶是愿意給你數據的

比如訂閱郵箱，手機號等等

Facebook仍然在構建技術和解決方案

以幫助廣告主適應不斷發展的廣告生態系統

當前行業已經轉向為更多匿名在線數據

所以這就是為什么，數字化廣告已然慢慢的映入眼簾

日益凸顯出用戶運營的重要性

這也是為什么

大家現在天天都在說品牌站，垂直站的緣由所在

因為雜貨鋪、或者精鋪站

根本無法挖掘到用戶最大化的價值

因為用戶也很難記住你的存在

而廣告成本是一年比一年高

再加上不對版、不發貨的猖獗

估摸著當下倒閉的公司不在少數

所以目前跨境獨立站的戰略方向

就是要去做小利基

服務好對應的那一小部分人就好

這也是國內淘系電商所走過，小而美的路

那么小利基要有多小？

我個人所理解的是

跨境獨立站發展史甚至可以追溯到上個世紀

有很多利基已經被大麥們強勢占坑

簡單的舉個例子，假發

無論從站群化SEO

還是從SEM，甚至本土化線下體驗店

你想要去上位，真的太難了

這就像是

飄柔,海飛絲,潘婷都是一家公司的,是寶潔公司的

就是這么現實

你要知道

無論從SEO，還是SEM角度來講

有效且高價值的展示位置就那么些

你要在這幾個位置展示

所有你的同行都想在那幾個位置展示

你又憑什么？

我們作為小賣家

就要更深刻的認識自己的渺小

無論是資金面，還是技術面

我們也只能去切更小的利基

多花時間，深度的去做數據調研

然后用錢快速的去驗證自己對于這個小利基的數據判斷

否者終究只是無功徒勞

什么是更小的利基？

舉個簡單的例子

也許不恰當，但是能讓你更清晰的去理解

手機殼

一個獨立站，就做蜘蛛俠俠系列的手機殼

一個獨立站，就做七龍珠系列的手機殼

......

用興趣的共識，有趣兒有靈魂的產品

優質且優價

網站專業且又高大上

只有這樣，你才能吸引到這群愛好者

他們是為愛好買單

而不是為了需求

......

做到極致，你才能從

https://www.casetify.com/

這樣子的大麥中，搶食那么一點點微不足道的份額

當然，你可以多做幾個站

我想，這已經足夠養活你了

利基怎么找？

SEO怎么做？

廣告怎么打？

......

這些都是未來很快就需要面對的問題

時代也已然翻篇兒了

未來也已來

你不變，就會被市場所淘汰

我從不會說

這個平臺不賺錢了，那個平臺也不賺錢了

我覺得這很片面，也很膚淺

是對自己不負責，也是對讀者不負責

其實不管是速賣通還是亞馬遜

他們都是從紅利期走向成熟期的

你的技術水平只能在紅利期賺到錢

無法在成熟期生存

只能說明是你不行

而不能代表所有人都和你一樣不行

因為從平臺每年的營業額增幅去看

你所拿不到的份額

那必然就是別人的份額

要不卷鋪蓋滾蛋

要不就提升自己的實力

能夠在當下能有一席站腳之地

既是危機也是轉機

不妨換個角度去思考

其實有門檻的事情

也許是件好事情

加油吧！各位！

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