i) 簡化廣告結(jié)構(gòu)：告別“碎片化”，降低成本+加速學(xué)習(xí)

很多賣家會遇到“廣告組越建越多，效果卻越來越差”的問題，嘉賓指出核心原因是廣告組碎片化：相似受眾、相同目標(biāo)、接近預(yù)算的廣告組重復(fù)創(chuàng)建，導(dǎo)致兩大問題——一是廣告長期卡在“機(jī)器學(xué)習(xí)階段”，優(yōu)化速度慢；二是競拍重疊嚴(yán)重，同一批用戶被多個廣告組反復(fù)觸達(dá)，既浪費(fèi)預(yù)算又影響用戶體驗。

ii) 預(yù)算優(yōu)化+價值規(guī)則：靈活調(diào)控，優(yōu)先觸達(dá)高價值客群

在預(yù)算管理上，Meta 推薦開啟“進(jìn)階賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化”，同時通過「廣告組層級單日花費(fèi)限額」設(shè)置最低/最高預(yù)算，既讓AI發(fā)揮優(yōu)化能力，又避免預(yù)算失控。

更關(guān)鍵的“價值規(guī)則”功能，能幫賣家把商業(yè)洞察轉(zhuǎn)化為投放信號：比如針對能量飲料品牌，可給“25-44歲高購買意向用戶”設(shè)置+20%價值指數(shù)；服飾訂閱服務(wù)可重點(diǎn)傾斜“35-55歲女性（高終身價值客群）”，價值指數(shù)+30%；線下門店少的區(qū)域，還能給東海岸用戶+25%價值指數(shù)，優(yōu)先覆蓋。此外，若數(shù)據(jù)顯示 Reels 版位 ROAS 更優(yōu)，也可設(shè)置+20%價值指數(shù)，讓投放資源向高效渠道傾斜。

i) 簡化廣告結(jié)構(gòu)：告別“碎片化”，降低成本+加速學(xué)習(xí)

老七指出，“機(jī)會分?jǐn)?shù)”（0-100分）是 Meta 后臺隱藏的“廣告潛力指示器”（在廣告組/系列詳情頁可查看），分?jǐn)?shù)越高說明系統(tǒng)認(rèn)為廣告更有潛力獲得更好的轉(zhuǎn)化結(jié)果。但它并不是廣告成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，（ROI、轉(zhuǎn)化率仍然更關(guān)鍵），在廣告初期或遇到瓶頸時，機(jī)會分?jǐn)?shù)能作為重要的優(yōu)化參考維度。

ii) 廣告 Policy 問題：預(yù)防+申訴雙管齊下

Policy 違規(guī)是賣家常見“踩坑點(diǎn)”，老七提到在廣告投放過程中，一般會面臨兩大問題：一是廣告花費(fèi)超額花費(fèi)，解決方式為嘗試設(shè)置自動化開關(guān)工具，不能避免的情況下則需要根據(jù) ROI 效果來優(yōu)化廣告；二是廣告被拒審，這種情況可以優(yōu)先使用申訴流程（Appeal），速度很快，1小時左右就可以出結(jié)果。

iii) 廣告層級AI工具：用對工具事半功倍

老七強(qiáng)調(diào)，Meta的AI工具不是“越多越好”，而是“分層用對”：1）落地頁指引，可通過落地頁自動引導(dǎo)用戶至感興趣頁面；2）AI素材板塊（如AI生圖功能，支持保留原背景更換或全內(nèi)容生成，但現(xiàn)階段不建議使用全部內(nèi)容生成功能）；3）AI翻譯文本；4）AI音樂；5）AI擴(kuò)圖；6）AI圖像動畫，希望廣告主可以有針對性選用各類功能。