TikTok 祭出“三階段”精準(zhǔn)廣告新利器，Meta 則強(qiáng)推 WhatsApp 全鏈路營(yíng)銷升級(jí)，全球合規(guī)監(jiān)管亦步步趨嚴(yán)。面對(duì)平臺(tái)功能迭變與規(guī)則重塑，如何實(shí)現(xiàn)品牌向全球市場(chǎng)的成功躍遷？

聚焦 TikTok Shop 美國(guó)藍(lán)海！7月9日大數(shù)跨境將深入解析TikTok最新?tīng)I(yíng)銷策略，結(jié)合廣州“跨境電商第一城”的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，共探內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、品牌出海與本地化運(yùn)營(yíng)的核心戰(zhàn)略。誠(chéng)邀您報(bào)名參與，解鎖從灣區(qū)到全球的增長(zhǎng)新引擎！點(diǎn)此報(bào)名

TikTok 最近出了個(gè)新廣告功能，叫?“品牌考慮廣告”，能讓賣家根據(jù)用戶買東西的不同階段，精準(zhǔn)投放廣告。這功能是基于 TikTok 用戶分析報(bào)告進(jìn)行決策。

這個(gè)報(bào)告把用戶分成三類：

• 剛知道產(chǎn)品階段(Awareness)
• 正在考慮買不買階段(Consideration)
• 準(zhǔn)備下單購(gòu)買階段(Conversion)

新出的“品牌考慮廣告”能讓賣家專門針對(duì)上面某一個(gè)階段的用戶群來(lái)打廣告。

這樣做有啥好處？

賣家可以對(duì)不同階段的用戶說(shuō)不同的話！比如，對(duì)剛知道產(chǎn)品的人介紹產(chǎn)品是什么，對(duì)正在猶豫的人強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品多好，對(duì)準(zhǔn)備買的人給點(diǎn)優(yōu)惠刺激下單。這樣就能更有效利用TikTok 廣告預(yù)算。

• 在廣告管理平臺(tái) (Ads Manager)中統(tǒng)一管理所有廣告（包括 Facebook、Instagram、Messenger、Threads 和WhatsApp 廣告）。
• 可上傳客戶名單，手動(dòng)選擇WhatsApp 消息作為廣告位，或使用Advantage+讓 AI 自動(dòng)優(yōu)化預(yù)算分配。
  
• AI 系統(tǒng)能自動(dòng)尋找潛在目標(biāo)用戶。
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• 企業(yè)可為自身產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建?定制化 AI 聊天機(jī)器人。
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  未來(lái)將支持 AI 提供?個(gè)性化產(chǎn)品推薦、促進(jìn)網(wǎng)站銷售，并能在 WhatsApp 上主動(dòng)?跟進(jìn)客戶。
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• 大企業(yè)將能通過(guò) WhatsApp Business 平臺(tái)?接聽(tīng)或主動(dòng)撥打客戶電話。
• 未來(lái)支持發(fā)送/接收語(yǔ)音消息和進(jìn)行視頻通話（如遠(yuǎn)程醫(yī)療）。
• Meta 也提及未來(lái)可能推出 AI 語(yǔ)音支持。

Meta 為配合印度監(jiān)管新規(guī)，要求所有面向印度用戶的證券投資類廣告商提交 SEBI 注冊(cè)信息。此前印度證券交易委員會(huì)（SEBI）于 3 月宣布，為打擊社交媒體上的投資欺詐行為，相關(guān)廣告商需在 4 月底前于每個(gè)廣告平臺(tái)完成注冊(cè)。

Meta 現(xiàn)已跟進(jìn)此政策，要求廣告商通過(guò)驗(yàn)證流程提交其 SEBI SI 門戶的注冊(cè)信息，以核實(shí)廣告受益方身份。該規(guī)定適用于任何面向印度受眾的證券投資類廣告（含全球廣告活動(dòng)）。

Meta 將從 2025 年 6 月 26 日起逐步開(kāi)放驗(yàn)證，7 月 28 日前覆蓋全球符合條件的廣告商，并計(jì)劃于 7 月 31 日起強(qiáng)制執(zhí)行合規(guī)。廣告商將通過(guò)平臺(tái)通知獲取具體驗(yàn)證流程指引。

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