隨著日歷翻向九月，一股熟悉的消費熱潮已然醞釀。在Meta 平臺上，關(guān)于#backtoschool?（返校季）的討論量從七月中旬開始攀升，在八月至九月初達到頂峰。 這不僅是一個銷售旺季，更是一個深刻的文化分享時刻。然而，面對以Z 世代為主力軍的年輕消費群體，什么樣的營銷策略才更奏效？ 對于當下的主力消費軍Z世代學(xué)生而言，返校購物遠不止是采購清單。這更像是一場關(guān)于生活方式(#collegelife)的自我表達。從發(fā)型(#hairstylist,?#braids)到美甲(#nails,?#nailtech)，從時尚穿搭(#fashion)到必備的電子產(chǎn)品(#laptops)，他們在社交媒體上分享的，是對新學(xué)期、新形象的全部構(gòu)想。 在Z世代為新學(xué)期興奮購物的同時，他們的父母——X世代和千禧一代，則扮演著“首席財務(wù)官”和決策支持者的角色。因此，了解他們的社交媒體行為和消費動機也至關(guān)重要。 品牌吸引X世代和千禧一代的“父母”類消費者的關(guān)鍵思路：以引人共鳴、直白易懂、娛樂受眾的方式真實呈現(xiàn)父母群體的形象。
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